众所周知，胡歌作为实力派国民演员，这些年来的商业代言都是精挑细选。能被胡歌代言的品牌，要么是在业界内具有国民级别的影响力，要么是产品自身过硬，深受消费者信任。
就在上个月，胡歌官宣了一个全球品牌代言人title，而这一次的品牌——得力，也很不简单。
渠道整合、内容创新与品牌升级的战略实践
7月28日，得力正式宣布胡歌担任全球品牌代言人。这一强强联合不仅有助于提升得力品牌的全球影响力和市场认知度，更揭示了得力全新的品牌形象：一家充满创新精神，追求美好生活的全球化文创科技产业集团。
官宣当天，线上微博商业热搜+自然热搜组合霸屏，话题#胡歌得力全球品牌代言人#一周阅读量便超4亿，同时，抖音信息流topview信息流、微信朋友圈广告等商业资源集中爆发，线下杭州、成都大屏陆续上线，形成线上线下联动式立体营销。
官宣后，得力官方陆续释出艺人向花絮、幕后向花絮以及开展大屏打卡活动等持续沟通粉丝及消费者，不断增加路人粉丝好感度的同时，发挥长尾效应，持续做好热度延续。
除了营销渠道整合，得力在内容物料层面也做的可圈可点。这次和胡歌合作的TVC—《美好如歌》，巧妙地将胡歌的个人特质与得力品牌的追求突破、寻求创新的品质结合，相互映衬，构建了一幅生动的视觉叙事画面。
从营销层面来看，这一TVC为得力品牌辨识度提升提供了内容支撑，强化了品牌与消费者之间的情感联系，同时通过富有寓意的故事叙述和视觉呈现，放大品牌的创新精神和前行动力，强化得力品牌在市场中积极进取、不断探索的形象。
战略升级与市场拓展：得力在京东超级品牌日的全新篇章
紧随全球品牌代言人官宣，得力又迅速承接了京东超级品牌日营销活动，其敏捷的市场反应能力和卓越的战略规划能力由此可见一斑。
这一次得力京东超级品牌日，以“焕新美好，开启工作学习新时代”为主题，一方面承接“开学季”、“秋招季”两大节点，时机选得“刚刚好”；另一方面以全品类为支撑，针对工作、学习两大场景，借助两大全球代言人胡歌、王源声量，吸引职场、学生两类核心人群进入站内；同时在站内以价同618的超级价格、限量秒杀等促销策略，吸引了大量消费者的关注及转化，重构“人货场”，为品牌焕发新活力。
往更深层思考，得力在用一次京东超级品牌日广而告之，得力不只是文具，是一个全球化文创科技产业集团。
为什么这么说？从这次的主推品可见一二。
其一是新品彩色喷墨打印机L511Ws，这款打印机覆盖家庭及企业多种场景，满足学生、职场人、居家办公自由职业等多种人群需求，正是迎合了主题那句“开启工作学习新时代”，同时新品打印机主打自产自研，从打印机价格本身到降低耗材成本，再到即装即打、创新分体式墨盒、蓝牙配网、可视化操作界面等创新配置，真正意义上实现了消费者“打印自由、彩打自由”，同时也给消费者带来全面更智能、更简单、更便捷的美好打印和复印体验，是得力科技创新实力的重要体现。
其二是这次中国航天联名的大口径电动礼盒套装、中国航天中性笔等文创联名文具产品也借此机会在京东首发上线。通过全品牌覆盖，文创、科技创新型产品的推广，再次强调了品牌的创新实力和产品的多样化。
此外，在站外推广上，得力选择小红书+微博作为传播主阵地。小红书端，从8月11日起至活动日，头部、腰部、尾部达人矩阵开启花式种草，深度沟通目标人群，实现新品口碑蓄水；微博端，活动日商业热搜资源强势曝光，借势代言人热度的同时抢占视线，职场、娱乐、科技等多圈层kol协同发声、种草，推动破圈传播。
多阵地、多圈层、强曝光驱动社交传播层层破圈的同时，得力京东超级品牌日的热度持续升温，形成为品牌引流京东实现转化的闭环。
同时，线下端的发力也持续进行，8月18日起，得力京东超品日大屏广告出现在人流量巨大的成都天府机场T2航站楼国内出发大厅顶端大屏位，据悉后续还会在全国其他人流吞吐大的主流机场等户外进行投放。而借助机场这一特殊的流量高峰区域，得力也成功抓住了商务人士、游客和本地居民的注意力。
得力通过前面提到的明星代言人的跨平台推广，线上线下联动营销，新品上市优惠加码，以及与京东强强联合的多渠道推广等方式，深入挖掘了消费者需求，在效果层面上也达到了前所未有的市场效应。
数据显示，得力京东超级品牌日当天，得力京东旗舰店单日GMV销售额同比增长29%，三天销售额同比增长50%，品牌声量和销售额实现双重增长。
这次超品日合作不仅促进了新品迅速成为爆品，实现了声量和销量的双重爆发，更是在电商端精准分类人群，沉淀了品牌人群资产。京东超级品牌日当天，得力京东旗舰店引入流量为近30天的2.32倍，与超级电商节点11.11的日均流量持平。京东超级品牌日活动当天，通过线上线下营销链路打通，为品牌实现高效引流和转化，成交用户数同比增长30%；品牌会员同比增长689%，为品牌人群资产蓄水方面作出了重要贡献。
得力京东超级品牌日可以说打响了开学季和秋招季营销的第一枪，同时也为同类品牌在当下环境、节点营销提供可借鉴的传播策略，赋能其他品牌品效合一的长效增长。
“为美好而创新”：得力的品牌全球化新格局
从官宣全球品牌代言人到京东超级品牌日合作，可以窥见得力集团的“野心”。这些营销动作绝非一时的市场噱头，而是经过深思熟虑的战略布局。前者是借助艺人声量，与品牌声量共振，以代言人营销实现“全球化文创科技产业集团”认知破圈；
后者是借助京东超级品牌日作为品效新阵地的影响力，聚拢了大量高品质消费习惯的泛兴趣人群，实现得力品牌人群资产积累。
而得力正是抓住了这两个机会，为业内展示了一场双赢的合作模范，有效地实现了品效合一。而这一系列精彩的营销举措，为行业树立了新的标杆，强化了得力全球化文创科技产业集团的认知，也为得力自身的未来打下了坚实的基础。
得力的每一个创新动作都在见证着其前进步伐——一直在路上，持续为全球消费者创造美好，我们有理由期待得力未来会持续向好，带给我们更多惊喜和创新。
