行业趋势:没有谁吃透AI玩具产业链!

2025年，是中国AI玩具爆发元年。

领域内投融资事件密集引爆，红杉中国、联想创投、金沙江创投等头部机构纷纷布局，传统厂商转型、大厂也纷纷下场。

#AI玩具之家 认为：技术层面决定了产品的“下限”，那么企业层面的战略选择则决定了市场的“上限”。

本领域初创公司聚焦细分赛道，优势在于场景理解力、多模态技术融合及新IP开发，能快速精准定位用户人群。

随着赛道升温，除了本领域的初创公司以外，互联网大厂、消费电子巨头、IP运营企业、传统玩具厂商四大阵营集体入场，形成多维竞争格局。

尤其是2025年下半年以来，“快打快投”让所有玩家同步放大市场声量，推动行业从概念验证期快速挤进规模化期的“换挡提速”。

一个有趣的现象是，在这场AI玩具大狂欢中，参考波特五力模型，科技大厂是新进入者，虽然在规模和品牌力上强悍，但他们的身影常常隐藏在幕后。这并非偶然，而是产业可持续发展的更聪明分工。

玩具行业的硬件制造牵涉供应链管理、材料与工艺、品控与交付、线下渠道与上架节奏、IP授权与联名合作，任何一项都需要长期磨合。

大厂更擅长的部分，则是大模型能力、语音识别、内容供给、算力与平台化等能力与工具输出。身居其中的大厂一旦在AI玩具产业发挥内核级别的功效，则能助力玩具厂做出真正卖得好，还能让消费者离不开的AI玩具。

截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT产品出货量超100万台，预计2026年这一数字几何级暴涨。

#AI玩具之家 看到这些大厂的心理是——不争先，而是冷眼旁观，先做服务，比如云计算和大模型，总之是先把钱赚了，然后看到了爆款再杀进去降维。可以说大大的狡猾、狠辣，毕竟有生态位优势。

正如京东JoyInside相关负责人所言：“我们的定位非常明确：不做硬件的竞争者，而是做产业的赋能者。我们提供‘大脑’与‘交流’能力，通过Joylnside弥补行业伙伴在端到端智能交互上的资源短板。”

带有语音交互、编程教育、情感陪伴功能的玩具出口量价齐升。据多家行业报告（如玩协、艾媒咨询），2025年中国智能玩具出口增长率普遍在15%-30%之间。

中国玩具和婴童用品协会在2025年底的总结中指出：

“中国玩具出口结构持续优化，智能化、IP化产品成为出海主力，有效对冲了传统低端产品的市场波动。”广交会反馈：2025年春秋两届广交会上，AI玩具展区人气最旺，成交额同比增长明显。

随着赛道升温，大厂做OS、做平台，将语音、视觉、情感引擎云化开放；传统厂做硬件、做渠道，甘当“白牌”；IP方出形象、出内容，三方分润比单打独斗更快回本。

竞争仍将存在，但更多为差异化竞争，大厂拼技术深度、IP方拼内容黏性、传统厂拼性价比、初创公司拼场景创新，而非直接的价格战。

#AI玩具之家认为下一步甚至可能出现“玩具版安卓”——统一模组、统一协议、统一合规框架，市场蛋糕被协议切大，而非被价格战切没。

总结来看，AI玩具供给端虽然呈现“纵队”集体抢跑，但竞争力分化尤为突出：互联网大厂缺少硬件设计与场景理解；消费电子巨头IP运营与情感化设计能力弱；潮玩IP企业技术整合与数据安全能力不足；传统玩具商智能化转型滞后；AI初创公司资本与生态资源匮乏。

回到竞争格局的本质问题：谁能在这场多维竞合中胜出？答案或许是——那些在技术上深耕端侧智能、在产品上创造情感连接、在生态中找到协同定位的企业。

关于AI创业和产品方法论，欢迎深入探讨。

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