艾媒咨询《2025-2026 年中国冰雪运动行业发展趋势报告》核心结论：中国冰雪运动行业进入高质量发展期，2024 年带动市场规模达 1.05 万亿元，预计 2029 年将攀升至 1.56 万亿元；政策扶持与赛事催化双轮驱动，消费需求向多元化升级，但场地短缺、价格偏高仍是核心痛点，产业融合与南方市场拓展成为关键增长引擎。
一、行业现状：规模扩容，政策赛事双重赋能
（一）市场规模稳步增长
核心市场：2024 年核心市场规模 1083.0 亿元，预计 2029 年达 1925.8 亿元，年复合增长率保持稳健。 带动效应显著：2024 年带动上下游市场规模 10480.1 亿元，覆盖装备、旅游、培训等全产业链，冰雪消费总额超 1500 亿元。 企业集聚：全国现存冰雪运动相关企业 1.15 万家，北京、哈尔滨、张家口位列城市分布前三，行业活力持续释放。
（二）政策与赛事双重驱动
政策护航：2024 年《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》出台，明确 2027 年冰雪经济总规模达 1.2 万亿元目标，涵盖场地建设、消费促进等 24 条措施。 赛事催化：2025 年哈尔滨亚冬会将掀起全民参与热潮，2023-2024 冰雪季国家级滑雪旅游度假地接待游客 2608.5 万人次，实现综合收入 193.49 亿元。 基建完善：2023 年全国冰雪运动场地达 2847 个，较 2022 年增长 16.11%，其中滑冰场增长 21.3%，滑雪场增长 6.7%。
二、用户画像：女性主导，消费潜力集中新一线
（一）核心人群特征
性别与年龄：女性占比 71.3%，远超男性；24-30 岁年轻群体占比 52.0%，是参与主力。 消费能力：94.4% 为高等教育背景，5001-20000 元月收入群体占比 79.0%，经济基础扎实。 地域分布：西南（20.7%）、华南（20.4%）地区占比领先，新一线及二线城市爱好者占比 40.8%，南方市场崛起明显。
（二）消费行为与偏好
参与频率：51.7% 的爱好者冰雪季每月参与 3 次以上，47.2% 每年参与 3-4 次，消费习惯逐步养成。 项目偏好：花样滑冰（52.5%）、速度滑冰（50.1%）最受欢迎，滑雪（41.4%）、短道速滑（40.6%）紧随其后，冰球参与度相对较低。 装备消费：61.5% 的爱好者选择自行购买装备，43.5% 的购买费用集中在 1001-2000 元，李宁、迪卡侬、乔丹是最受欢迎的三大品牌。
三、核心痛点与发展趋势
（一）当前主要挑战
基础设施短板：50.1% 的受访者认为 “场地少且远”，45.9% 反映 “价格偏高”，基础设施配备与性价比成为普及阻碍。 产业发展不均：57.3% 的爱好者认为行业发展水平 “一般”，南方场地供给不足、消费场景单一、季节性依赖等问题突出。 认知与参与缺口：40.9% 的受访者表示 “对冰雪运动了解不够”，大众普及仍有较大空间。
（二）三大发展趋势
产业多元融合：“冰雪 + 旅游”“冰雪 + 培训”“冰雪 + 民俗” 等模式兴起，民俗冰雪活动消费占比达 37%，成为重要盈利方向。 地域均衡拓展：南方室内冰雪场馆加速建设，西南、华南地区参与热情高涨，逐步打破 “北方独热” 格局。 政策与市场共振：亚冬会等赛事带动消费热潮，政策支持场地建设与人才培养，行业将迎来投融资新一轮爆发。
冰雪运动行业正从政策驱动向市场与政策双轮驱动转型，基础设施完善与消费场景创新是破局关键。
