另据 Banor SIM 股票主管 Angelo Media 透露，本周二奢侈品股票的下跌缺乏明确的催化剂，这可能代表着下跌十分短暂。
或许投资者信心的削弱、股价的波动是短暂的，但对于奢侈品领域而言，不论是集团化经营的奢侈品公司，还是坚持家族经营的经典品牌，一方面增强公司在不同地区市场的均衡投入，另一方面，找到不可取代的差异化优势及长期价值，或许才是奢侈品市场、及投资者面对诸多不确定性中的唯一“确定性”。WWD
商业洞察|如何看待奢侈品股票的大幅下跌?
在本次奢侈品股价波动中，爱马仕集团股价下跌 6.5% 至 1890.20 欧元；Moncler 股价下跌 5.4% 至 61.20 欧元；Farfetch 股价下跌 5.3% 至 5.33 美元；LVMH 股价下跌 5% 至 834.20 欧元；Brunello Cucinelli 股价下跌 3.9% 至 79.75 欧元；历峰集团股价下跌 3.5% 至 148.45 瑞士法郎；开云集团股价下跌 3% 至 525.90 欧元；Canada Goose 控股公司股价下跌 2.7% 至16.60 美元；Burberry 股价下跌 2.7% 至 22.67 英镑。
以传统经验来看，奢侈品曾一度是抗通胀利器。因此，过去很长时间，巨头林立的奢侈品市场所表现出的强劲韧性，曾使奢侈品股成为投资者眼中不确定时代的“确定性”。但现在，随着美国奢侈品市场的疲软一再加剧，投资者的信心不断被削弱，曾经的“确定性”正在面临前所未有的审视。此时，奢侈品股价只是短期震荡，还是未来经济的风向标？对于奢侈品牌的长期战略而言，是否会迎来市场重心或品牌策略的调整升级？ 其实，在多家奢侈品公司发布的第一季度财报中，不同地区不均衡的业绩表现就已经有所体现。例如，在 Burberry 截至 4 月 1 日的第四财季中，整体同店销售额实现 16% 增长的情况下，美国地区在该季度零售额下降了7％。Canada Goose 在第四财季全球总收入同比增长 31.4%的情况下，美国销售额降至 6750 万加元，而去年同期为 7070 万加元，该地区的业绩疲软当日对公司股价造成了下跌 2.14 美元、跌幅 10.5% 的影响。 尽管历峰在美洲地区的销售额在 2023 财年按实际利率增长了 27%，按固定汇率计算增长了 14%，但董事长 Johann Rupert 表示，今年的增长将放缓，他还指出，美国联邦储备委员会在过去一年中如此迅速和频繁地加息是“鲁莽的”，在过去的 12 个月里，美联储以 40 年来最快的速度加息。此外 Johann Rupert 还说道：“美国经济真正的放缓可能从 11 月开始，这将影响到社会中的每个人，未来我们或许将面临更艰难的经济环境。” 德意志银行分析师 Matt Garland在给客户的一份报告中指出，对于当前美国市场表不同群体的消费疲软表现出担忧，但他也认为，现在也正是品牌做出转变的时刻。 尽管，通胀、加息，美国市场存在诸多不确定性，并且，这种不确定性必将影响到全球市场。但也有部分奢侈品股价截至目前并未受之影响。同时，在美国之外的全球其他市场的活力和韧性，正越来越多地被奢侈品看到。 据德意志银行的 Matt Garland 分析，“整体业绩水平没有过度受到美国市场影响的奢侈品公司包括爱马仕、Moncler、LVMH 和历峰集团，他们在中国市场上依旧表现出强劲的需求，并与全球更多的年轻富裕消费者形成了共鸣。往往一些表现欠佳的品牌，比如 Ferragamo ，不仅受到品牌在创意和经营层面转型问题的困扰，也是由于将过多经历投入到了美国市场愈发疲软的消费群体身上。” 摩根士丹利分析师 Edouard Aubin 则表示，尽管美国表现相对低迷，局部市场的信心已经被削弱。但总体而言，奢侈品行业具有弹性，美国经济的低迷在很大程度上被其他市场的强势所抵消。 此外，面对当前市场和投资者的忧虑，规模持续庞大的奢侈品市场，股价及市场的波动，某种意义上或许也意味着一次“撇清泡沫”、寻找差异化的时刻。正如 Matt Garland 所表示，对于许多投资者来说，奢侈品行业现在很拥挤，且该行业对市场的溢价正处于历史高位。 普华永道前不久预计，2023 年全球奢侈品市场规模将达到 3637 亿美元。随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，甚至超过疫情前的水平。2019 年，全球奢侈品市场规模为 2826 亿美元。
撰文 WWD编辑部 编辑 Russell、yalta 图片来源 网络
