WPP 官方 周四公布2025年预估财报（Preliminary Results）报告营业利润下降71.2%，原因是计提了6.41亿英镑的商誉减值，同时收入下滑，集团并预警2026年上半年将进一步下降，导致股价下跌超过8%。
目前被称为初步财报，通常指公司尚未经过审计的初步财务数据。
2025年营业利润——核心营业利润为13.21亿英镑，利润率为13.0%（2024年：15.0%），同比下降1.8个百分点。
利润率下降反映了扣除转嫁成本后的收入减少，其中遣散费增加导致同比下降0.9个百分点（尤其是在WPP媒体业务），以及对技术和数据的持续投资，部分被员工激励减少所抵消，员工激励减少带来了1.4个百分点的同比收益（同比下降1.2个百分点，不包括FGS）。
报告营业利润为3.82亿英镑，下降71.2%，其中包括6.41亿英镑的商誉减值和1.14亿英镑的物业减值。
业务板块及区域—— 2025年全球整合营销代理公司同店销售额（扣除转嫁成本后）下降5.7%，其中WPP媒体下降5.9%，其他整合创意代理公司下降5.6%。按地域划分，北美下降4.6%，英国下降7.6%，西欧大陆下降4.7%，世界其他地区下降5.9%，印度增长3.8%，但被中国下降14.3%所抵消。
客户方面， WPP前25大客户在2025年同比下降4.1%，其中包括上半年流失的客户项目。尽管医疗保健和制药行业的客户在2025年有所改善，但其他所有行业的客户支出均同比下降。
首席执行官Cindy Rose表示,集团近期表现不佳是由于"过度的组织复杂性、缺乏整合营运模式以及策略执行不一致"所致。
WPP宣布将执行Elevate28战略计划：统一的增长战略
以下介绍一下Elevate28战略计划
Elevate28 战略计划以四个目标为核心：
为客户带来卓越的增长，成为一家更简单、更一体化的公司，释放 WPP Open 的优势，并为未来创造坚实的财务基础。
（此处略去实施部分）
交付分为三个阶段
第一阶段：稳定（2026年）
眼下首要任务是稳定新增业务净业绩。WPP对 2025 年第四季度新增业务业绩的改善感到鼓舞，并将继续推进 WPP 媒体的各项举措，以提升竞争力（尤其是在美国和英国）。还将实施成本节约计划，并采取投资组合调整措施，以提高资产负债表的灵活性。
财务目标：实现净新增业务，到年底实现 2.5 亿英镑的毛利率节约（相当于当年毛利率节约约 1 亿英镑），并推进投资组合行动。
第二阶段：建设（2027年）
将全面实施并开始受益于我们修订后的市场进入战略，并通过改进执行和进一步降低成本继续带来新运营模式的好处。
财务目标：在 2027 年恢复内生增长，重建利润率并降低杠杆率。
第三阶段：加速发展（2028年及以后）
WPP 将转型为一家更精简、成本更低、人工智能赋能的企业。营收增长将得益于媒体、创意、制作和企业解决方案的全面整合，以及代理工作流程的全球规模化。
财务目标：加速内生增长，扩大利润率，实现强劲的现金转化率。
在所有三个阶段中，首要任务都是保持投资级的资产负债表。
为了实现这一转型并支持节省 5 亿英镑的总成本，预计 Elevate28 计划的总现金成本约为 4 亿英镑，分两年分阶段实施。
WPP将把节省下来的资金中的相当一部分再投资于高增长领域，包括媒体、电商、高速制作和企业解决方案，同时加强市场拓展能力，重建激励机制，并持续投资WPP Open。剩余资金将用于重建利润率，并在我们重回增长轨道的过程中提升运营杠杆。
本文内容来自WPP官网，原文较长故做了大量删节。要看原文的，网址如下。
https://www.wpp.com/en/news/2026/02/strategy-update-and-2025-preliminary-results
