到底怎么样的内容，是能赚钱的好内容？
文末领取《小红书好内容白皮书商家版》完整版
有多少品牌还认为做小红书内容，就一个“抄”字？
2025年，我们主创团队与小红书官方合作发布了一份《好内容的千姿百态》白皮书，在筛选上万篇商业笔记的过程中发现，大量优秀产品因内容不佳而销量惨淡。
这让我们深刻地认识到：小红书正在淘汰不会做内容的商家。
为此2026年，辰木新声独家推出《辰木新声·小红书好内容白皮书商家版》，从商家视角出发，对好内容进行深度解构。
Part 01
重构好内容
怎样的“好内容”能赚钱？
在平台逻辑里，好内容是“有趣、有用、用户爱看”，目的是留住用户。
但作为商家，如果你的内容空有几十万点赞，用户看完却只记住了段子，没记住你的产品，那这就是一次彻底的商业失败。
所以，商家在做内容时，一定不能被流量蒙蔽，有流量不等于有钱赚。
那真正能转化流量为销量的“好内容”有什么标准？
能找对人：
真正的好内容，在封面和标题阶段就完成了“人群过滤”。它能通过精准的选题，提前把无关的“路人”滤掉，只留下那些真正被困扰、正想买产品的精准用户。当“对”的用户带着“被种草”的预期点进来，你的广告就不再是打扰，而是TA刚好需要的答案。
能丝滑植入：
为什么用户反感硬广？因为很多广告是强行“挤”进内容的，打断了用户的期待感 。好内容会让产品在层层铺垫后，在最该出现的时候自然出现，这样才能让用户看完不反感，还觉得“被帮到了”。
能卖得出货：
这是终极指标。好内容之所以能把货卖出去，是因为完成了一次精准的“翻译”——将企业视角下冰冷的“功能卖点”，翻译成用户视角下解决具体生活困境的“买点”。
Part 02
理解好内容
从哪几个维度分析内容好坏？
为了帮大家彻底看清“好内容”的真相，参与小红书官方《好内容的千姿百态》主创团队，重新站在商家视角，深度解读好内容的“三感六度”。
如果我们从商业视角出发，可以把“三感”理解成用户由浅入深的种草阶段，而“六度”就是用来判断每个阶段内容是否做得够好。
只有极少的好内容能做到六度面面俱到，但商家可以利用六度检测内容：哪怕只有一个维度得分极低，整篇内容的效果就会被瞬间拖垮。
第一阶段：如何让用户感兴趣？
在“感兴趣”阶段，商家的核心目标只有两个：一是确保“看到”内容的人本就是潜在产品用户，二是激发这群潜在用户对内容的兴趣。如果受众不准，流量再大也是浪费；如果兴趣没被激发，再好的产品也没机会展示。
受众精准度：
受众精准是在整个选题到封面标题的选择中，都能让潜在用户觉得被cue到，觉得“和我相关”。
我们看内容有没有做好这个维度，可以看3个“具体”是否满足其一：
兴趣激发度：
这里的兴趣激发，不是激发对产品的兴趣，而是激发对内容的兴趣。想要“留住”用户，让用户点击进来以后，对内容产生兴趣继续观看，就需要内容切入点足够有吸引力。
我们看内容有没有做好这个维度，可以看2个条件是否满足：
1.选题有没有新奇有趣的切入点？2.内容开场有没有吸引人持续看下去的点？
第二阶段：如何让用户被种草？
在“种草”阶段，核心目标是：将产品深度嵌入用户的真实生活或情绪场景。通过建立代入感与共鸣，促使用户卸下心理防备，为后续的产品转化铺路。
场景融入度：
场景融入是需要找到用户的某个生活场景的困境，并通过内容的表达，让这个困境具体、真实和感同身受，让用户体会到产品对生活改善。
我们看内容有没有做好这个维度，可以看以下3点是否都满足：
情绪共鸣度：
情感共鸣是让用户在一个具体的生活情景中感同身受，因此情绪共鸣和场景代入密不可分。有时生活场景是主角，情绪作为加强生活场景真实感的辅助；有时情绪会成为内容主角，并让用户深刻共鸣情绪，对产品产生好感。内容具备感知和共鸣以后，产品就能深入心智。
我们看内容有没有做好这个维度，可以看以下3点是否都满足：
第三阶段：如何让用户想要买？
在“想购买”阶段，关键在于：让用户感知到产品如何解决生活难题，并通过内容强化，凸显产品的必然性。
自然呈现度：
自然呈现不是把产品藏起来，让用户完全没有察觉，而是在内容铺垫完场景与情绪后，精准卡点在用户心理的“渴求瞬间”。当用户被带入困境，情不自禁想问“那该怎么办”时，产品才顺着逻辑推导自然浮现。
我们看内容有没有做好这个维度，可以看：
产品是不是出现在用户问“怎么办”的当下？
需求满足度：
需求解决是告诉用户这个产品可以满足你的需求，这需要完成从“卖点”到“买点”的翻译。将理性的功能性优点，严丝合缝地嵌入到具体的生活场景中，让用户自发感受到“为什么你需要”、这个产品到底能“帮你解决什么问题”。
我们看内容有没有做好这个维度，可以看以下2点是否都满足：
1.有没有找到用户最在意的那个卖点？2.有没有将这个卖点转化为用户能感知的买点？
Part 03
避坑指南
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