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打响赛事营销的「发令枪」,品牌如何把握竞体赛事热点?

日期：2023-08-21 14:27:40 来源：网络整理作者：本站编辑浏览：34 评论：0

“开票秒没，亚运门票到底是谁在抢啊？”

“亚运会买不到票，手都戳疼了，我只是想看场比赛，真的好难！”……

这两天，杭州亚运会正式开票，许多网友表示热门赛事「一票难求」，开票秒售罄。热议之下，#亚运会门票#、#亚运会#等话题登上热搜高位，亚运会再度成为了用户的话题中心。

如今的体育赛事已经成为了「可确定」的热点话题，热门赛事、明星选手、热门项目都是热搜上的「常客」。

这些热点并不局限于赛事本身，赛事中的点滴细节都能成为品牌借势的「标的」。

面对眼花缭乱的赛事热点，品牌要如何迅速捕捉、高效借势？从热点流量到品牌流量，品牌要在这个过程中做些什么？竞体赛事的「热点伴随」，究竟该怎么玩？

三大关键词解锁品牌借势赛事热点的玩法，帮助品牌打赢这场「热点争夺战」。

奥运会、冬奥会、世界杯……「超级赛事」是一场盛大的「狂欢」，成都大运会、杭州亚运会等“本土化”赛事也逐渐拥有了“热点buff”。

开幕式、赛场动向、赛果……大赛的每一个细节都能成为品牌的抓手。关联赛事热点，通过「热点伴随」，能够将大赛话题和流量导入到品牌身上。

大赛开幕式的热点是品牌可以预料和提前把握的。

比如冬奥会开幕式当天，#北京冬奥会#话题迎来热度的顶峰，用户点开话题可以看到伊利携手代言人助力冬奥开幕式的视频。

伊利抢先将品牌和开幕式热点深度绑定，让品牌内容在话题内刷屏。用户了解赛事信息的同时，也能get品牌信息。

大型赛事，大家连赛场的边边角角都会关注到。

蒙牛作为世界杯官方赞助商，广告牌logo竟然贴反了。一时间，网友纷纷在微博玩梗吐槽，蒙牛不但没有追责，反而连续发布social海报，和网友们玩在一起。

「网友传梗+品牌接梗」的双向奔赴，让赛场的乌龙事件成为了品牌热点。

一时间，凡是微博热搜榜有「爆」的地方，就有蒙牛的身影。

「夺冠」是一场大赛最受关注的时刻。

奥运期间，夺得首金的杨倩引爆全网，天猫第一时间与热点话题绑定，将“10.9环”这一射击领域的最高成绩作为传播亮点。

#杨倩一枪打出10.9环#登上热搜第三位，天猫通过夺冠热点调动用户的情绪，最大程度实现了品牌曝光。

或许你不看世界杯，但你一定知道梅西；或许你不了解游泳，但你一定听过「蝶后」张雨霏……

明星选手的热点话题，往往突破赛事之外，能够为品牌背书，从而将影响力延伸至品牌。

大运会期间，「蝶后」张雨霏成为赛场上最亮眼的焦点。中国移动与微博共创#张雨霏的速度#话题登上热搜。

品牌巧妙地将游泳竞速与网速结合，在张雨霏打破纪录的瞬间将话题引爆。

「实况热聊」上，既有网友表达对张雨霏的热爱，也能看到中国移动的身影。伴随热议，品牌成功向不同圈层用户扩散，成为话题中心。

冬奥期间，苏翊鸣勇摘金牌，成为热议对象，伊利在微博以“双份礼物”的概念官宣苏翊鸣成为品牌代言人。

夺冠的苏翊鸣正值18岁生日前夕，伊利将#苏翊鸣十八岁生日#话题与品牌绑定，以内容共创的形式，将用户热情转化为品牌流量。

风靡工体的「梅西热」掀起球迷消费浪潮，梅西球衣「一衣难求」。

adidas携手梅西共建「中国行」活动，#梅西到北京了#登上热搜。品牌随即发布视频预告，引领用户自发互动、发布打卡内容。

社交热点的发酵让品牌声量快速提升，实现了线上与线下的精彩联动。

大赛之外，网球、足篮排、乒羽、电竞等热门项目也是热聊榜常客。

热门项目受众群体固定，品牌借势的关键是调动用户积极性，让用户参与互动与表达，从而将用户对项目的忠诚度转嫁到品牌身上。

中国女篮姑娘们斩获女篮世界杯亚军时，植选迅速绑定“中国女篮”关键词的语义橱窗，将124个相关热搜的热度全部收入囊中。

用户浏览女篮内容时，能沉浸式看到植选定制的赛事内容，最终完成植选和女篮在用户心中的绑定。

前段时间，郑钦文斩获国际女子网球巡回赛首冠，#郑钦文夺巡回赛首冠#话题持续霸榜微博热搜。在话题下，许多网友表达了对郑钦文及网球赛事的关注。

Swisse斯维诗迅速捕捉到了网球兴趣用户高涨的情绪，随即官宣郑钦文成为品牌代言人，并通过抽奖的方式引导用户转发、评论。

在网球赛事热点的加持下，Swisse斯维诗成为了热议中心，走进了广大网友的心智中。

辽宁队打进CBA总决赛的时刻，特步立刻官宣与队伍的合作，将品牌力融入热门项目之中。

随后，辽宁队夺冠，#辽宁总冠军#冲上热搜首位，用户围观话题时，能够看到品牌产品的性能与专业，成功引导篮球兴趣群体的消费决策。

如今，电竞已经成为一种年轻文化与生活方式。

2023LPL夏季赛总决赛期间，可口可乐与英雄联盟赛事话题深度绑定。用户浏览#英雄联盟#、#Knight获得FMVP#等热搜话题时，能够同时看到联名款信息。

赛事爆发期的热搜帮助品牌完成了电竞流量的场景转化。

世界杯期间，雪碧推出了一组特别的黄牌海报，打开了一个#黄牌易燥，雪碧降燥#的话题。

当球员频频犯规，黄牌上了热搜时，雪碧都会成为网友讨论的中心，迅速给网友「降温」，给品牌带来持续的热度。

与选择热门球队合作的方式不同，美团另辟蹊径，赞助了冷门的球队加纳，这样戏剧性的一幕让美团反向出圈。

在全民玩梗之下，美团在微博发起的＃加纳球衣撞衫外卖小哥＃话题迅速登上热搜。美团通过微博网友的玩梗心，将冷门的赛事话题变为了品牌热点。

正如一位多年从事品牌营销的行业人士所言：“有时候品牌签约一位前景良好的运动员可能会比签约一位影视明星的效果更加立竿见影。一场大赛能触达上亿的观众，赛事热点和运动员的明星效应是有迹可循的。”

从品牌提前押宝，到热点发酵，再到明星选手的背书，竞体赛事的热点价值连带商业价值不断攀升。在一波又一波的巨大流量中，赛事热点将成为更多品牌方的新选择，甚至是长久的选择。

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