移动市场的增长逻辑变了吗？
非游戏应用为什么能首次超越手游？
AI到底重塑了哪些使用场景？
2025年的移动生态，早就不只是比下载量了，能不能把用户留住、把钱赚到手，才是真正的关键。
报告覆盖全球80个市场的移动市场报告，整理了一整年的核心趋势和各类应用的发展情况。
01 非游应用首超手游
1、收入突破850亿美元
2025年，非游戏应用的内购收入达到850亿美元，比上一年涨了20%，差不多是五年前的2.8倍，第一次超过手游，成了移动市场里最赚钱的板块。
这不是突然发生的，而是各类非游戏应用长期发展的结果。
2、全品类变现能力
生成式AI帮了大忙，但不是唯一原因。
2025年，几乎所有类型的非游戏应用收入都在涨，从社交软件到实用工具，从视频编辑到办公APP，赚钱的路子越来越成熟，每个领域都分到了一杯羹。
全球各非游戏品类IAP收入增长2025 vs.2024
3、十亿美元俱乐部
2025年，有三款非游戏应用第一次赚到了10亿美元以上，它们是ChatGPT、CapCut和WeTV。
其中ChatGPT一年赚了34亿美元，排全球第三，还创下了最快赚到30亿美元的纪录。
现在全球一共有18款应用能达到这个水平，游戏和非游戏各占9款，非游戏应用的赚钱能力正在全面爆发。
02 AI成核心
1、下载收入
2025年，生成式AI应用在全球被下载了38亿次，比上一年多了一倍；内购收入超过50亿美元，差不多是之前的三倍。
Google Gemini、Microsoft Copilot这些大厂的产品都在拼命追赶，和ChatGPT抢用户，AI领域的热度一直没降下来。
生成式AI应用年度趋势
2、用户使用深度绑定
现在AI应用不再是偶尔用一次的工具，而是成了日常的一部分。
2025年，大家用AI应用的总时长达到450亿小时，是2024年的3倍；
和AI对话的次数超过1万亿次，增长速度比下载量还快，这说明行业已经从找新用户，变成了把老用户留住、挖深价值。
3、头部玩家
AI市场越来越集中，排名靠前的AI开发商和大厂加起来，占了近80%的下载量。
ChatGPT一直是第一名，Google Gemini直接装在了数十亿台Android手机里，不用单独下载就能用，成了默认的智能助手。
按发行商类型划分的全球下载量分析针对每年下载量前25名的生成式AI应用
4、图像视频生成
做图和做视频的功能，成了吸引新用户的关键。
ChatGPT推出GPT-4o做图功能后，下载量涨了一大截；Google Gemini为它的nano-banana模型打了很多广告。
这些功能通过应用商店的推荐和场景化的宣传，很快就吸引了用户注意。
完整报告里有各AI应用在不同地区的表现排名，能清楚看到不同地方的用户喜欢什么。
03 游戏行业深耕效率
1、收入微增下载下滑
2025年，手游的内购收入比上一年涨了1%，这是连续第三年增长，但下载量却降了。
不过用户玩游戏的时间反而变多了，这说明游戏行业已经从想着找更多新用户，变成了把现有用户的价值挖透。
2、品类表现
策略游戏是增长最快的，来自东方的开发商做的4X策略游戏表现特别好；超休闲游戏玩的人越来越多，混合休闲游戏的收入反而涨了；但普通休闲游戏留不住用户，排名靠前的产品，用户玩了七天后还留下来的比例一直在降。
移动游戏年度趋势:按产品模型划分
3、运营转向留存变现
游戏运营现在主要想着怎么留住用户、让他们多花钱，游戏里的进度设计偏向一个个小目标，社交玩法主要是锦标赛、俱乐部这种可以反复玩的模式。
赚钱的方式也变了，抽卡和多种通行证慢慢代替了原来的促销礼包，这样能从用户身上赚到更多长期的钱。
4、东方发行商份额
点点互动、FUNFLY这些东方游戏公司表现很好，腾讯连续好几年都是全球手游收入第一名。
现在找新用户的成本越来越高，东方的游戏公司很擅长从用户身上赚钱，正把这些经验变成自己的优势。
完整报告里有各游戏品类在不同地区的增长数据，能直接看到不同地方的用户喜欢玩什么游戏。
2025全球移动游戏发行商内购收入Top 10
04 注意力跨品类争夺
1、时长增长
全球用户用手机的总时长慢慢稳定下来了，用户醒着的时候，每小时会用13分钟以上的手机，每天平均用10款不同的应用。
各个类型的应用都在抢用户的这点时间，竞争特别激烈。
2、新兴赛道
大家用AI助手的时长比上一年涨了426%，看短剧的时长更是涨了278%，这些新的应用类型，一下子抢走了用户很多时间。
相比之下，社交媒体虽然总时长还是最多的，接近2.5万亿小时，但增长速度比这些新赛道慢多了。
3、社交媒体仍居时长榜首
社交媒体类应用的总使用时长，占了所有移动应用总时长的60%以上，TikTok、YouTube、Instagram这些平台，还是用户花时间最多的地方。
短视频内容越来越重要，Reels占了Instagram总使用时长的46%，占Facebook的29%，成了留住用户的关键。
应用内短视频使用时长占比Android设备,美国市场
05 本土洞察
1、全球下载收入外溢
在iOS和Google Play平台上，全球有近五分之四的下载量和消费金额，都来自应用开发国家以外的地区，移动应用的全球化越来越明显。
2、本土发行商
有些地区正在大力发展本地的应用产业，印度、土耳其、新加坡、沙特阿拉伯这些地方的本地应用公司，收入占比一直在涨，因为他们更懂本地用户。
3、区域市场
全球前十大移动市场里，只有印度和巴基斯坦的下载量比上一年涨了，印度2025年的增长特别快，很受关注。
美国还是赚钱最多的市场，用户在移动应用上花了近600亿美元；西欧市场在英国、德国、法国的带动下，也一直在增长。
06 品类分化
1、短剧
短剧成了增长最快的赛道，全年下载量涨到了23亿次，第四季度比上一年涨了186%，第一次超过了传统的视频平台。
现在全球有35个以上的短剧平台，一年下载量超过1000万次，新加入的平台还有机会。
2、成熟品类
社交媒体、综合购物、传统视频平台这些已经成熟的应用类型，下载量开始下降，因为大部分用户已经装了这些必备的应用，新的平台很难再吸引到更多用户。
3、部分品类逆势增长
金融类的借贷应用下载量涨了18%；零售类的卖食品杂货和二手商品的应用，下载量分别涨了5%和4%；
餐饮类的菜谱应用，因为食品涨价，下载量涨了52%，这说明用户越来越看重性价比。
07 用户行为变迁，偏好差异显着
1、年龄性别偏好
生成式AI和社交媒体更受年轻人喜欢，体育、金融服务类应用的用户年纪偏大。
男性更喜欢体育和AI应用，女性更喜欢看图书漫画、用健康健身类应用。
没想到ChatGPT在35到44岁和45到54岁的中年人里特别受欢迎，打破了只有年轻人喜欢AI应用的老观念。
2、跨设备使用
用AI应用的人，同时用手机和电脑的比例变高了，2025年12月，大概16%的用户既用手机端的AI助手，也用网页端的。
手机已经成了AI普及的主要入口，美国市场前十大AI助手的用户里，超过一半只通过手机应用使用。
3、重性价比
零售类的二手买卖、餐饮类的菜谱应用越来越火，金融类的先买后付、管钱的应用需求也在上升，这些都说明一个问题：用户花钱越来越看重性价比，喜欢用手机上的办法来省钱、管好生活开支。
