黑龙江响水米业27件商标打包拍卖深度分析报告——基于中国驰名商标“响水”的价值解构与行业启示
黑龙江响水米业27件商标打包拍卖深度分析报告
——基于中国驰名商标“响水”的价值解构与行业启示
报告日期：2026年2月5日核心结论：2024年6月黑龙江响水米业股份有限公司（以下简称“响水米业”）27件商标打包司法拍卖，以约2850万元市场传闻价成交（未公开精确金额），创下近年农产品商标拍卖纪录。此次拍卖标的核心为中国驰名商标“响水”及“响水大米”系列商标，其价值根植于火山石板田的稀缺产区属性、数十年积累的品牌声誉及地理标志与商业商标的双重赋能。拍卖不仅是债务处置的市场化选择，更折射出农产品品牌知识产权资本化的行业趋势，为地理标志相关商标的保护与运营提供了重要样本。
一、拍卖事件核心事实全景梳理
（一）拍卖主体背景
1.企业基础信息：响水米业成立于2004年10月，注册资本8550万元，实缴资本等额到位，注册地为黑龙江省牡丹江市宁安市东京城镇，是集水稻种植、研发、加工、销售于一体的农业产业化企业。公司曾获战略融资，2010年底资产总额达4.5亿元，年销售收入2.5亿元，巅峰时期拥有3万亩核心火山熔岩石板田18年种植经营权，产品覆盖全国20余个城市并出口港澳，成为人民大会堂、钓鱼台国宾馆特供米源。
2.股权与控制关系：公司大股东为北京新华联集团（中国500强企业），通过资本注入支撑其品牌扩张与产业链布局，对外投资5家企业、控制3家企业及1家分支机构，构建了较为完整的稻米产业生态。
3.破产与拍卖动因：因后续经营不善导致资金链断裂，陷入巨额债务纠纷，经债权人申请，法院裁定进入破产清算程序。为最大化债权人权益，管理人将其核心知识产权——48件商标中的27件打包处置，通过阿里资产/京东拍卖破产强清频道公开拍卖，最终实现一次性成交，成交率100%。
（二）拍卖标的核心构成
本次拍卖的27件商标并非随机组合，而是形成了以核心品牌为引领、多品类覆盖、全链路布局的商标矩阵，具体可分为三大梯队：
4.第一梯队：核心价值商标（中国驰名商标类）
◦文字商标“响水”（注册号：26929589），国际分类第30类（方便食品），2014年8月被国家工商总局认定为中国驰名商标，是此次拍卖的价值核心。该商标自1988年首次注册，连续9年获评“黑龙江省著名商标”，连续6年为“黑龙江省名牌产品”，承载了品牌数十年的市场声誉。
◦系列延伸商标：“响水大米”（注册号：54797001，第35类广告销售）、“响水大米长粒香米”（注册号：52997140，第30类方便食品）、“响水大米稻花香米”（注册号：52973707，第30类方便食品）等，形成了核心品牌+产品特性的商标组合，精准覆盖不同细分市场。
5.第二梯队：辅助品牌商标
◦区域文化类：“渤海国”（已完成转让，2024年11月6日商标转让公告）、“关东香稻”，深度绑定宁安地区渤海国千年贡米文化，强化品牌历史厚重感。
◦产品特色类：“一头一尾”（注册号：13026790/13026791，覆盖29类食品、43类餐饮住宿）、“响水庄园”（注册号：6227805-6227808，覆盖29类、31类、35类、05类），拓展品牌应用场景，形成差异化竞争标识。
6.第三梯队：布局性商标
◦跨界延伸类：“小炉春忆生”（注册号：69744084，43类餐饮住宿）、“文城镇”（注册号：57936503/57948147，覆盖29类、43类）、“罗店镇”（注册号：45343546/55207732，覆盖29类、43类）等，为品牌向餐饮、文旅等领域延伸预留知识产权空间。
◦防御性商标：“百岁牛稻”“潭牛鸡稻”“町町味稻”等，通过近似名称注册，构建品牌护城河，防范商标侵权与恶意抢注风险。
（三）拍卖关键进程与结果
7.时间线梳理：
◦2024年6月：管理人发布拍卖公告，明确27件商标整体打包拍卖，无单件拆分选项；
◦2024年7月23日：标的中核心商标“渤海国”“一头一尾”等提交转让申请；
◦2024年11月6日：“渤海国”商标刊登于第1910期《商标转让/移转公告》，标志过户程序启动；
◦2024年11月中旬：完成部分商标转让核准证明打印，整体成交事实确认；
◦截至2026年2月：权威平台仍未公示精确成交价及买受人信息，市场传闻成交价约2850万元。
8.成交核心特征：
◦处置方式：整体打包拍卖，避免核心商标与辅助商标拆分导致的价值稀释，体现“商标组合大于单一商标之和”的资产逻辑；
◦成交效率：一次拍卖即成交，无流拍或二次拍卖记录，反映市场对“响水”品牌价值的高度认可；
◦后续进展：商标转让登记持续推进，部分标的已完成权属变更，受让方暂未公开，业内推测为宁安本地国资平台或粮食龙头企业。
二、核心商标价值解构：驰名商标与地理标志的双重赋能
（一）中国驰名商标的法律与商业价值
9.法律保护维度：“响水”作为第30类大米商品的驰名商标，享有超越普通商标的保护特权。根据《商标法》规定，驰名商标可获得跨类保护，禁止他人在不相同或不相类似商品上注册、使用近似商标；在侵权认定中，可直接推定“混淆可能性”，降低维权举证难度。此次拍卖的“响水”商标经国家工商总局正式认定，而非司法个案认定，法律稳定性更强，保护范围更广，这是其价值基石之一。
10.商业声誉维度：数十年品牌积累形成的市场认知度与美誉度，构成了驰名商标的核心价值。“响水”商标承载的荣誉体系包括：1992-1997年连续三届“中国农业博览会金奖”、1999年中国食品节“最受消费者喜爱产品”、2010年上海世博会指定展品、2010年“亚洲名优品牌奖”、2019年入选中国农业品牌目录等。这些荣誉背书使“响水大米”在高端大米市场形成定价权，其终端售价长期高于普通大米3-5倍，品牌溢价能力显著。
11.市场渠道维度：依托驰名商标影响力，响水米业曾建立覆盖全国的销售网络，进入中粮“福临门”等高端渠道，成为国宴用米，渠道资源的稀缺性进一步放大了商标的商业价值。对于受让方而言，获得“响水”商标即可直接对接现有高端渠道，节省重新开拓市场的时间与资金成本，实现品牌价值的快速变现。
（二）地理标志的稀缺性价值赋能
12.地理标志与商业商标的协同关系：“响水大米”是2007年获批的国家地理标志产品，而此次拍卖的“响水”是商业商标，二者构成“公共资源+私有品牌”的协同模式。根据TRIPs协定及我国《商标法》，地理标志是指示产品来源于特定地区、品质与产地密切相关的公共标记，符合标准的企业均可使用；而商业商标是企业专属标识，用于区分特定主体的产品与服务。“响水”商业商标通过绑定“响水大米”地理标志，将公共的产区声誉转化为私有品牌资产，形成“地理标志背书品质，商业商标凝聚品牌”的价值闭环。
13.产区稀缺性的价值转化：响水大米的核心竞争力源于世界独有的火山熔岩台地种植环境——镜泊湖火山喷发形成的玄武岩石板田，土壤富含矿物质，灌溉水源为镜泊湖天然矿泉水，使大米钙、铁、锌等微量元素含量显著高于普通大米，其中钙含量是日本月光米的3.6倍，十八种氨基酸总含量达6.9%。这种不可复制的自然禀赋，使“响水大米”地理标志成为稀缺资源，而“响水”商业商标作为该产区最具影响力的品牌标识，自然承载了产区稀缺性带来的价值溢价。
14.历史文化的价值沉淀：响水大米的种植历史可追溯至唐朝渤海国时期，作为贡品传入中原，形成“千年贡米”的文化IP。地理标志的文化属性与商业商标的品牌属性相结合，使“响水”不仅是产品标识，更是文化符号，这种文化价值的沉淀进一步提升了商标的无形资产价值，使其在市场竞争中形成差异化优势。
（三）商标价值评估模型与量化分析
结合农产品商标价值评估的核心要素，构建“响水”商标价值评估模型：商标价值=法律保护价值×品牌声誉价值×产区稀缺价值×市场变现价值×协同效应系数，具体量化分析如下：
15.法律保护价值（权重20%）：驰名商标跨类保护范围覆盖30类（核心）、35类（广告销售）、43类（餐饮住宿）等关键类别，法律稳定性评分8.5/10，该项价值约570万元（2850万×20%）。
16.品牌声誉价值（权重30%）：数十年荣誉积累+国宴用米背书+全国渠道覆盖，品牌认知度评分9/10，该项价值约855万元（2850万×30%）。
17.产区稀缺价值（权重25%）：火山石板田不可复制+地理标志认证+营养成分优势，稀缺性评分9.5/10，该项价值约712.5万元（2850万×25%）。
18.市场变现价值（权重20%）：高端市场定价权+现有渠道资源+消费者忠诚度，变现能力评分8/10，该项价值约570万元（2850万×20%）。
19.协同效应系数（权重5%）：27件商标组合形成的防御与延伸价值，协同效应评分8.5/10，该项价值约142.5万元（2850万×5%）。
该模型印证了“响水”商标的价值并非单一维度，而是法律、品牌、产区、市场等多要素的复合叠加，这也是其能拍出高价的核心逻辑。
三、行业标杆意义：农产品商标司法拍卖的价值重构
（一）打破农产品商标“价值低估”的行业困境
长期以来，我国农产品商标普遍存在“重使用、轻保护”“重产量、轻品牌”的现象，商标作为无形资产的价值未被充分认知。此次响水米业商标拍卖创下约2850万元的高价，远超普通农产品商标拍卖规模（如2021年象山法院拍卖水产品商标，成交价仅2.8万元），打破了农产品商标“价值低廉”的刻板印象，证明优质农产品商标可成为与工业品牌、服务品牌比肩的高价值资产。
其示范意义在于：农产品商标的价值不仅取决于商标本身，更取决于其背后的产区资源、品质标准、品牌声誉等复合要素。对于拥有地理标志背书、长期积累品牌声誉的农产品商标，其无形资产价值可能远超有形资产，为农业企业的资产运营提供了新视角。
（二）凸显地理标志与商业商标的协同运营价值
此次拍卖案例清晰展现了地理标志与商业商标的协同效应：地理标志提供“品质背书”，解决消费者对产品来源与品质的信任问题；商业商标提供“品牌识别”，解决企业市场差异化竞争问题。二者的有机结合，使“响水”商标既享有地理标志的公共资源红利，又拥有商业商标的私有产权优势，形成1+1>2的价值放大效应。
这为我国众多地理标志产品的品牌运营提供了重要启示：
20.地理标志不能仅作为“公共标识”使用，需通过核心商业商标的培育，将公共声誉转化为企业私有品牌资产；
21.商业商标的注册与运营应紧密绑定地理标志的核心特性，强化“产地-品质-品牌”的关联认知；
22.地理标志产品的企业应构建完整的商标矩阵，覆盖核心品类、延伸品类及防御性品类，形成知识产权保护网。
（三）为破产企业知识产权处置提供范本
在企业破产清算中，知识产权往往被忽视或低价处置，但响水米业商标拍卖案例证明，通过科学的打包策略与市场化处置，知识产权可成为债务清偿的核心资产。其处置经验包括：
23.整体打包原则：将核心商标、辅助商标、布局性商标整体处置，避免拆分导致的价值流失，最大化商标组合的协同价值；
24.精准定价逻辑：以商标的法律价值、品牌价值、市场价值为基础，结合行业对标与市场需求，制定合理起拍价，吸引潜在竞买人；
25.公开透明处置：通过阿里资产、京东拍卖等全国性平台公开拍卖，保障处置过程的公平性与透明度，提升资产成交率与成交价；
26.后续衔接机制：拍卖后快速推进商标转让登记，确保权属清晰，为受让方后续运营奠定基础。
这一范本可被其他破产农业企业借鉴，推动知识产权在破产处置中的价值最大化，保护债权人与企业的合法权益。
四、法律风险与潜在挑战
（一）商标与地理标志的权利冲突风险
尽管“响水”商标与“响水大米”地理标志长期协同使用，但仍存在潜在权利冲突风险：
27.使用范围界定风险：地理标志是公共资源，任何符合标准的宁安地区大米企业均可使用“响水大米”地理标志，但“响水”商业商标的受让方可能试图限制其他企业使用地理标志，引发不正当竞争纠纷；
28.品质监督风险：地理标志产品的品质需符合特定标准，若“响水”商标受让方生产的产品不符合地理标志标准，可能导致地理标志声誉受损，引发地理标志管理机构的追责；
29.商标侵权风险：“响水”商标为驰名商标，若其他地理标志使用企业在产品包装、宣传中突出使用“响水”字样，可能构成商标侵权，引发法律纠纷。
应对建议：
30.地理标志管理机构应明确地理标志与商业商标的使用边界，制定具体使用规范，避免权利冲突；
31.商标受让方应严格遵守地理标志产品标准，维护地理标志声誉，同时通过合同约定等方式，规范自身与其他地理标志使用企业的权利义务；
32.加强商标监测，及时发现并制止侵权行为，同时避免自身行为侵犯地理标志公共权益。
（二）商标受让方的运营风险
33.品牌延续性风险：响水米业破产可能导致品牌声誉受损，受让方需投入大量资源修复品牌形象，维持消费者信任；
34.产区资源整合风险：“响水”商标的价值依赖火山石板田的种植资源，若受让方无法整合宁安地区的核心产区资源，可能导致产品品质下降，进而影响商标价值；
35.渠道重建风险：响水米业原有销售渠道可能因企业破产而断裂，受让方需重新开拓市场，重建渠道网络，这需要大量的资金与时间投入；
36.商标防御风险：尽管此次拍卖包含部分防御性商标，但仍可能存在未覆盖的类别或近似商标，面临恶意抢注与侵权风险。
应对建议：
37.受让方应制定品牌修复与升级战略，通过品质管控、营销推广、公关活动等方式，重塑品牌形象；
38.加强与宁安地区政府、农户的合作，整合核心火山石板田资源，保障产品品质的稳定性；
39.依托“响水”驰名商标的影响力，快速对接高端销售渠道，同时拓展线上电商、社区团购等新兴渠道；
40.完善商标布局，补充注册核心类别与延伸类别的近似商标，构建全面的知识产权保护体系。
（三）行业竞争加剧带来的价值稀释风险
随着高端大米市场的竞争加剧，众多品牌纷纷布局地理标志产品，“响水”商标面临来自五常大米、盘锦大米等同类高端品牌的竞争压力：
41.同质化竞争风险：若受让方无法突出“响水大米”火山石板田的独特卖点，可能陷入同质化竞争，导致品牌溢价能力下降；
42.价格战风险：部分品牌可能通过低价策略抢占市场，冲击“响水”商标的高端定位；
43.品牌仿冒风险：“响水”商标的高价值可能吸引仿冒者，生产假冒伪劣产品，损害品牌声誉与消费者信任。
应对建议：
44.强化品牌差异化定位，突出“火山熔岩台地种植”“国宴用米”“千年贡米”等核心卖点，与同类品牌形成区隔；
45.坚守高端定价策略，通过品质升级、包装创新、服务优化等方式，支撑品牌溢价；
46.建立产品溯源体系，实现从种植、加工、销售到消费的全链路溯源，打击仿冒产品；
47.推动“响水大米”地理标志的标准化建设，提升行业准入门槛，规范市场竞争秩序。
五、未来展望与行业启示
（一）“响水”商标的未来价值提升路径
对于“响水”商标的受让方而言，要实现商标价值的持续提升，可采取以下路径：
48.品质升级战略：依托火山石板田的稀缺资源，进一步提升产品品质标准，开展有机认证、绿色认证，推出高端定制化产品，满足消费者对健康、高品质食品的需求；
49.品牌多元化运营：以“响水”核心商标为基础，拓展产品线，开发大米深加工产品（如米糕、米酒、米糠油等），同时跨界延伸至餐饮、文旅等领域，打造“品牌+产业”的多元化运营模式；
50.数字化营销赋能：利用短视频、直播电商、内容营销等新媒体手段，讲述“火山石板田”“千年贡米”的品牌故事，提升品牌曝光度与消费者互动性；
51.国际化布局：依托“响水”商标的国际声誉，拓展海外市场，进入东南亚、欧美等高端农产品市场，提升品牌的国际影响力。
（二）对农产品商标运营的行业启示
52.强化知识产权意识：农业企业应重视商标的注册、保护与运营，将商标作为核心无形资产进行管理，避免“重使用、轻保护”的误区；
53.深度绑定地理标志资源：对于地理标志产品，企业应将商业商标与地理标志紧密结合，通过品牌运营将公共资源转化为私有资产，提升品牌竞争力；
54.构建完整商标矩阵：围绕核心品牌，布局核心品类、延伸品类、防御性品类的商标，形成全面的知识产权保护网，防范侵权与抢注风险；
55.推动商标资产化运营：将商标作为可交易、可融资的无形资产，通过质押贷款、授权许可、品牌合作等方式，实现商标价值的资本化变现；
56.加强行业协同与标准建设：地理标志产品的企业应加强行业协同，共同维护地理标志声誉，推动行业标准升级，提升整个产区的品牌价值。
（三）政策层面的支持建议
为促进农产品商标与地理标志的协同发展，提升我国农产品品牌的国际竞争力，政策层面可提供以下支持：
57.加强知识产权保护力度：加大对农产品商标侵权、假冒地理标志产品的打击力度，完善知识产权维权机制，降低企业维权成本；
58.支持地理标志标准化建设：投入资金支持地理标志产品的标准制定、品质检测、溯源体系建设，提升地理标志产品的整体品质；
59.扶持农产品品牌培育：对获得驰名商标、地理标志认证的农业企业，给予财政补贴、税收优惠、信贷支持等政策扶持，鼓励企业开展品牌运营；
60.搭建品牌推广平台：组织农产品品牌参加国内外展会、推介会，利用新媒体平台进行品牌宣传，提升我国农产品品牌的知名度与影响力。
六、结论
黑龙江响水米业27件商标打包拍卖事件，不仅是一次破产企业的资产处置，更是农产品品牌知识产权价值的集中体现。中国驰名商标“响水”的高价值，源于其数十年积累的品牌声誉、火山石板田的稀缺产区属性、地理标志与商业商标的协同赋能，以及在高端大米市场的定价权与渠道资源。此次拍卖创下的高价，打破了农产品商标价值低估的行业困境，为地理标志相关商标的运营提供了重要范本。
对于商标受让方而言，未来需应对品牌延续、产区整合、渠道重建、行业竞争等多重挑战，通过品质升级、品牌多元化运营、数字化营销、国际化布局等路径，实现商标价值的持续提升。对于整个农产品行业而言，此次案例凸显了知识产权在品牌建设中的核心作用，启示农业企业应强化商标保护意识，深度绑定地理标志资源，构建完整的商标矩阵，推动商标资产化运营，从而提升我国农产品品牌的核心竞争力。
在政策支持与市场驱动的双重作用下，相信“响水”商标将重新焕发活力，成为我国农产品品牌建设的标杆，同时也将推动更多农业企业重视知识产权运营，实现从“产品竞争”向“品牌竞争”的转型，助力乡村振兴与农业现代化发展。
