“ MPV市场呈现的“高端电动主导、智能体验升级、家庭场景细分”三大特征，使其成为保险行业极具价值的优质细分赛道。”
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市场情况
本期我们聚焦MPV市场，自2000年上汽通用引入别克GL8、开启中国MPV1.0时代以来，26年间，主流合资品牌与自主品牌纷纷布局，推出多款适配市场需求的MPV车型，推动中国汽车市场逐步形成轿车、SUV、MPV三大核心板块。过去，MPV多聚焦商务接待场景；如今，汽车消费已从“单纯载人”的工具属性，升级为适配多元场景的“移动空间”，场景化配置成为产品差异化竞争的核心抓手。据乘联会数据显示，2025年MPV车型产量再创新高，突破106万辆，同比增长13.8%，增速显著高于轿车（9.0%）与SUV（11.6%）；其中，MPV出口同比增幅达46.1%，远超轿车与SUV品类，展现出强劲的市场增长势能。
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客户画像
结合AI分析，MPV核心目标客户画像可分为四大类，具体特征如下：
1. 多孩/三代同堂家庭用户（核心主力）
基本特征：30-45岁，已婚，育有2个及以上子女，或与父母同住的中产家庭群体。
核心需求：满足6-7人全家舒适出行，重点关注车辆安全性、座椅灵活性及儿童友好型设计。
购车偏好：预算集中在25-40万元，优先选择插电混动MPV，核心考量大空间、静谧性、辅助驾驶功能及母婴专属配置。
代表车型：腾势D9、极狐考拉、魏牌高山
2. 商务接待用户（传统刚需）
基本特征：企业主、企业高管或专业商务司机，年龄分布在35-55岁。
核心需求：用于商务接待、客户接送等正式场景，注重品牌档次、后排乘坐舒适性及车型气场。
购车偏好：预算30-60万元，倾向选择高端燃油或新能源MPV，聚焦豪华内饰、隐私保护配置及行政级座椅体验。
代表车型：别克GL8、赛那、岚图梦想家
3. 创业/个体经营用户（务实之选）
基本特征：25-40岁的小微企业主、网约车司机及个体经营者。
核心需求：追求“一车多用”，兼顾载人与载货功能，重视产品性价比、可靠性及低使用成本。
购车偏好：预算10-20万元，优先选择经济型MPV或新能源MPV，重点关注大空间、高保值率及长续航能力。
代表车型：传祺M6、菱智、五菱星光730新能源
4. 品质生活追求者（新兴群体）
基本特征：28-40岁，高收入精致家庭或户外爱好者群体。
核心需求：适配家庭出游、露营等休闲场景，注重车辆智能化水平、乘坐舒适性及个性化设计。
购车偏好：预算35-50万元，选择高端新能源MPV，关注高阶智能驾驶、优质娱乐系统及露营拓展功能。
从MPV市场价格分层来看，高端化趋势尤为显著。2024年，30万元以上高端MPV市场份额已从2020年的22%攀升至45%，2025年进一步提升至52%，预计2029年将突破55%。其中，30-50万元价格带成为市场绝对主战场，2025年占比达32%——该区间既承接了商务用户从20-30万元区间的升级需求，也精准覆盖了核心家庭用户的品质出行诉求，成为驱动MPV市场增长的核心动力。
展望未来，在国家相关政策推动下，SUV已难以满足大家庭多人出行的核心需求，而空间优势远超六座SUV的MPV，成为此类用户的最优乃至唯一选择。随着家庭消费需求持续升级、新能源MPV产品供给不断丰富及政策红利持续释放，MPV市场规模有望持续扩容。而从保险业的商业底层逻辑来看，车辆自身品质、用户使用频率及使用场景，共同决定了该细分领域的盈利潜力。当前MPV市场呈现的“高端电动主导、智能体验升级、家庭场景细分”三大特征，使其成为保险行业极具价值的优质细分赛道。
