2025宠物行业报告:鲜、智、出海,三大关键词主宰未来
2025年的中国宠物行业，告别了过往粗放式的数量增长，迈入了以消费升级、技术创新、资本精投为核心的精耕时代。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》等权威数据显示，这一年城镇宠物（犬猫）消费市场规模迈过3100亿大关，达3126亿元，较2024年稳步增长4.1%。养宠人群结构、消费偏好、产业布局均发生深刻变化，而资本的投资逻辑也从“追品牌、冲流量”转向“投技术、建壁垒”，行业在分化与整合中，勾勒出清晰的发展新蓝图。
2025年宠物行业的第一个显著特征，是“量稳价升”的市场格局正式形成。城镇犬猫总数量达1.26亿只，较2024年仅增长1.8%，其中宠物犬5343万只、宠物猫7289万只，增速均保持在2%以内。这意味着行业从“跑马圈地”的拓荒阶段，转向了对存量养宠人群的深度服务，而单只宠物的年均消费则创下历史新高，成为拉动市场规模的核心动力。数据显示，2025年单只犬年均消费3006元、单只猫年均消费2085元，分别较2024年上升1.5%和3.2%。猫经济的增长势头尤为亮眼，不仅数量连续多年超越犬只，消费规模的增速也以5.2%大幅领先犬消费的3.2%，市场规模达1520亿元，与犬消费的1606亿元差距进一步缩小，按照当前增速，猫经济完成“逆袭”已成大概率事件。预计到2028年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破4000亿达4050亿元，其中猫消费市场规模将反超犬只，达2184亿元。从消费结构来看，食品仍是绝对主旋律，占比53.7%，主粮、零食、营养品均实现小幅增长，而医疗市场则出现结构性调整，整体份额降至27.6%，药品、诊疗消费小幅下滑，仅体检板块保持增长。用品和服务市场占比虽仍较低，分别为12.2%和6.5%，但细分领域的创新与升级，让这两大板块成为行业新的增长潜力点。
养宠人群的年轻化趋势也在2025年进一步加剧，90后稳坐主力军，00后快速追涨。90后宠主占比达42.7%，00后占比26.3%，二者合计近70%，而80前宠主占比已不足10%。年轻宠主的消费理念更注重宠物的健康、体验与个性化，对高品质、功能性、场景化的产品和服务接受度更高，这也直接推动了整个行业的消费升级方向。细分赛道升级：食品追“鲜”追功能，用品重细分重场景
2025年宠物各细分赛道的发展，均围绕年轻宠主的需求展开深度升级，其中食品和用品两大板块的变化最为显著，从“满足基本需求”转向“打造品质体验”。宠物食品赛道的核心关键词是“鲜”与“功能”，鲜粮的兴起成为年度最大趋势。无论是犬主还是猫主，对鲜粮、烘焙粮、冻干粮等非膨化粮的偏好度均大幅上升，其中鲜粮的上升幅度最为突出。宠主选择鲜粮的核心原因是追求食材新鲜健康（39.2%）、营养价值更高且易消化（29.8%），而在购买决策中，食材新鲜度与来源（70.8%）、营养配方科学性（66.6%）、宠物适口性（64.6%）成为三大核心考量，肉类来源的关注度更是高达78.6%。这意味着宠粮市场的竞争，已从单纯的价格战转向“食材透明化、配方科学化”的价值战。食材选择上，禽肉成为宠主的首选，占比88.7%，鱼肉/海鲜类、红肉类紧随其后，而果蔬及纤维类辅料则成为宠粮“顶配”的标配，占比59.1%。零食市场则呈现“互动为主，功能为辅”的特点，互动型零食占比75.0%，成为主流，而功能型零食虽占比51.4%，但增长空间巨大，且犬主对功能型零食的需求更高，消化健康、免疫支持、关节骨骼健康成为核心关注方向，猫主则更注重化毛排毛、皮肤被毛健康等功能。同时，零食消费也形成明显的“犬猫差异”，犬主偏爱肉干、洁齿骨，猫主则钟情罐头、冻干、猫条，品类细分愈发精准。宠物用品赛道则呈现“细分深化、场景拓展、功能升级”的特征，刚需品的创新和非刚需品的场景化成为两大发展方向。猫砂作为猫用品的刚需，出现了偏好洗牌，混合猫砂异军突起，占比45.8%成为首选，豆腐猫砂、膨润土猫砂则有所降温，且不同城市的消费偏好形成清晰的升级路线：一线城市偏爱豆腐猫砂，二线城市主打混合猫砂，三线及以下城市仍以膨润土猫砂为主。宠物洗护用品则迎来“闷声增长”，犬猫浴液香波的购买占比均大幅上升，宠主更偏爱功能型、淡香型产品，清洁力和温和度成为核心需求。更值得关注的是，宠物用品的场景化边界正在不断拓展，“带猫出门”成为新趋势。52.9%的猫主人表示会带猫外出，25.3%已购买宠物牵引绳，43.3%计划购买，牵引绳也迈入“专业时代”，产品功能性（55.1%）、材质（52.1%）成为宠主最关注的因素。从“宅猫”到“出行猫”的转变，带动了宠物牵引、便携窝、户外饮水等一系列场景化用品的发展，为用品市场打开了新的增长空间。资本与产业：告别盲目撒钱，投技术、建壁垒成核心逻辑
2025年的宠物行业资本端，彻底告别了过往“盲目撒钱、追逐流量品牌”的阶段，呈现出“精投细选、聚焦硬核、整合加速”的鲜明特征。据不完全统计，2025年国内宠物圈公开投融资事件共33起，亿元级融资5起，资本的目光从表面的品牌声量，转向了产业链背后的核心能力，医疗健康、智能科技成为最受青睐的赛道，而产业整合则以并购和产业基金双轮驱动，行业集中度持续提升。宠物医疗健康成为资本第一风口，全年融资13起，领跑各赛道，且融资企业均聚焦核心技术，覆盖疫苗研发、创新药攻关、AI医疗应用、血液技术、智能诊疗等细分领域。亿元级融资的艾益动物药品，正是凭借在宠物药品领域的核心研发能力，成为医疗赛道的标杆。宠物智能用品与数字科技虽融资数量较少，但趋势明确，AI智能穿戴、环境监测、自动清洁、诊疗算法等底层技术公司均获得资本关注，技术赋能成为宠物产业升级的重要抓手。宠物食品赛道的资本逻辑则发生重大转变，全年仅6起融资，且呈现“头部集中、新锐遇冷”的格局。帅克宠物、中誉宠食等具备核心供应链能力的头部企业获得超亿元战略融资，而依赖“代工贴牌+全网种草”的轻资产新锐品牌，则因缺乏供应链壁垒和稳定盈利能力，难以获得资本青睐。这意味着食品赛道的竞争，已从流量竞争转向供应链竞争，拥有自主生产能力、配方研发能力的企业，才能在市场中站稳脚跟。宠物服务与零售赛道的融资，则聚焦“标准化、数字化、场景化”，即时零售、宠物出行、沉浸式体验成为热门方向。即宠科技以4200万元A轮融资创行业纪录，联动2000+宠物医院搭建药品即时配送网络，解决养宠应急需求；领航爱宠则凭借“出行+空间”模式，覆盖17个机场、42座城市，成为宠物出行赛道标杆。资本对服务赛道的投资，更看重企业的标准化服务体系和核心资源壁垒，推动行业从“零散化服务”向“规模化、数字化服务”转型。产业整合方面，2025年宠物行业的并购和产业基金设立均迎来高峰，全年7起重大并购、5只产业基金创立，总规模超20亿。依依股份收购高爷家、新希望收购澳洲RealPetFoodCompany、红狗收购澳洲PAW品牌、天元宠物收购淘通科技，头部企业通过并购实现品牌整合、跨界延伸和渠道加码；而新瑞鹏、瑞普生物、源飞宠物等企业则联合资本设立产业基金，覆盖医疗、食品、用品等核心板块，资本与产业深度绑定，推动行业资源向头部集中。尽管2025年宠物行业整体保持增长，但行业发展仍面临同质化严重、价格内卷加剧的核心挑战，中小品牌的生存压力陡增。当前的行业内卷并非单一的价格战，而是全方位的同质化竞争，产品跟风模仿、缺乏核心竞争力成为中小品牌的普遍问题，尤其是线上渠道的压价竞争，让不少品牌陷入利润微薄的困境。面对内卷，技术创新成为头部企业的核心突围路径。在宠物食品领域，以冷轧粮为代表的低温加工技术，破解了传统膨化粮营养损耗、不易消化的痛点，相关品牌凭借技术创新实现营收破亿、年均增速超100%；在宠物用品领域，智能宠物健康管家、可食用香氛猫砂等创新产品，通过解决养宠人的实际痛点，打造差异化竞争优势。这些案例证明，抓住客户痛点、实现技术突破，是打破同质化僵局的关键。出海发展则成为中小品牌规避国内内卷、寻找新增长空间的重要选择。2025年海外宠物消费市场需求旺盛，天猫“618”大促期间，超3万家宠物商家参与出海活动，1000多个商家跨境成交额同比翻倍。相较于国内成熟的网购渠道和激烈的价格竞争，海外市场网购渗透率较低，对宠物产品的同质化压迫不明显，为中小品牌提供了更多生存空间。而出海并非简单的产能外移，更要求品牌实现品质溯源与合规化生产，不少出口企业通过自建原料基地、完善品控体系，打造产品核心竞争力，部分品牌已跻身海外市场前列，年销量达数千万元。同时，出海也倒逼国内品牌以国际化标准完成产品迭代，进而反哺国内市场，形成“出海练兵、国内升级”的良性循环。回顾2025年，中国宠物行业完成了从“规模扩张”到“质量提升”的关键转型，3100亿市场规模的背后，是消费需求的不断细分、产品服务的持续升级、资本逻辑的理性回归和产业结构的深度整合。年轻宠主成为消费主力，决定了行业未来的发展方向必然是更健康、更精细、更个性化；资本聚焦硬核技术和核心供应链，推动行业告别低水平竞争，向技术驱动型发展；而创新与出海的双轮突围，则为行业破解内卷、寻找新增长提供了可行路径。预计未来几年，宠物行业的规模仍将稳步增长，但增速将保持理性，行业的核心竞争将集中在研发创新、供应链能力、标准化服务三大方面。掌握核心技术、拥有自主知识产权、具备稳定产能和创新服务模式的企业，将成为行业的中坚力量；而食品的功能化、用品的场景化、医疗的智能化、服务的数字化，将成为各赛道的发展主流。从“傻大黑粗”的粗放增长，到精耕细作的高质量发展，中国宠物行业的黄金时代，并非源于简单的数量叠加，而是源于对养宠需求的深度理解，对产业价值的持续挖掘。2025年的行业动态，不仅是对过去一年的总结，更是为未来行业发展定下了清晰的基调：唯有以创新为核心，以品质为根本，以服务为依托，才能在日益激烈的市场竞争中，站稳脚跟，行稳致远。
