很多运营公众号的小伙伴都会时不时盯着后台数据变化，生怕错过每一个细节变化。
后台数据作为参考理所当然，但很多人盯着数据看了半天，看不出规律，更不知道下一步该怎么做？其实，除了后台数据，很多人忽略了平台早已为你准备好的另一份“宝藏”——创作者周报。
千万别小看这个周报，它就像公众号的“每周体检报告”，不仅告诉你“哪儿做得好”，更告诉你“下一步该往哪儿走”。
今天，一起来拆解这份周报，学会用它指导你的创作与运营。
一、被90%的人忽略的“运营指南”
很多人以为，后台的实时数据就是全部。但平台每周一推送的“创作者周报”，才是真正帮你“看懂数据”的总结性文件。
它不只是数据的堆砌，更是趋势的呈现、问题的暴露、机会的提示。用好它，你就不再是“凭感觉写”，而是“用数据指导写”。
二、周报里到底有什么？
每周一，平台都会为我们准时发送上一周的创作周报。今天下午的14:35分我也如约收到，以下以我的周报为例：
1、获得平台推荐的文章数 & 最高推荐阅读量
上周我有12篇内容被推荐，其中最高的一篇为1万阅读。这告诉我：什么类型的选题更容易被系统推荐，接下来可以在这个方向上持续发力。
2、内容阅读量构成
我的阅读量中，推荐占比93.4%，搜一搜只占1.4%。这说明，我过度依赖推荐流量，搜索流量明显不足——接下来必须加强关键词布局。
3、内容被分享次数
最高一篇被分享164次。分享多的文章通常具备：强情绪共鸣、高实用价值、易转发的属性。
4、留言互动数据
上周收到95条留言，回复82条。回复不仅能提升粘性，还能激发更多讨论。
5、新增关注用户 & 用户感兴趣的内容
周报会列出用户近期感兴趣的几大方向。我们可以围绕周报中列出的五个方向，特别是中间核心部分持续深耕下去。
三、如何用周报指导下一周的创作？
周报不是“看看就好”，而是要成为我们每周的行动指南。
1、对比趋势，找出变化对比最近2-3周的周报，看哪些数据在上升，哪些在下降。比如我发现“搜一搜”占比从上上周的12.8%降到上周的1.4%，就必须立刻优化关键词和标题。
上上周↑↑↑
上周↑↑↑
2、聚焦优势，持续复制找到阅读量最高、分享最多的文章，分析它做对了什么。是选题切中了痛点还是标题引发了好奇抑或是引起了大家的共鸣？然后围绕这个主题，继续写类似内容。
3、弥补短板，主动调整如果某个数据持续低迷（比如分享率低、搜一搜流量少），就针对性优化。
· 分享率低，就加强文末互动引导、增强情绪价值；
· 搜索流量少，就强化关键词布局、提高文章“工具属性”
4、跟随读者兴趣，调整内容方向周报中“用户感兴趣的内容”板块，最核心的是“生活”。那么就可以围绕这些方向持续输出。
总之，后台数据就类似“实时监控”，告诉你此刻发生了什么。而创作者周报便是每周的总结，告诉我们为什么发生、接下来该做什么。两者结合，既能看到细节，又能把握趋势，让我们不再盲目写，而是有方向地优化。
所以，除了后台的实时波动，我们也要认真读完每一份属于自己的创作者周报，用它指导我们的下一个动作。
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