IP是一个上限很高的生意，当然难度也大。一旦成了一个IP，相当于拥有一个金矿。
1、成功的IP有很强的生命力，是一个长寿的生意。
比如说米老鼠唐老鸭都上百年了，三丽鸥的helloKitty也都超过50年了，宝可梦30岁了，还在帮公司赚钱。还有高达、奥特曼、小黄鸭、变形金刚，太多了。
2、IP生意有很强的延展性和想象力。
IP出身的生意，可以具备无限延展的能力。比如一个10元的杯子，印上一个labubu可能就可以卖到60元，做一个labubu形状的冰淇淋也可以把原本两三元的卖个二三十元。
IP可以说没有边界，但同时你也不知道做什么是能行的。如何更有效率更长远地持续挖掘，这是企业需要不断思考的问题。
比如盲盒、搪胶毛绒、乐园、首饰、卡牌、积木等形式品类，可以打开更多的市场场景。
此外，优秀的IP做授权，可以快速扩大影响力并产生高利润。
3、成功的IP有很强的独特性。
市面上的IP有非常多，但是真正跑出来的IP，看起来外面都是竞品，但其实没什么竞争。比如一个歌迷可以同时喜欢周杰伦和孙燕姿。也可以喜欢labubu的同时喜欢皮卡丘。这是一个很重要的点，企业可以深度的去做自己，走自己的路，有一个成功的IP就相当于对这个IP的垄断。企业就具备了很强的定价权，议价权，和自我独立的节奏，屏蔽了众多的干扰。
4、IP轻资产可复制有溢价不会累也不用付工资。
形象IP相比人来说，不需要付薪酬，不知疲倦，可以同时出现在各个地方。比如全世界的迪斯尼乐园都可以看到米老鼠，玲娜贝儿，且永远不需要给米老鼠付工资。并且IP加持的部分都有较高的溢价能力。
5、成功IP具备网络效应
越多人认的IP越经典，越经典的IP越多人认。极度成功的IP，天时地利人和缺一不可，可遇不可求。
艺术本身就是追求独特。学习已有的IP基本跑不出来。后来者需要比领先者付出更大的代价。当一个IP跑出来后，类似的IP几乎就没有机会了。比如你唱得像王菲，长得像王菲，甚至唱功比王菲还好，但是王菲已经跑出来了，后面一百个像王菲的，已经没机会了，因为这种网络效益，足够多人的共识就只认跑出来的那一个。
那么如果能把当下人类的一些主要的情感表达和共鸣，先推出来，就能率先形成最大的共识网络，形成较强的领先优势。加上领先企业的持续的孵化和市场化体系，趋势上最终IP可能容易形成头部垄断。
IP认知误区：
1、认为IP背后要有故事塑造关联，要做小说做电影才能打造真IP。
IP商业价值与其内容深度并没有绝对相关性。比如玲娜贝儿、凯蒂猫是完全没有故事的形象IP 。
没有故事的IP，消费者有自己的看法，会自己塑造。反而更容易被接受并且更容易运作。
一个形象IP很多时候就是一个浓缩的内容体现，你可能看到很多复杂的情绪交织在一起，可能治愈的同时，有胆小有纯真，有调皮的感觉。
但是如果给它配音加上人物性格，如果加的不好，可能会打破消费者原本内心的形象和感觉。
2、认为IP有生命周期，热度过了就没了。
IP的爆火确实有运气成分。但是现在三丽鸥、万代南梦宫、迪士尼都有不少长青的IP。
很多IP热度最高的时候早就不知道过去多少年了，但现在创造的价值比以前可高多了。
IP的生命周期依靠的是公司的运作。比如以前电影类的IP，每次出新的电影，相关IP就会又重新火起来。比如哪吒播的时候很火，播完一段时间基本就是平淡。所以IP持续生存的本质是不断出现在大家的生活里。没有故事的IP唤醒周期就不像以前电影IP那么长，因为活在短视频等创作当中。公司持续运作，IP有新的消息和动作，就好像周杰伦发新专辑一样。
3、认为IP的成功纯运气
成功的IP有靠运气，但不能说都是运气。
比如三丽鸥的凯蒂猫可能是运气，迪斯尼的众多IP算不算运气？当连续多次成功说明运气的占比越来越小了，取而代之的是方法论。
大家都沉淀了一些成功IP的逻辑，比如迪斯尼用的长叙事，泡泡玛特用的是高频触达，并且市场化的把IP分了S、A、B、C从高到低四个等级，每个等级都对应着不同的资源配置，进行优胜略汰。就如抖音算法一般。
4、认为一个静止不动的玩具没什么用
有用的东西一般只买一个，没用的东西才会一直买。无用只用，方为大用
手办，毛绒类似一种浓缩内容的表达，很多情感都在这一个简单的玩具里。每款潮玩都充当着独特的情感触点，让用户得以通过产品联结自身身份认同、怀旧情怀、理想追求或归属感。
主要还是体现在情绪价值，一种普适的快乐。
根据马斯洛需求理论，人的追求从生理需求到精神需求。当代人其实物质富足，但是精神贫困。追求个性与独立，加上住宅的封闭设计，让现代人对爱是稀缺的，内心孤独感较强。情绪价值是当代人的需求痛点。
而随着城市化的进程加上房价的下跌，95后大部分出生于城市，如今已经可以不被房子的刚需所捆绑，真正的可支配收入增加，时代的需求趋势利好新兴可选消费。国内与美国进入人均GDP进入1万美金时，IP行业崛起有点像。而且只要不返贫，这个精神消费需求是一直在的。
另外功能需求是基于成本定价的，而精神需求是基于消费者口袋里有多少钱定价的。最赚钱的消费都是精神消费，比如奢侈品，比如游戏王者荣耀。满足消费者的精神需求，自然就拥有定价权和提价权，这就是最顶级的商业模式。
