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NIKE 用运动来破局
篮球场外，孩子们围着争论爸爸的职位，HR、CFO、CEO 轮番登场，非要比出个高低上下。一个专注看比赛的小朋友骄傲回答「我爸爸是 MVP」，直接秒杀全场，让其他小朋友羡慕不已。
通过对专业术语的巧妙挪用，耐克不仅幽默化解了聚会上的尴尬、孩子间的争论，也在无形中消解了传统意义上的攀比压力，赋予年轻人重新定义自我价值的底气。从社会身份到运动身份的巧妙转换，品牌不仅为年轻人提供了应对社交压力的心理出口，也让「破局」这一主题从抽象理念落地成为了真实的情感共鸣。这既是对社会规则的幽默反击，也是对「成功」的再定义。围绕「用运动来破局」这一主题，耐克鼓励年轻人跳出他人审视，在运动节奏里找回自我主体性，在新的一年闯出属于自己的新局面。2
韩束马年「黏」上马思纯
短片以马思纯的双马尾连着两匹马的奇幻画面开场，精准呈现「马黏马思纯」的谐音梗，后续又通过「马撕唇」「含情马马」「树马宝贝」等无厘头设定，搭配洗脑旋律「马年要红」，形成密集的视听冲击。此次，韩束选择马思纯作为合作对象，巧妙呼应马年生肖与艺人「马」姓的天然关联，叠加马思纯深厚的国民度与路人缘，不仅让品牌在节点营销中抢占了先机，也为短片破圈奠定了基础。
在抽象之外，韩束还携手苏州博物馆推出「红蛮腰金马礼盒」，以清乾隆「剔红海马纹圆盒」为灵感，提取文物中「海马踏浪」纹样抽象化为流动金线，寓意「河清海晏，马到成功」。
此次合作打破了传统美妆广告的精致框架，韩束以「抽象发疯」式的创意逻辑捕捉年轻消费者注意力，不仅契合了春节的喜庆氛围，也通过限定礼盒实现非遗文化的轻量化传播。
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小宇宙发布「2025 年度播客趋势报告」
播客逐渐承担起深度媒体的功能，帮助听众在复杂多变的环境中建立更系统的认知。时政类播客通过对地缘政治冲突、国家政策与大国博弈等议题的系统拆解，为听众提供了理解复杂世界的认知入口；商业故事类播客则将企业发展置于宏大时代背景下，让听众在历史洪流中理解商业世界的运转逻辑；在市场动荡的长期背景下，财经类播客将宏观叙事拆解为可理解、可参考的投资决策，帮助听众建立起穿越周期的稳健认知。此外，罪案类播客正在走出单纯的猎奇与悬疑，展现出更严肃的公共价值。
另一方面，播客也成为各行业精英与创作者分享「一手经验」的集散地，让专业知识以更具呼吸感的方式传播。在科技领域，播客成为 AI 创业者的核心交流阵地，成为方法传递、经验沉淀的重要载体；历史类播客以更现代、更具共鸣的视角重新审视人物与事件，与当下生活同频共振；文旅类播客成为深度旅行的「声音路书」，既满足了听众对未知世界的探索与好奇，也提供了细致、可信的旅行经验。
同时，播客独特的「陪伴感」和「情感价值」也在持续释放，更成为个体经验的安放地。育儿与家庭关系的教育类播客内容逐渐增多，探讨属于新世代家庭的养育方式；越来越多明星走进播客录音室，通过长对话的方式分享个人经历与生活感受；播客构建起了包容的自我关怀场域，让「爱自己」不再是悬浮的口号，而成为一种可实践、可持续的生活能力。
十大趋势的背后，是中文播客从小众圈层走向大众视野的进阶，更是其作为内容载体的价值升级。从多元主题的深耕到表达方式的创新，从情感陪伴到认知赋能，播客正以独特的魅力适配不同人群的需求。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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