2025年，微短剧正以全域渗透之势，席卷从红果、抖快到长视频平台、广电App甚至社交、电商App等各类玩家的流量入口，成为大众触手可及的娱乐方式。与此同时，AI技术驱动漫剧赛道全面提速，平台加速布局，用户圈层持续破圈。各平台之间的“军备竞赛”，也从内容竞争升级为生态布局、技术赋能与人群细分的多维博弈。
女性领衔、青年中坚、银发族硬核
三大主力用户筑牢流量底盘
用户端，女性、15-34岁青年、50岁以上银发族三大用户撑起微短剧流量市场，其中女性用户占比超五成，达52%；15-34岁年轻群体贡献了27.2%的流量，两者相较2024年有下降；50岁以上银发族则上升7.6个百分点,更是以40.1%的占比成为硬核用户，全民追微短剧热潮持续。
从“数量内卷”转向“质量比拼”
高品质内容突破认知与期待
平台内容端撕掉“粗制滥造”标签，精品化成为主旋律。情感、都市、古装三大题材持续稳居热门TOP3，占比分别高达49.7%、32.1%、27.3%，《盛夏芬德拉》《以爱为替》《朱雀堂》等爆款剧刷爆社交圈。民国悬疑剧《朱雀堂》汇聚了万茜、秦俊杰、欧豪等实力派演员，以电影级质感营造出独特的悬疑氛围；而《盛夏芬德拉》则以其细腻的叙事手法和极致的制作工艺，在摄影、配乐、服化道等方面为行业设定了新的标准。这些高品质的作品，正在重新定义观众对于微短剧的认知与期待。
红果稳坐情感、宫斗为主导的“女频宇宙”
河马剧场锚定“男频+熟龄经济”
红果短剧自2025年视听时长稳坐主要视频类应用第五位；2025年1月份用户规模突破2亿大关，后续平台月用户规模维持在2亿量级，而下半年日均视听时长维稳于120分钟。红果短剧播放量破10亿微短剧中，近八成都来自番茄小说IP改编，女频内容占比高达88.9%，都市情感、宫斗宅斗、女性成长等赛道热度拉满。
河马剧场靠差异化战略弯道超车，排名从2024年上半年的第17位跃升至2025年的第9位，其锚定男频题材打造独特优势，男性用户占比53.3%，55岁以上银发族视听占比超五成，其中《离职后，他高不可攀》等都市逆袭剧频破亿级播放，在女频主导的市场中突出重围。政策方面，河马剧场的“合伙人计划”激励系数最高飙到8倍，附加25万爆款奖励，持续加码IP开放与人才培养，2025年9月人均日视听时长冲到88分钟，发展势头迅猛。
品牌升级、流量倾斜等组合拳频出
长视频集体“All in”微短剧
爱优腾芒等长视频平台也在通过品牌升级、战略重组等，加大对微短剧领域的投入力度，通过多元策略布局形成一定的差异化竞争态势。
爱奇艺将“极速版”正式更名为“爱奇艺微短剧”App，完成了从“多用途工具”到“专注短剧分发”的战略转型，让用户定位更清晰、流量更集中。腾讯视频则是“品牌升级+重奖激励”双轮驱动。平台将原有“十分剧场”升级为独立的“十分短剧”厂牌，标志着微短剧业务从“附属板块”升级为“战略核心”，品牌辨识度大幅提升。优酷则以“组织重组+流量倾斜”的组合拳，强势加码短剧业务。芒果TV则走出了“IP联动+技术赋能”的差异化路线。平台创新性地推出“经典剧场”与“热点剧场”双剧场模式。长视频平台的强势入局与深度布局，成为2025年行业显著的特征之一。
而从平台高流量剧目来看，各自也形成了一定的差异化，爱奇艺主打古装言情，腾讯视频聚焦都市言情，优酷布局悬疑题材，芒果TV发力IP衍生剧。
平台必争新赛道
AI漫剧“降本增效+IP增值”的双重Buff拉满
2025年，AI技术实现“降本增效”，叠加网文IP开放，双重赋能促进漫剧行业爆发。从短视频巨头到长视频平台，从网文大厂到科技公司，纷纷涌入这片蓝海，渠道建设、IP开放、技术赋能多管齐下，掀起了一场轰轰烈烈的“漫剧军备竞赛”，如：红果上线独立漫剧APP，完成了从“短剧平台”到“短剧+漫剧”双内容生态的转型；阅文集团发布“创作合伙人计划”，开放包括《国民法医》等头部作品在内的10万部精品IP。
内容创作方面，平台漫剧以改编玄幻仙侠等“男频向”网文IP为主流，精准触达年轻男性用户群体，与真人微短剧形成差异化互补。此外，漫剧在原创IP孵化、轻娱乐“沙雕”内容以及品牌跨界联动等方面玩法不断，漫剧已经成为行业新增长引擎。
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