2025年中国美睫行业呈现结构化升级与分化并行态势：市场规模稳步增长，线上线下融合加速，平度作为全球产能核心地位稳固，职业技能培训，产品安全与可持续成为新竞争点。
一、对外贸易情况：全球产能核心，出口结构优化
全球市场地位：中国是全球最大美睫产品生产基地，平度占全球市场份额70%，年产值100亿元，有5000余家睫毛市场主体，带动就业6万余人，产品远销100多个国家和地区，每年约200亿副美妆睫毛出口海外。
出口数据：2025年上半年美睫产品出口额12.8亿美元，同比增长8.5%。美国占比59.48%（10.19亿美元），同比下滑12.34%；东南亚市场增长34%，成为新引擎；非洲南非、喀麦隆等增长超10%。
产品结构升级：从低端手工睫毛（单价0.5-2美元）向中高端产品转型，3D立体植绒睫毛、磁性睫毛占比提升至35%，单价8-15美元。睫毛生产大多已引入自动化上卡机、点胶机，关键工序由智能化设备完成，良品率提升至98%。
贸易壁垒应对：青岛大港海关为出口企业量身定制合规方案，有效应对安全卫生认证、质量技术标准及环保指令等多重贸易壁垒。通过应用生物降解材料，成功使产品符合欧盟环保标准，实现出口量增长18%。
新兴市场开拓：东南亚买家注重基础潮流和性价比；中东市场偏好高端定制款；非洲市场需求增长40%，主打1-5美元价位产品。
知识产权诉讼比例明显上升，虽并非仅针对中国卖家，但也需引起重视。
二、电商情况：内容电商爆发，线上线下融合加速
线上销售规模：2025年1月MAT全网假睫毛总销售额33.5亿元，售出1.5亿件，商品均价22.6元。嫁接服务线上预约占比达65%，较2024年增长15个百分点。
平台格局：
抖音：2025年11月同比增长45.8%，环比增长7.7%，“自然”“免胶”是用户最为看重的卖点。
淘系：淘宝、京东等综合电商平台贡献约75%线上销量，单价20-50元产品最受欢迎。
小红书：通过KOL种草实现年均35%增速，“自然款”“免胶款”内容笔记超1000万篇。
消费行为正悄然发生着变化：
假睫毛已从“美妆工具”摇身一变，成为消费者长期必囤的“化妆品”，其复购周期更是缩短至28天。
Z世代在消费群体中占比达45%，他们尤为偏好“即买即用”“免胶”“可重复使用”的产品，其中50元以下的产品占比高达50.78%。
三、国内产品销售情况：市场持续扩容，产品类型多元化
产品类型呈现出多元化态势：
嫁接睫毛市场表现亮眼：市场规模约达70亿元，年增长率高达15%，拥有单根、开花、漫画款等3000余种样式。
自粘假睫毛市场发展迅猛：全网销售额达33.5亿元，年增长率高达45.8%，其中免胶款占比更是达到了60%。
睫毛增长液：健康养护型增长液增速达80%，兼具“温和性”与“有效性”的产品成为刚需。
辅助产品：胶水、镊子、清洁液等市场规模约238.6亿元，无甲醛胶水占比达45%。
价格区间分布：
低端价格区间（0-50元）：占比50.78%，产品主要为自粘假睫毛，由电商平台主导销售。
中端价格区间（50-200元）：占比35%，涵盖嫁接服务、中高端自粘睫毛以及增长液，门店与电商平台均有销售。
高端价格区间（200元以上）：占比14.22%，产品包括定制款嫁接、进口产品以及高端增长液，主要通过专业门店与高端电商渠道销售。
销售渠道变化：
专业门店：占比28%，主要提供嫁接服务，客单价在128-300元之间。
电商平台：占比57%，主要销售自粘睫毛，客单价在20-50元之间。
商超门店：占比8%，主要销售便携款自粘睫毛，单价在10-30元之间。
社区团购渠道：占比7%，增速高达50%，其中家庭装和组合套装备受消费者欢迎。
消费趋势变化：
健康安全方面：无甲醛、无刺激且采用生物降解材料的产品，其需求增长了10%。
便捷化趋势：免胶、磁吸以及可重复使用的假睫毛占比达60%，自粘式假睫毛对专业嫁接市场构成了一定威胁。
定制化服务：根据眼型和肤色定制的睫毛产品增长了40%，AI设计系统有效提升了定制效率。
可持续性：可降解假睫毛、可替换睫毛头产品受青睐，头部品牌推出“以旧换新”活动，环保意识提升。
产品创新亮点：
智能型睫毛：具有防水、防脱、变色功能的智能型睫毛产品占比达35%，使用寿命延长至普通产品的3倍。
生物科技应用：某头部实验室研发的“3D立体植绒睫毛”，佩戴舒适度提升60%，价格提升50%。
多功能产品：“睫毛增长+染色”二合一产品，“嫁接+养护”套装等，满足多元需求。
睫毛胶水情况：整个嫁接胶水的市场下滑了20%多，原因是市场对嫁接胶水的主要需求更安全环保无害，最主要的是自粘睫毛胶的增长。
四、美睫店经营状况：连锁化提速，两极分化加剧
市场规模与门店数量：2025年中国美睫市场（含嫁接服务与零售产品）规模约280亿—300亿元，嫁接服务市场约70亿元，年复合增长率约15%。全国专业美睫门店超45万家，连锁品牌门店占比提升至22%，较2024年增长5个百分点。
经营表现呈现两极分化态势：
头部连锁：头部品牌单店月均净利8万—12万元，会员复购率超60%，采用“直营+加盟”双轮驱动，门店总数突破3500家。
中小门店：倒闭率约为37.8%，部分区域甚至高达42%。客单价由300元大幅下跌至89-128元，而商场店月租金起步即为2万元，成本压力极为巨大。
区域分布变化：一线及新一线城市渗透率达40%，仍是主力市场；二、三线城市消费渗透率提升至25%，县域市场增速达35%。
经营模式创新举措：
线上融合店：占比约15%，通过“线上预约+线下服务+社群运营”模式，选址于租金较低区域，会员复购率提升20%。
细分定位：已形成“自助美睫”（9.9元起）、“高端定制”（300元以上）、“健康养护型”等差异化定位。
数字化转型：AI款式设计系统（渗透率达50%）、智能会员管理系统得到普及，可自动提醒顾客“睫毛该补了”，有效提升复购率。
五、技能培训情况：数字化转型，标准化提升
培训市场规模：2025年，美睫培训市场规模将达到约68亿元，占美容美发培训市场10%，年增长率预计为20%。全国有2000余家专业美睫培训机构，其中连锁品牌占比30%。
培训内容升级：
经营管理内容丰富：加入“门店运营”“客户管理”“线上营销”等内容，满足创业需求。
培训方式创新：有些培训机构引入了网红打造、创始人IP打造，AI应用等知识，创新，与时俱进。
线上线下融合：线上理论学习（占比35%）+线下实操（占比65%），线上培训平台用户规模突破5000万。
国际合作：美睫师在国际合作中的交流合作日益增多，欧美、东南亚的店邀请中国美睫师过去技术交流经营合作。
就业与薪资：初级美睫师月薪4000-6000元，中级8000-12000元，高级/技术总监15000元以上，部分高端门店技术总监月薪达3万元。
技术标准化：全联美容化妆品商会美睫专委会主导的《美睫师》技能认证培训规范操作流程，提高美睫师技术水平，降低经营风险。
健康安全：《发制品假睫毛》行业标准已经出台两年，对睫毛产品的指导规范起到了很大作用。
六、行业挑战与未来展望
主要挑战：
竞争激烈：价格战致使产品利润缩减，中小门店倒闭率攀升。
安全需求：消费者对睫毛胶水安全环保的问题更加关注。
人才短缺：美睫师技术水平参差不齐，专业美睫师缺口达20万人，反映美睫行业对专业人才的强劲需求。
标准执行：睫毛行业标准宣传执行尚不完善，市场产品质量、服务水平参差较大。
未来展望：
市场规模：预计2026年中国美睫市场规模将突破350亿元，嫁接服务市场达90亿元。
技术创新：AI设计、生物降解材料、智能嫁接设备广泛应用，提升效率与安全性。
产业升级：实现从“制造”向“创造”的转变，品牌化、标准化、数字化水平显著提升。
国际拓展：东南亚、非洲市场持续扩张，中国美睫品牌全球影响力日益提升。
结语：2025年美睫行业经历结构性变革，从分散走向集中，从价格竞争转向价值竞争，从单一产品转向“产品+服务+体验”综合模式。健康安全、便捷化、定制化、可持续成为发展方向，数字化转型进程加速，产业链持续完善，中国作为全球美睫产业核心地位进一步稳固。
研究报告编撰机构：全联美容化妆品业商会美睫专委会、青岛尚臻产业园管理有限公司（美妆在线新经济产业园）、广州乐圆信息科技有限公司、中山市邦妮生物科技有限公司、青岛双普美妆有限公司、杭州迈伺特智能设备公司、佛山市赛罗列生物科技有限公司、天津奥科新材料有限公司、河北睫毛湾湾有限公司、青岛千莱伊曼假睫毛有限公司、北花田（青岛）科技有限公司，上海馥克斯科技有限公司……
