行业资讯 | 2025汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析

1.1淡季不淡，旺季不旺，汽车消费的季节性特征逐步淡化

1-11月累计销量同比增长6.1%，从趋势上看，传统淡季销量同比增幅显著，而“金九银十”旺季增速相对平缓，年底出现下滑迹象，在燃油车加速萎缩、新能源补贴政策临期的多重因素影响下，构成了25年销量走势。

1.2品牌赛道和售价段位分化，新能源份额持续攀升

整体来看，赛道重心转移、动力系统迭代、消费分级深化共同勾勒出新一轮竞争图谱。

赛道结构方面：“自主”与“新能源”成为增长双核，市场话语权正向本土化与电动化加速转移。

动力类型方面：新能源渗透率持续提升，11月逼近60%；其中纯电车型引领增长，份额达30%，同比提升23%；燃油车尽管仍占46%份额，但同比下滑6%，电动化渗透已进入不可逆的快车道。

价位分布方面：市场呈现“两端升温、中间承压”的格局：5万元以下经济型车型同比激增54%，呼应“小型EV代步市场”的爆发；20-25万元中高端市场增长24%，体现消费升级与家庭增换购需求的释放。而10-20万元传统主力价格段增长平缓，主流市场正在经历价值重塑。

1.3细分市场结构拆解，小型代步和中大型市场潜力凸显

轿车市场：代步需求与品质升级并进，轿车市场结构迎来“小”与“大”的双向增长。

一方面，5万元以下小型EV市场实现爆发式增长，同比增幅高达50%，纯电代步车已从“政策驱动”转向“真实需求驱动”，覆盖城市通勤、家庭第二辆车等多重场景。高性价比、低使用成本的电动小车正成为市场的重要基盘。

另一方面，B级与C级轿车市场在电动化与消费升级的双重推动下增长强劲，尤其在20-25万价区表现突出。该市场已从传统的燃油主导转向“纯电+插混”并行。

SUV/MPV市场：从SUV到MPV，市场共识清晰，更大、更电、更场景，中高端电动化产品引I领结构升级。

2025年，SUV与MPV两大品类展现出相似的发展逻辑：在中高端市场，尤其是在中大型及以上细分市场，电动化、场景化与消费升级共同推动产品价值重塑。

SUV市场中，C级和D级车型销量贡献显著提升；MPV市场则更明显，C级与D级产品完全占据主导份额。这反映出中国家庭结构变化、出行场景延伸以及消费能力提升，共同推动市场向“空间更大、配置更高、体验更优”的产品迁移。

1.4典型增长市场小结

2.1人群属性一行业趋势：“她经济化”、年轻家庭化、高知群体化

2.2人群属性-典型市场

小型EV代步市场主要受众为：3-5线城市的年轻女性家庭用户。

中大型轿车市场用户相对年轻，家庭化程度也最低，典型的享受型消费群体。

大型SUV和MPV市场人群特征趋同，均为成熟的家庭群体，更高知且消费水平更可观。

2.3行为特征：用户精力更聚焦，直播是助力用户决策的重点途径

从行业趋势角度看，25年购车意向用户倾向于把有限精力聚焦于部分典型触点上，其中对直播的关注程度增长最显著，直播成为助力用户决策的重要触点。

小型EV代步市场和中大型轿车市场人群更关注直播和车友圈信息，用户期望快速了解产品以及实际用车情况；大型SUV和大型MPV市场人群则更需要通过内容连接用车场景，同时对于产品能力的测试也更关心。

聚焦直播触点，越来越多的玩家入场直播积极运营，截至25年11月，经销商每日开播时长超3小时，随着直播覆盖度的提升，也助力用户更快地完成选车决策，如何准确迅速的触达并转化用户成为了新的营销课题。

从行业角度看，直播已成为最主要的获客渠道，相比之下豪华品牌直播建设相对落后未来可期；新能源和自主品牌在直播获客的运营效率方面相对领先。

3.1品牌传播进入“场景驱动”时代，安全与智能的心智价值正同步崛起

用户关注点正从传统的产品性能与用车成本，逐步转向更具象的用车场景、智能化表现和更深层的安全保障，反映出汽车消费从“参数竞争”转向“体验与信任竞争”。

在智能化与电动化快速渗透的背景下，用户对电池安全、辅助驾驶能力和可靠性、车身结构强度等议题的关注度显著提升，“安全和智能”已从“基础配置”升维为“核心购买驱动力”之一。

3.2小型EV代步市场：强调功能性和设计讨巧

3.3中大型轿车市场：追求调性和时尚感，智能科技不可或缺

3.4大型SUV市场：重场景，强体验，科技与舒适需求并行

3.5大型MPV市场：极致的场景化需求和用车享受

文章来源：懂车帝、巨懂车等互联网公开信息整理