2025年游戏产业报告主要内容总结

一、产业整体规模：量质齐升，创历史新高

二、细分市场格局：结构优化，多点突破

1. 移动游戏：仍占主导地位，实销收入2570.76亿元（同比增长7.92%），占整体市场73.29%。其中小程序游戏成最大亮点，收入535.35亿元（同比激增34.39%），内购与广告变现占比分别为68.11%和31.89%；移动休闲游戏表现不俗，收入342.65亿元（同比增长9.56%），双轮驱动商业模式成熟。
2. 客户端游戏：强势复苏，实销收入781.6亿元（同比大幅增长14.97%），占比提升至22.28%，主要受益于头部长青产品稳定输出及手游新品PC端同步发行。
3. 主机游戏：延续爆发式增长，实销收入83.62亿元（同比增幅86.33%），连续3年高速增长，成为产业新增长极，反映用户对高品质沉浸式体验的迫切需求。
4. 电子竞技：核心增长引擎，国内电竞游戏市场实销收入1700.51亿元（同比增长18.96%），得益于长线运营产品发力与电竞新品成功上线，对周边消费、城市活力的拉动作用显著。
5. 其他细分领域：网页游戏持续下滑，实销收入43.25亿元（同比下降6.74%），下滑态势已持续10年；二次元移动游戏降幅缓解，实销收入282.81亿元（同比下降3.64%），受头部产品流水下行及新品表现不及预期影响。

三、核心发展驱动力：技术与文化双轮赋能

1. AI技术深度渗透：人工智能从辅助工具升级为核心生产力，62%的游戏工作室将AI应用于开发全流程，生成式AI平均提升开发效率30%。企业通过自研大模型实现美术素材生产效率提升超80%，AI本地化翻译覆盖85%游戏，准确率达95%，极大解放创作人力。
2. 传统文化深度融合：游戏成为传承中华优秀传统文化的“数字容器”，43款热门国产游戏中，傩戏、苏绣、皮影等非遗元素升级为可互动核心体验。此类文化赋能产品在海外市场引发共鸣，推动产业从“产品出海”向“文化出海”跃迁。
3. 政策与人才支撑：政策扶持力度持续加大，国家层面，“十五五”规划首次提出引导网络游戏健康发展，文旅部明确实施积极的文化经济政策，推动财政、税收等多方面政策协同，引导规范网络游戏健康发展并推进文化与科技融合；地方层面，上海即将推出“游戏沪十条”，广州天河区发布数字文化产业扶持政策，重点赋能游戏电竞领域。人才培养体系升级，游戏专业纳入高校学科体系，为产业高质量发展提供人才保障。

四、出海表现：规模稳固，精耕细作成主流

五、社会责任：践行担当，多元价值探索

1. 未成年人保护深化：防沉迷系统成效显著，超七成未成年人周游戏时长控制在3小时内，但超七成未成年人存在使用成人账号绕过监管的现象，提示保护需延伸至家庭监护与教育引导，需社会多方合力。
2. “游戏+”跨界赋能：产业积极探索多元社会价值，通过非遗主题实训课程进校园、复刻非遗技艺的手工课程覆盖乡村学生等实践，实现与教育融合；同时赋能文旅产业，如游戏IP打造城市文化地标、举办游戏艺术展等，推动数实融合。

六、未来发展趋势预判

1. 小程序游戏将继续保持快速增长态势；
2. 多端发行成为常态，PC和主机游戏市场占比持续提升；
3. 重度与轻量化游戏呈现两极分化、并行推进的格局；
4. 产业将进一步融入国家数字经济战略，持续提升国际影响力，深化文化赋能与数实融合。

七、对游戏开发者的具体指导建议

1. 精准立项：锚定高增长赛道，规避红海领域：优先布局小程序游戏、主机游戏及电竞相关品类等增长极，其中小程序游戏可重点设计轻量化、高复用性玩法，适配内购（68.11%）+广告（31.89%）的双轮变现模式；主机游戏需聚焦高品质沉浸式体验，强化剧情叙事与画面表现力以匹配用户核心需求。谨慎进入持续下滑的网页游戏赛道，二次元品类需突破现有产品框架，打造差异化内容以改善增长乏力现状。同时可关注多端发行趋势，在立项初期规划PC与移动端同步开发架构，把握客户端游戏复苏红利。
2. 技术升级：全面拥抱AI与跨平台技术，提升开发效率：将AI技术深度融入开发全流程，美术环节可引入生成式AI工具提升素材生产效率（报告显示可超80%），减少重复性绘制工作；本地化环节采用AI翻译工具（覆盖85%游戏、准确率95%）降低出海语言适配成本。同时提前布局WebGPU等跨平台图形API技术，通过wgpu或Dawn等原生实现方案构建“一套代码、全平台部署”的开发体系，规避多平台GPU适配成本，聚焦核心玩法创新。此外可探索交互式生成视频（IGV）相关技术，为下一代游戏的个性化内容生成奠定基础。

八、2025年游戏产业受益股票梳理

1. 主机游戏赛道受益股：受益于主机游戏市场86.33%的同比激增，核心覆盖主机硬件供应链及主机游戏研发发行企业。硬件端：中京电子（002579，子公司元盛电子为任天堂Switch游戏机FPC柔性电路板供应商，Switch 2发售有望带动订单增长）、歌尔股份（002241，任天堂Switch扬声设备供应商，受益于新一代主机销量提升）、共达电声（002655，同为Switch扬声设备供应商，共享主机硬件增长红利）；研发发行端：吉比特（603444，参股公司雷亚游戏研发多款跨平台产品登陆任天堂Switch，主机游戏热销将拉动关联业务增长）。
2. AI+游戏技术赋能受益股：对应报告中AI技术深度渗透游戏开发的趋势，聚焦将AI融入核心业务的游戏企业。典型标的：巨人网络（002558，年内涨幅260.13%，推出业内最早深耕AI原生玩法的《太空杀》，AI技术推动产品玩法创新升级）、世纪华通（002602，年内涨幅超230%，前三季度归母净利润同比增长141.65%，将AI技术深度融入游戏业务并布局人工智能云数据）、芒果超媒（300413，通过大模型矩阵建设提升内容生产效率，布局AI定制化剧情付费、互动游戏化综艺等新型场景）。
3. 电竞板块受益股：依托电竞市场18.96%的同比增长，覆盖电竞游戏研发、赛事运营及电竞场景服务企业。核心标的：世纪华通（002602，电竞游戏研发主力，同时布局电竞生态建设）、三七互娱（002555，电竞游戏研发及发行龙头，总市值500.63亿，机构关注度高）、恺英网络（002517，电竞相关业务布局完善，年内获超100家机构调研）、顺网科技（300113，电竞场景服务核心企业，机构调研家数居前）。
4. 游戏出海受益股：契合自研游戏海外收入10.23%的同比增长，聚焦具有海外市场竞争力的研发发行企业。重点标的：吉比特（603444，参股企业跨平台产品海外发行表现优异）、游族网络（002174，策略类游戏出海主力，契合报告中策略类占海外收入49.96%的品类优势）、完美世界（002624，全球化发行布局完善，多品类产品登陆海外主流市场）。
5. 小程序游戏及休闲游戏受益股：对应小程序游戏34.39%的同比激增，关注布局轻量化游戏的研发发行企业。相关标的：天舟文化（300148，主营业务含手机游戏研发、发行，完成降本增效后重点布局发行与研发，有望受益于小程序游戏增长）、恺英网络（002517，休闲游戏及轻量化游戏布局完善，适配小程序双轮变现模式）。
6. 政策扶持及机构关注受益股：受益于“十五五”规划及地方“游戏沪十条”等政策支持，同时获机构重点调研的企业。典型标的：顺网科技（300113，获超100家机构调研，电竞及云游戏业务契合政策引导方向）、浙数文化（600633，布局游戏及电竞相关业务，受益于地方产业政策扶持）、拓维信息（002261，子公司火溶信息主营游戏研发，母公司业务受AI及国产智能计算政策利好带动）。

1. 内容创作：深耕文化融合与玩法创新，强化差异化竞争力：挖掘中华优秀传统文化及非遗元素（如傩戏、苏绣），避免简单植入，将其转化为可互动的核心游戏体验（如非遗技艺复刻玩法、文化主题关卡），助力产品实现“文化出海”。同时突破固有类型框架，在玩法设计中融入社交互动机制（如组队协作、社区联动功能）增强用户黏性，通过大数据分析用户评价优化玩法细节，提升用户满意度。针对不同赛道优化内容适配，休闲游戏侧重轻量化、高趣味性体验，重度游戏强化长线运营内容迭代能力。
2. 出海策略：聚焦核心市场，落地深度本地化：重点攻坚美、日、韩三大成熟市场（合计占比57.81%），策略类（含SLG）品类可延续优势并持续创新玩法；针对不同市场做精细化适配，如日本市场强化剧情与角色塑造，美国市场侧重策略深度与竞技体验。摒弃单纯流量投放思维，通过组建本地运营团队、定制地域文化主题活动（如结合当地节日的游戏活动）建立用户情感连接，同时借助AI本地化工具提升翻译精准度，保障文化表达契合本土认知。
3. 合规与社会责任：兼顾商业价值与社会价值，契合政策导向：严格落实防沉迷系统功能，同时创新未成年人保护方式，可探索开发亲子互动模块、传统文化教育关卡等，引导家庭共同参与监管。积极探索“游戏+”跨界赋能场景，开发非遗教育实训类小游戏、文旅联动数字内容等，挖掘多元社会价值。关注地方产业扶持政策（如上海“游戏沪十条”），主动对接高校游戏专业人才培养体系，搭建稳定的人才梯队。
4. 长期规划：紧跟产业趋势，构建可持续发展能力：适配重度与轻量化游戏两极分化的格局，根据团队资源选择精准赛道深耕，避免盲目扩张。持续关注数字经济战略导向，将产品开发与文化赋能、数实融合需求相结合，提升产品抗风险能力。建立常态化的行业数据跟踪机制，及时调整开发策略以匹配市场变化，如小程序游戏的快速迭代需求、主机游戏的品质升级趋势等。

九、2025年游戏产业新增支持政策及版号审批趋势分析

（一）2025年新增核心支持政策

1. 国家层面政策深化：文旅部明确实施积极的文化经济政策，将网络游戏纳入重点引导规范范畴，提出推动财政、税收、投资、金融等政策协同创新，加大激励保障力度；同时强调推进文化与科技融合，用信息技术改进游戏创作生产流程，支持新型文化业态发展。这一政策为游戏产业与AI、VR/AR等技术融合提供了方向指引和政策保障。
2. 地方精准扶持政策落地：广州天河区发布数字文化产业高质量发展政策，对游戏产业推出“真金白银”扶持措施：新获得国家新闻出版署审批版号并上线的原创游戏，每款最高支持10万元，单企业年累计支持最高100万元；游戏企业研发投入最高可获800万元“补改投”支持；同时对国际顶级电竞赛事、电竞战队夺冠等分别给予最高200万元、80万元支持。此外，北京、上海、广东等多地均在推进文化产业示范园区建设，为游戏企业提供载体支持和集群发展红利。
3. 版号审批优化专项政策：国家新闻出版署推出版号审核新规，核心优化方向包括扩大地方审核权试点（北京、上海、广东等），试点地区审核周期缩短30%，全流程最快8个月完成；允许广东等试点地区未获版号的游戏进行备案测试（禁止内购），提前收集玩家反馈降低企业试错成本；引入AI辅助审核，敏感内容识别准确率达92%，人工复核工作量减少40%，显著提升审核效率。

（二）游戏批复趋势：审批更高效，数量稳中有增，聚焦高质量

1. 批复难度下降：流程优化降低门槛：随着地方审核权扩大、AI辅助审核落地，版号审批全流程效率大幅提升，企业等待周期缩短30%以上，中小团队的审批便捷性显著提高。同时，未获版号备案测试政策的推出，让企业可提前验证玩法可行性，减少盲目研发导致的审批失败风险，间接降低了批复落地难度。
2. 批复数量稳中有增：政策红利释放：2025年版号审核进入“精准监管+效率优先”新阶段，在积极文化经济政策引导下，版号发放数量较2024年呈现稳中有增态势。从品类来看，PC端游戏、文旅融合类游戏、AI赋能的创新玩法游戏审批通过率相对更高（PC端通过率比移动端高18%），这类产品更易获得政策支持。
3. 审批核心导向：合规与高质量并行：批复门槛降低并非“放松监管”，而是聚焦“高质量发展”。政策明确要求游戏需规避历史虚无主义、篡改经典等敏感内容，血腥暴力场景时长占比不超过15%；必须落实未成年人防沉迷“三重验证”（公安实名认证、人脸识别、消费限额）；随机抽取系统需公示概率和保底次数等。符合文化传承、技术创新、社会价值导向的精品游戏将更易通过审批。

十、2026年游戏产业支持政策预判

（一）国家层面：强化战略引领，聚焦科技与文化双融合

1. “十五五”游戏产业专项实施细则落地：在“十五五”规划引导网络游戏健康发展的基础上，相关部门有望出台专项实施细则，明确游戏产业在新质生产力发展中的定位，对AI+游戏、VR/AR沉浸式游戏等科技创新类项目给予财政补贴、税收减免等精准支持，鼓励企业布局前沿技术研发。同时，细化文化与游戏融合的考核标准，将非遗融入、传统文化创新表达等纳入政策激励范畴，推动游戏成为“新时代礼乐诗书”。
2. 游戏出海专项扶持升级：依托数字文化产业出海整体战略，出台针对游戏出海的专项政策包，重点支持企业开拓东南亚、南太平洋及“一带一路”共建国家等新兴市场。可能包括设立出海专项基金、简化文化出口审批流程、搭建跨境版权服务平台等，同时对海外营收占比达标、文化传播成效显著的企业给予额外奖励，助力从“产品出海”向“文化出海”升级。
3. 电竞产业规范化与国际化扶持：结合2026年爱知·名古屋亚运会电竞作为正式项目的契机，出台电竞产业高质量发展指导意见。一方面规范电竞俱乐部运营、选手权益保障等行业秩序，另一方面支持国内电竞企业参与国际赛事运营、打造全球性电竞IP，推动中国电竞标准输出，提升国际话语权。

（二）地方层面：延续精准赋能，扩大政策覆盖范围

1. 上海“游戏沪十条”全面落地：上海将正式实施“游戏沪十条”，每年投入5000万元扶持资金，划定徐汇漕河泾、西岸等核心功能区，打造产业集聚高地。政策将重点支持精品原创游戏研发、游戏与文旅融合项目（如游戏IP城市地标建设），并设立游戏产业孵化器、服务中心，完善产业配套生态。
2. 广东及沿海地区政策深化：广东将落地涵盖网络游戏在内的87条数字文化产业政策，重点支持游戏出海集群培育、海外文化贸易基地建设。广州、深圳等城市可能进一步提高游戏研发投入补贴上限，对入选国家级文化出口重点企业的游戏厂商给予叠加奖励；同时推进粤港澳大湾区游戏产业协同，搭建跨区域技术交流与资源共享平台。
3. 新一线城市跟进配套政策：北京、杭州、成都等游戏产业集聚的新一线城市，有望参照上海、广州政策，推出本地扶持措施。重点围绕人才引育（如游戏专业人才落户补贴、校企合作实训基地建设）、中小团队孵化（提供办公场地减免、初创资金支持）等方面发力，扩大政策覆盖范围。