服装行业未来趋势大预测

最近，“国潮”一词总是围绕在我们身边，甚至在各大时装周上也都充斥着各种国潮的身影。

其中，李宁凭借“中国李宁”赢回了品牌一度觊觎的年轻消费群体；42岁的波司登时装秀更主打“中国风”，秀场整体空间设计围绕江南窗格——“牖”为灵感发散，呈现出水墨丹青的中国画风格，重新取悦了消费者。

2019年，国潮品牌将继续发力，以符合大众审美的产品设计及门店形象助力实体商业。

近几年，在“互联网+”时代下，更多的服装品牌选择走进直播间。对于服装品牌来说，直播意味着更快的时效性、更鲜明的话题性和更立体的视觉感官，能够带来大量的流量红利。同时，短视频和直播作为一种新的传播渠道，服饰品牌可通过其可抓住用户猎奇的心理，传递品牌价值。

比如茵曼，Ta对线上直播、短视频等新晋流量入口强势发力、层层导流，线下500多家门店承担同步促销和增加互动体验的职能。去年，他们打通短视频平台发起全民挑战赛，引发有效的话题传播;其抖音号精准定位内容标签与内容调性，成为后起之秀，从一众服装达人、品牌号中脱颖而出。

为了不被消费者忽略，如今的奢侈大牌都在拼命更新换代年轻化。尤其是品牌方不断选择选择年轻明星作为代言人或品牌大使，甚至选择更“接地气”的社交媒体红人作为代言人。

种种现象背后，都是奢侈品牌对年轻消费者的争夺战。

另外，对奢侈品牌而言，限量联名系列也是一种便捷的低成本捷径。既可以不用改变核心产品生产和交付周期，又能满足年轻消费者的需求。

有业内人士指出，由于工业时代的大批量、标准化生产，快时尚的泛滥，让服饰消费丧失了个性。不过，随着互联网、3D技术的发展，企业与消费者之间的沟通不再是障碍，生产需求也可以定制化、个性化，因此个性化和定制将成为未来服装制造业发展的方向。

尤其是95后，他们对服装的差异化与个性化需求越来越大，希望能够买到与其他人不同的服装。因此，服装定制能够满足消费者的个性化需求。

如今的年轻消费者希望在购买的过程中能够获得更多个性化的体验，享受独一无二的服务。在实体店层面，情景体验店是发展趋势。以美特斯邦威“新零售”思维的体验店为例。杭州庆春路的体验店店内集合了咖啡、书吧、展品陈列、小花园等特色，并且全店覆盖无线网。门店内摆放的iPad也可供顾客随意浏览，打开App可查询店内最新促销活动，顾客可以一边喝着咖啡一边选购商品，点击预约试衣，营业员就会现场拿衣服来给你试穿。店铺现场还设立了一触摸屏，消费者可以选择给模特试穿衣服，查看搭配效果。

除此之外，以链接为本质的互联网赐予了消费者前所未有的话语权与力量，企业与消费者之间话语权发生倒转，消费者主权时代到来，“用户至上”成为互联网时代的铁律。