报告内容
一、中国零食品牌在东南亚表现亮眼根据2025年4月Shopee与Lazada平台数据，排名第一的“Siêu thị tự chọn C-Mart”（自助中国商品超市）是一家主营中国进口零食的集合店，销售包括Franzzi（法丽兹）、唇动、鹿角巷、米老头等品牌。其领先销量反映出东南亚消费者对中国零食口味的高度认可，也凸显中国零食出海的巨大潜力。
二、头部电商品牌店铺格局在Shopee和Lazada平台上，主要零食销售店铺包括C-Mart、Mr. Squirrel Snack shop、RedMart、VFOODS Official Shop及conley shop等。其中，VFOODS作为Shopee Mall认证官方旗舰店，评分高达4.8/5，强调100%正品保障，展现出品牌化运营的优势。
三、价格带分布特征明显
多数热销商品集中在 2–10马来西亚林吉特（RM） 区间，占比约38%。 品牌如Munchy’s、立ⱶ㐕、飉等主力产品多处于 2–5 RM 价位。 高单价区间（如10–20 RM或以上）则由部分进口或高端健康零食占据，如VFOODS的部分商品。
四、细分品类增长迅速：坚果、果干与肉干坚果、果干及肉干类零食成为热门增长赛道。畅销品牌包括Rich Food、Tiger Food、Wonderful、Chocmet及Mr. Squirrel。其中，Wonderful为美国品牌The Wonderful Company旗下，在东南亚通过本地化渠道布局快速渗透市场。
五、消费趋势：健康化与年轻化驱动需求
健康零食需求显著上升，尤其在15–39岁人群中，约40%偏好低糖、高蛋白或天然成分产品。 约45%的消费者通过“飉”（推测为内容种草或直播电商渠道）接触新品，显示社交电商对零食消费影响加深。 RCEP关税减免政策进一步降低进口成本，助力如“虜䏱㳒”等跨境商家将中国肉干、果干等产品以更具竞争力的价格推向市场。
六、渠道与营销策略关键点
Shopee Mall等官方商城成为品牌建立信任的重要阵地。 本地集合店（如C-Mart）通过多品牌组合满足多样化口味偏好，具备强复购能力。 价格敏感型市场中，2–10 RM为主力价格带，但健康、特色产品可支撑更高溢价。
综上，2025年东南亚零食电商市场呈现“中国品牌加速出海、健康需求崛起、社交渠道驱动、价格分层清晰”的四大核心特征，为中国及区域零食企业提供了明确的出海路径与运营策略参考。
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