自媒体的体量越来越大，自媒体的内容竞争也越来越大。随着自媒体行业的高速发展，大量的资深自媒体博主和KOL随之诞生。
克劳锐作为第三方自媒体观察机构，每月出品的克劳锐自媒体榜单对自媒体运营效果起到一定的监测作用，更成为品牌主选择自媒体广告投放的重要参考。本次全面为大家解读5月份克劳锐自媒体榜单的运营情况。
研究背景：基于微博平台的数据采集，通过对克劳锐榜单数据分析，微博运营数据、社交影响力等分析，为其自身的微博社交运营、营销提供数据基础和理论依据。
研究方法：定量分析为主。本报告专注于自媒体账号在微博平台的影响力，包括但不限于微博阅读数、粉丝数、转评赞等多项指标数据。
数据来源：克劳锐指数研究院
数据周期：2018年5月1日-5月31日
与4月《克劳锐自媒体价值排行榜》相比，5月榜单的22个垂类220个自媒体账号中，新晋入榜账号达到98个，排位战竞争异常激烈。
同时与上期相比，榜单中仅有28个自媒体账号排位与往期持平，有117个自媒体账号呈上升趋势，176个自媒体账号排位下滑。22大垂类中，竞争较为激烈的属幽默搞笑、时尚、健身等领域，电商、星座等领域竞争相对平缓，行业TOP3排名也多有变动。
原创率方面，时尚行业高达85.33%，动漫行业的原创率仅为38.17%。
榜单上娱乐行业自媒体的日均曝光高达1448.5万，而母婴亲子行业的这一数据仅为33.2万。同时网红行业的平均互动率最高，汽车行业平均互动率最低。
以美妆行业为例，2017年微博上美妆的讨论人数高达1130万，其中85%为女性用户，18-27岁为主要的用户群体。
美妆品牌营销方面，主要有明星代言和自媒体KOL发声两者模式。美妆品牌不再局限于对品牌形象的塑造，更关注于携手明星打造爆款产品，拉动品牌曝光、用户沟通和带货能力。另一方面，头部时尚美妆博主随着其在品牌形象和带货能力上的优势，越来越受到品牌的喜爱，腰部及以下KOL也成为品牌流量的建设者，自媒体成为美妆品牌营销的关键一环。
品牌主在选择KOL进行品牌营销时，克劳锐自媒体价值排行榜的美妆行业榜单，可以为其提供一定的参考意义，帮助品牌高效营销。当然，选择KOL仅为品牌营销最为基础的一个环节，营销内容的选择同样至关重要。
品牌在选择KOL进行营销推广时，获得高曝光的基础是KOL的微博粉丝数，高质量的互动基础是在拥有一定粉丝基础上的高互动率，而KOL较高的原创发布数和活跃粉丝率则是品牌获得高质量曝光的有效路径之一。
自然堂采用明星代言+大V拉动的方式做品牌营销。跟着明星 陈伟霆 的热血召唤，找回本来的神采，打造新的爆款产品，拉动粉丝经济增长，带来极大曝光；而美妆大V Mintsta 和 酸梨raki 则从另一方面为自然堂带来粉丝流量、提升品牌形象，进而拉动产品售卖。
雅诗兰黛找到了杨幂作代言，520表白节，与明星一起涂红唇，说爱你，拉动粉丝经济，打造爆款产品；另外美妆大V 无敌美大石Milky、南妹家的蚊子包和咪嗷喵呜 、茜茜才不困 等多位自媒体做传播，#红唇说爱你#、#油皮亲妈不脱粉#等话题更是为雅诗兰黛带来更多的流量，提高其品牌曝光和转化率。
以上为本期的克劳锐自媒体榜单 运营总结及垂类品牌案例解析，下期我们将聚焦美妆之外的其他垂类进行总结剖析，如果觉得不错就给我们点个赞吧，下期见~
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皮一下哈哈~
