9月7日，“新绿洲，大机遇”小电铺微信“11·11”品牌招商大会于杭州万丽酒店盛大召开。来自全国各地的品牌，齐聚杭州这个电商发源地，一同寻求电商的新红利、新流量，探索微信生态这片新绿洲，既是致敬，也是颠覆。
本次参加招商大会的嘉宾有悦芙媞、网易严选、玛丽黛佳、怡思丁、如涵、宝尊、马克华菲等知名品牌，大会现场座无虚席。
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微信购物生态圈：十亿新用户，万亿新消费
社交电商新绿洲
前瞻十亿新用户下的万亿新机遇
小电铺创始人&CEO万旭成发表了主题为《微信购物生态圈：十亿新用户，万亿新消费》的演讲，以行业大视野解读社交电商新绿洲，前瞻十亿新用户下的万亿新机遇。
小电铺创始人&CEO万旭成
［小电铺］作为社交电商的实践者，已经在微信生态做出许多成功的案例，形成了一套独有的方法论。万旭成认为，目前微信正在从上半场进入下半场，这批数以亿计的用户将释放出新一波势能，这对于创业者、品牌来说是一个良好的机遇。
“自媒体+小程序+电商”模式实现了高收益的品销结合，实现种草、拔草，口碑营销、用户互动，小程序将所有环节都串联起来，在微信内形成交易闭环，目前已经有超过2000个品牌通过小电铺进入微信生态。
除了耳熟能详的一线大牌成功案例之外，更有许多年轻的新国货、新品牌，国外小众品牌，各种小而美的品、货在微信生态上取得了相当优秀的开场。
以往这些品牌想要在电商领域迈出第一步是相当艰难的，需要在传统电商平台上烧补贴、烧推广来获取销量。现在通过小电铺可以连接到自媒体，连接到精准的用户群体，在小电铺去中心化的平台上数千个小电铺布局全国、全年龄段。
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抢占微信生态的流量新绿洲
一键入驻小电铺－－
［小电铺品牌入驻通道］小程序重磅发布
微信小程序数量超100W
日活跃用户超2亿
每日人均打开次数4次
……
小程序在历经一年之余的功能更新迭代后，在电商领域的势能愈加凸显，成为“流量变现”的代名词。而在电商的另一边，是传统电商平台流量增长乏力的现状，品牌被流量裹挟，寻求新的流量是当下品牌实现市场增量的破局之道。
在10亿用户和强关系链加持下，微信自带的社交属性结合特定消费场景，成为微信小程序电商的新机遇。在商业化淘金路上，不少品牌聚焦通过主流社交媒体打造或重塑品牌，而以小程序为载体的进入到微信生态。
SEE小电铺供应链负责人周洪根
传统电商流量愈发匮乏，流量越来越贵，“引流”依然是品牌所焦虑的问题，但品牌进入微信生态也面临不可逾越的难题。SEE小电铺供应链负责人周洪根表示，品牌进入微信面临如下两座大山：
1、开放入口少，成本高，玩法非标且分散：
2、公众号渠道进入门槛高：
如何进入微信生态，抢占流量新绿洲？
［小电铺］作为微信生态内最大的小程序电商服务平台，已与5000+自媒体合伙开店，在用户与内容流量上，占据绝对性优势：
在内容电商已成趋势的大环境下，如何做到内容与消费融合的渠道匹配，精准触达受众？
作为平台型的内容电商服务商，［小电铺］拥有全网独一无二的公众号消费数据，通过分析每个公众号的用户消费数据，包括客单价、Top品牌等, 结合品牌的目标受众画像，真正达到品效合一的渠道匹配。
正是依靠庞大的用户量与强大的社交链，微信有着多样化营销玩法的天然环境。小电铺基于微信社交及阅读场景, 不断丰富品牌营销工具, 其“文章深度安利 + 营销玩法放大 ”为商品的销售提供了众多玩法，其中不乏下单送赠品、限时拼团、话题免单等。
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小电铺玩转“11.11”
“1年就1次，1买美1年”
我的微信“11.11”，折扣尽在小电铺
“11.11”全民电商狂欢节迎来第10个年头，微信小程序电商也即将进入第二个“11.11” ，这一场关于国民购物的狂欢，也是品牌的一次流量争夺。
SEE小电铺品牌营销负责人陈希指出，品牌在双十一营销有着四大难题：
相较于传统的“11.11”，小电铺的微信“11.11”将以“规模”与“折扣”为核心点，联动3000家自媒体与上千个品牌，配置红包裂变、好友砍价、任务奖金、大转轮等众多营销玩法。在玩法上，更有“红包膨胀裂变”与“任务奖金”量大核心营销玩法，（双十一启动时将详细介绍）
此外，SEE小电铺品牌公关负责人王致远在此次大会上发布了［微信美妆大赏］榜单。据了解，这是一份结合数据与头部自媒体专业评级的美妆商品榜单，呈现时下购物流行趋势，树立社交网络的购物风向标，为消费者提供有公信力的消费指南。
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“2019年我们要在小电铺投1000万！”
悦芙媞联合小电铺玩“爆”社交电商
现场有幸请到了小电铺上的明星品牌——悦芙媞的品牌负责人王齐民先生，以可见的数据增长及无形的品牌提升等多方面分享了悦芙媞是如何联合小电铺玩“爆”社交电商。
Hapsode悦芙媞是珀莱雅公司旗下，首个专为年轻肌肤定制的快乐美妆品牌，诞生之初特斥巨资邀请法国设计团队进行产品设计、韩国资深研发团队开发明星产品，汇集全球顶尖团队力量，为热爱快乐的年轻消费者提供安心、快乐、轻松的变美服务。
同时，自2016年诞生之日起，悦芙媞就一举签下了人气韩星李钟硕为第一任代言人，中国区开业发布会时更是特别邀请了奥运冠军张继科现场助阵，凭借着明星效应悦芙媞迅速在国内年轻美妆市场打响知名度。
但知名度的提升并没有带来销售数字的相应激增，王齐民分享到：“比起动辄数百上千万的明星宣传费用，我们当时天猫旗舰店的每月GMV只有20万。”作为品牌负责人的他也意识到，押宝明星代言及传统电商渠道，或许不再适合像悦芙媞这样小而美的新锐品牌。
既然是针对年轻人群的美妆品牌，悦芙媞就把营销重点放到了如何快速准确触达目标群体之上。现在说到要“找人”，大家都会不由自主地想到微信。这个月活过10亿的超级APP，伴着年轻人入睡醒来，贯穿着他们的学习、工作、生活，俨然成为了一种生活方式。
然而面对新绿洲下的海量流量与机遇，新锐品牌该如何快速进入微信生态？2018年5月，悦芙媞正式与小电铺达成合作，在不到半年时间内，小电铺通过精细化的运营服务，深挖PV价值，帮助悦芙媞通过推文、社群高效变现，实现多款爆品月销破200万+。
大面积、高频次微信文章推广
2017年全年悦芙媞品牌在微信公众号文章数量为1000篇，与小电铺合作仅3个月后公众号推文量实现17年全年的6倍增长，共计6000篇，同时连带微信指数及其他平台搜索指数直线上升。合作初期就创造出单篇文章销售额10万+，单篇文章转化率超30%的亮眼成绩。
通过公众号精准定位易感人群
合作的过程中小电铺逐渐洞察悦芙媞品牌形象及易感人群，将其产品推荐给三种类型的公众号，分别是第一类以她读、青年文摘等为代表的人气流量、大户公众号，提升品牌知名度的同时增加消费者的信任感；
第二类以瑞丽、她街拍为代表的时尚美妆女性号，这类号的粉丝画像与悦芙媞想要触达的目标群体基本一致，在流量有了广度的基础上确保了熟流量，进一步提升推文的转化率；
最后一类则是以浪里小草莓、气质范等与悦芙媞“小众气质”相符的公众号，帮助品牌实现品销合一的独特价值。
通过内容塑造鲜明粉丝形象
内容电商区别于与电商内容更需要了解用户痛点及挖掘产品亮点，更能通过标榜购买行为为消费者塑造“人设”。以悦芙媞明星产品晨露草精华为例，小电铺为其定制内容文案时发现其精华有效成分与知名品牌类似，于是深度打造“平价香奈儿”这一概念、为消费者提供“严谨成分党”这一人设，创下新品推文当日销量破50万的“奇迹”。
从上线第一款商品到3大爆品月均销量破200万，从推送第一篇推文到提及品牌推文阅读总量达6000万，悦芙媞这一切的变化仅发生在和小电铺合作的不到5个月时间里。优质推文高密度种草，社群化运营促进用户转化，小电铺联合悦芙媞共同玩转微信生态、玩爆小程序电商。
基于对微信生态的展望与期待，对小电铺平台的信任与支持，悦芙媞负责人王齐民当场宣布：“2019年，悦芙媞准备在小电铺上投1000万！”听了悦芙媞这样小而美品牌的社交电商引爆路径，到场品牌方纷纷表达了与小电铺深度合作的意愿。
小电铺作为小程序电商行业领导者，不仅专注为自媒体赋能小程序电商，是5000+自媒体共同的选择，更是帮助优质品牌进入微信生态的第一站，期待更多优质品牌加入小电铺，共同塑造未来社交电商新格局。
重磅发布
为了提供更为规划化的服务，小电铺在此次大会上发布了［小电铺品牌入驻通道］小程序，符合小电铺合作要求的品牌可在小程序上快速入驻小电铺。
· THE END ·
【小电铺】：小程序电商第一平台
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