中国化妆品行业现状
（一）化妆品行业规模稳定增长、中高端品牌受益于消费升级快速增长
（1）我国化妆品零售市场规模持续稳定增长
我国化妆品市场为全球第二大，规模已经超过3000亿，行业CAGR高达9.1%。据统计，2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国化妆品行业CAGR（年复合增长率）为9.1%，远高于全球平均CAGR的4.1%，预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。目前我国化妆品消费总额已经超过日本，伴随着我国居民消费水平的日渐提高以及对更高生活品质的追求，我国化妆品消费市场规模将不断扩大。
（2）消费升级促使中高端品牌快速增长
化妆品品牌和产品的区隔在于功能定位、研发实力造成的产品功效差异以及品牌方对于客户群选择、营销投入所造成的品牌定位和产品价格差异。化妆品作为一个需求多样化、品类和消费人群细分非常充分的行业，单个化妆品品牌能占领的市场份额极为有限，市场主体相对分散。2014年，前10大化妆品品牌（CR10）市场占有率为21.8%，前30大化妆品品牌（CR30）市场占有率为41.9%。同时，随着我国居民人均可支配收入的增长和对生活品质追求的提高，消费者对化妆品产品功效及化妆品品牌层级的需求逐步提升。中高端品牌凭借优质的产品质量和广泛传播的品牌美誉度，产品销量快速增长，品牌市场占有率稳步上升。
（二）互联网购物发展日益成熟，已成为商品零售的重要渠道
（1）网民规模壮大和网络普及率提升为网络购物奠定了庞大的用户基础
随着移动网络技术的发展和智能手机的普及，通过手机上网的网民规模不断增大，占整体网民的比例也不断上升。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，手机网民占比由2014年85.8%提升至90.1%。手机网民规模相比2006年底增长6.03亿，年复合增长率达49.11%。移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化的改变着移动网民的日常生活。
（2）网民购物已成为我国消费者重要的消费方式
伴随着淘宝、京东、卓越等一批电商网站逐步发展，各大电商网站采取给予用户价格促销补贴，在城乡地区开设服务站下沉销售渠道，提升物流配送效率，拓展销售品类等方式吸引消费者进行网络购物。随着消费者网络购物习惯的养成，近年来，各类垂直B2C和跨境电商平台通过专业化服务，为消费者提供全方位服务，快速吸引用户流量。
中国化妆品行业痛点
（1）化妆品行业起步相对比较晚，整体行业从业人员素质偏低
化妆品行业再较短的时间内解决了几千万人的就业问题，很多人员、资金都进入了化妆品行业。给化妆品行业带来无限商机的同时，也让一些低学历，低技术的人员进入了行业中来。面对大量的人才需求，各个化妆品企业也不得不降低用人标准，绝大多数化妆品行业人才多为企业内部培养。而一部化妆品企业本身也缺乏相关的行业资质，没有营业资质等。人才、技术、设备等都跟不上行业的发展速度。虽然绝大多数化妆品企业能够洁身自好，但是还是不排除有部分企业为了利润和市场存在破坏公平、诚信的经营原则的现象。
（2）化妆品产品质量参差不齐，很多假冒伪劣产品流入市场，以次充好，不仅给顾客带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估量的名誉损害。
甚至有些化妆品还存在安全隐患，顾客使用之后出现过敏、不适等不良反应，严重的还会造成顾客毁容等。部分化妆品商家为了销售业绩，没有对化妆品品质严格把关，通过虚假宣传等让顾客上当受骗的现象时有发生。
（3）化妆品企业需要加强严格自律。
各个企业根据自身实力和规模不同，所承担的社会责任和社会义务也有所区别。尤其是一些属于领导品牌的化妆品企业公司，更是应该做好严格自律，追求产品性能和安全性，严格把关，杜绝假冒伪劣化妆品进入销售市场。
（4）化妆品是高端科技技术产业，以科学技术为主导。
但是现在化妆品科研技术力量和国外相比还是比较薄弱，在国内缺乏专业的化妆品科研机构。科学理论研究跟不上化妆品市场发展需求。但是国内本土化妆品品牌处处受制，国外化妆品品牌占据主导地位。
（5）化妆品行业人才培养模式滞后，缺乏完善的人才培养体系。
人才是一个行业发展决定性因素，加强化妆品行业人才的培养，无论是美容师、化妆师、美容顾问等这些都是急缺型专业技术人才，目前还是主要依赖企业内部培养和少量的民间教育培训机构输出人才为主，这远远无法满足行业对人才的需求。
中国化妆品行业趋势
（一）单品牌专营店不输于电商
电商渠道与线下专营店模式的兴起与大型百货、商超的萎靡，是目前国内化妆品市场不同销售渠道的一个明显对比。电商渠道在2014年的销售额约为626亿，占比为15.5%，相较于2010年提高了14.8%!而单品牌专营店尽管在2014年也只是16.7%，却是线下唯一保持增长的渠道;而大型百货商场、连锁商超等市场份额都在不断压缩。
近年来从韩国发展至中国市场，短短几年间已在全国各地发展了500多家直营店和加盟店。2016年新增加盟店超过200家，增长率超过60%，发展势头强劲;单店每日平均业绩突破万元，超过80%店铺实现稳定盈利;全国门店年度营业额增长率高达78.6%，成绩骄人!
线下单品牌专营店不仅拥有舒适以及体现品牌个性的的购物环境，更是根据化妆品这一商品的特点，满足消费者购买前的体验产品的心理需求。
（二）化妆品产品的年轻人正成为其中的主流购买者
相关数据显示，国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者!同时，这些消费者的购买习惯又因为地域的不同而有所差异：一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对低些，因为她们接触资讯的渠道很多，也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌;三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用期限则更长些，对品牌价格方面考虑得更多。
（三）护肤品类产品的发展空间大，护肤、彩妆等产品将越来越细分
中国消费者早就已经告别护肤和彩妆混为一谈的时代，对不同品类产品的要求也变得更加单一和专注。就如姿兰氏的全系列产品，每个系列的功效都不一样，以达到专业护理肌肤的目的。
对于2017年的护肤趋势总结了一下几点仅供参考：
（1）差异化。
在调查终端门店后，记者发现卖得好的产品都有着与众不同的气质!这种气质来源于小众、差异、特殊功效。
比如有机护肤，比如祛痘祛斑美白曲背头产品，比如网红的小众定制品牌……2017年，产品最大的功能应该是向消费者表达它与竞争对手有何价值差异。
（2）抗衰老。
国内品牌对年轻化青眼相加，但对抗衰老产品却有点避讳。然而目前实体渠道进店的群体不少都是85前出生的人，抗衰产品是他们的需求，这也是一个国内护肤市场空白地带。
（3）迭代化。就是快时尚，缩短新品周期。
过去的下游终端为王时代，销售决定企业命运。但现在上游供应链地位逐渐上升，品牌和上游供应链之间的关系越强，产品迭代就越快。
举例来说：兰芝首创气垫BB霜打造“速妆”概念;悦诗风吟新品周期缩短至3个月左右，年产品更新比例可达40%~50%，快速迭代也顺应85后年轻消费群体对个性化、高性价比化妆品的需求。
（4）年轻化。
如今，几乎所有品牌都在尝试年轻化，国际品牌像是李易峰代言的玉兰油、签下众多小鲜肉的宝洁、上了B站的欧莱雅等等……在这一点上，国内品牌和国外品牌站在同一起跑线，谁能率先击中年轻人的痛点，谁将会赢得未来十年的市场。
国际品牌进军抗衰老的已很多，但抗衰老产品需要更加专业的研发，这恰恰是国内品牌的短板。所以，从2017年开始，国内护肤品牌的研发升级应不只停留在口号上。
对于最近两年化妆品市场情况不佳，市场分化加快市场需要一批迎接挑战、积极调整、理性、务实、创新的企业回归本业，需要有更多专注于品牌的护肤企业走在前面，引领整个国内护肤品牌发展的方向。
随着化妆品市场的竞争日益激烈以及销售渠道的多元化发展，专业的渠道型企业的用武之地越来越多：1 化妆品行业竞争越来越激烈，从低端到高端的品牌都有大量的竞争对手和替代品，投入大量精力资金专注于打造差异化产品，才是研发型企业的立命之本；2 研发型企业很难全面顾及各种销售渠道，渠道型企业则可以助力研发型企业做好渠道布局；3 研发型企业选择渠道型企业帮助布局渠道，可以节约降低渠道费用、节约成本、精简人力，将更多资源投入品牌研发中。
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