?观看习惯大揭秘
?城市差异：一线城市观众看短剧频率高，但单次时长偏短，多在通勤、睡前等碎片化时间观看，短剧是他们的“电子布洛芬”；而三四线城市观众观看频率低，但单次时长较长，常在周末宅家、吃饭等场景沉浸式观看。
?题材偏好：喜剧、穿越、情感题材脱颖而出，成为最受欢迎的前三名。无论是穿越到古代的奇幻之旅，还是重生后打脸恶人的爽感剧情，都深受观众喜爱。此外，重生、逆袭等题材也颇受欢迎，满足了观众对于逆袭人生的幻想。
?观看方式：超半数人会选择倍速观看，以1.25倍速和1.5倍速为主，尤其是00后，63.7%的00后都会倍速看短剧，这反映出观众对于快节奏娱乐的需求。
?消费行为与平台选择
?付费情况：近6成人曾为短剧花钱，但多数人花费在50元以内，消费相对理性。在付费方式上，购买平台会员最受欢迎，占比33.8%，这种方式相对划算，能让观众解锁更多剧集。
?平台偏好：字节系APP成为“白嫖”短剧的主阵地，抖音和红果短剧占据主导地位，分别有60.4%和42.4%的观众选择。视频号也占据一席之地，且年龄越大，选择视频号的比例越高。选择这些平台的原因主要是“免费资源多”“内容更新快”以及“平时就会用该APP”。
?广告植入与消费转化
?购买意愿：超6成人未因短剧广告植入而购买商品，96.4%的男性从未下单，男性观众对广告植入的关注度较低。而女性、90后和70后因短剧植入购买的比例相对较高，00后则最低。
?品类偏好：家居日用品、食品饮料、美妆个护是因短剧植入而购买最多的品类，这些品类多为“轻决策”的高频消耗品，满足了观众“正好需要”和“价格优惠”的心理。
种草因素：观众购买植入商品的原因主要是“正好需要”“价格优惠”“介绍清晰有说服力”“相信推荐”以及“评论区推荐”，情感因素如“一时上头”和“支持制作团队”的影响较小。
内容来源
DT《2025年都市男女看微短剧调研报告》
PDF文件26页
✅完整内容已收录#知识星球口袋灵感 ?下载
#短剧 #短剧观众 #都市青年 #短剧用户行为调研 #短剧广告 #短剧题材 #用户调研 #短剧商品植入 #行业报告 #打工摸鱼日记
?城市差异：一线城市观众看短剧频率高，但单次时长偏短，多在通勤、睡前等碎片化时间观看，短剧是他们的“电子布洛芬”；而三四线城市观众观看频率低，但单次时长较长，常在周末宅家、吃饭等场景沉浸式观看。
?题材偏好：喜剧、穿越、情感题材脱颖而出，成为最受欢迎的前三名。无论是穿越到古代的奇幻之旅，还是重生后打脸恶人的爽感剧情，都深受观众喜爱。此外，重生、逆袭等题材也颇受欢迎，满足了观众对于逆袭人生的幻想。
?观看方式：超半数人会选择倍速观看，以1.25倍速和1.5倍速为主，尤其是00后，63.7%的00后都会倍速看短剧，这反映出观众对于快节奏娱乐的需求。
?消费行为与平台选择
?付费情况：近6成人曾为短剧花钱，但多数人花费在50元以内，消费相对理性。在付费方式上，购买平台会员最受欢迎，占比33.8%，这种方式相对划算，能让观众解锁更多剧集。
?平台偏好：字节系APP成为“白嫖”短剧的主阵地，抖音和红果短剧占据主导地位，分别有60.4%和42.4%的观众选择。视频号也占据一席之地，且年龄越大，选择视频号的比例越高。选择这些平台的原因主要是“免费资源多”“内容更新快”以及“平时就会用该APP”。
?广告植入与消费转化
?购买意愿：超6成人未因短剧广告植入而购买商品，96.4%的男性从未下单，男性观众对广告植入的关注度较低。而女性、90后和70后因短剧植入购买的比例相对较高，00后则最低。
?品类偏好：家居日用品、食品饮料、美妆个护是因短剧植入而购买最多的品类，这些品类多为“轻决策”的高频消耗品，满足了观众“正好需要”和“价格优惠”的心理。
种草因素：观众购买植入商品的原因主要是“正好需要”“价格优惠”“介绍清晰有说服力”“相信推荐”以及“评论区推荐”，情感因素如“一时上头”和“支持制作团队”的影响较小。
内容来源
DT《2025年都市男女看微短剧调研报告》
PDF文件26页
✅完整内容已收录#知识星球口袋灵感 ?下载
#短剧 #短剧观众 #都市青年 #短剧用户行为调研 #短剧广告 #短剧题材 #用户调研 #短剧商品植入 #行业报告 #打工摸鱼日记
