【腾讯出品·2025消除小游戏行为趋势报告】
93页干货 | 产品经理、投放、运营必藏
《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》
发布方：腾讯广告 × 腾讯营销洞察
调研样本：3378 位小程序用户，其中 2245 位消除类玩家
报告页数：93 页（已整理成 PDF，私信可获取）
—— 3 组核心数字先划重点 ——
1️⃣ 渗透率：63% 的小游戏用户玩过消除类，56.9% 把消除当作“首选”
2️⃣ 使用时长：72.9% 的人每天≤30 min，但 46.7% 同时开 2-4 款，新旧并存
3️⃣ 付费习惯：仅 26.7% 近 3 个月付过费，10 元以内小额占比 53.2%，“免广告月卡”接受度 42%
—— 4 个关键体验要素 ——
① 玩法：复合玩法（消除+放置/射击）接受度 87.8%，但画风需统一
② 难度：3-5 关开始梯度上升、单关 5-6 次失败是流失临界点
③ 广告：单关≤3 条、单条 15 s 以内、固定位置出现，可接受率 76.4%
④ 激励：实质型（体力/复活）+ 解锁型（皮肤/剧情）最能留人
—— 6 大玩家画像 ——
Z 世代：要风格鲜明、轻交互、可被短视频召回
熟龄玩家：要剧情+社交，愿为 10 元以上首充买单
高线白领：通勤场景多，偏好“免固定次数广告”付费
低线玩家：要爽感、实物奖励、熟人组队
男性玩家：要竞技排行、炫酷视觉、成就勋章
宝妈群体：要写实画风、精准触控、可换实物福利
—— 给从业者的 3 条落地建议 ——
1. 新游 0-10 关黑白变彩色、降低 30% 卡点，次留可提 1%
2. 道具提示放在 50%-90% 进度条节点，自动消失，付费转化最高
3. 节日限定+签到+迷你养成三线并行，活动广度提升 19%
#小游戏运营 #消除类游戏 #用户研究 #产品迭代 #广告投放 #行业报告 #腾讯营销洞察 #游戏策划 #IAA小游戏 #腾讯报告
93页干货 | 产品经理、投放、运营必藏
《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》
发布方：腾讯广告 × 腾讯营销洞察
调研样本：3378 位小程序用户，其中 2245 位消除类玩家
报告页数：93 页（已整理成 PDF，私信可获取）
—— 3 组核心数字先划重点 ——
1️⃣ 渗透率：63% 的小游戏用户玩过消除类，56.9% 把消除当作“首选”
2️⃣ 使用时长：72.9% 的人每天≤30 min，但 46.7% 同时开 2-4 款，新旧并存
3️⃣ 付费习惯：仅 26.7% 近 3 个月付过费，10 元以内小额占比 53.2%，“免广告月卡”接受度 42%
—— 4 个关键体验要素 ——
① 玩法：复合玩法（消除+放置/射击）接受度 87.8%，但画风需统一
② 难度：3-5 关开始梯度上升、单关 5-6 次失败是流失临界点
③ 广告：单关≤3 条、单条 15 s 以内、固定位置出现，可接受率 76.4%
④ 激励：实质型（体力/复活）+ 解锁型（皮肤/剧情）最能留人
—— 6 大玩家画像 ——
Z 世代：要风格鲜明、轻交互、可被短视频召回
熟龄玩家：要剧情+社交，愿为 10 元以上首充买单
高线白领：通勤场景多，偏好“免固定次数广告”付费
低线玩家：要爽感、实物奖励、熟人组队
男性玩家：要竞技排行、炫酷视觉、成就勋章
宝妈群体：要写实画风、精准触控、可换实物福利
—— 给从业者的 3 条落地建议 ——
1. 新游 0-10 关黑白变彩色、降低 30% 卡点，次留可提 1%
2. 道具提示放在 50%-90% 进度条节点，自动消失，付费转化最高
3. 节日限定+签到+迷你养成三线并行，活动广度提升 19%
#小游戏运营 #消除类游戏 #用户研究 #产品迭代 #广告投放 #行业报告 #腾讯营销洞察 #游戏策划 #IAA小游戏 #腾讯报告
