尽管欧美受到宗教和文化等因素的影响，香水起步较早且社会接受度更高，但其发展史也印证了香水消费与经济水平的强关联。工业革命后，香水才逐步走向大众。其他亚洲国家和中国类似，缺少宗教等对香水文化的早期教育，但在外来文化渗透和经济发展时期完成了香水的市场启蒙。
日本在 1960 年代经济高速增长时期，1981 年 GDP 首次突破 1 万美元，香水开始从奢侈品变为日常消费品； 韩国在 20 世纪后期经济迅速增长，1994 年 GDP 首次突破 1 万美元，香水逐步从奢侈品变为必需品。2019年，中国人均 GDP 首次突破1万美元，至今已达 1.3 万美元，基本具备香水繁荣的经济基础。
在社会压力增大的当下，人们愈加重视情绪价值的重要性，在购物的同时也在意商品所蕴含的情绪价值，而香水不仅可以提升自我气质并带来满足感，同时可通过嗅觉直接刺激情绪、记忆和多巴胺，有助于减轻压力和缓解焦虑。根据 Mood Media 的气味调查，人每天产生的情绪有 75% 是由气味带来的，气味和情感的关联被不断重视，香水的情绪价值也被不断发掘，超过 60% 的消费者购买香水为取悦自己和提升情绪体验。
受到“悦己经济”和“疗愈经济”长期趋势的带动，新一代消费者快速完成了从“物质消费”到“情绪消费”的跃迁。香水使用方便且容易上手，并能够反映出使用者的个性和气质，同时存在更为广泛的使用场景，香水香氛产品正逐步从小众符号向大众日常刚需转化。
目前，中国人均香水消费额不到 20 元，低于美国（423 元）、英国（406 元）、韩国（170 元）和日本（47 元），即使快速增长至 2028 年，依然低于全球发达国家。主要因为中国人均收入依然低于发达国家，加上市场教育不充分，中西方香水文化存在较大差异，香水市场还处在发展初期。伴随中国经济增长，人们消费观念的改变，以及产业供应链的不断完善，香水渗透率和人均香水消费额有望快速提升。
同时得益于发达的经济水平和占比更高的中产群体，目前一线城市是中国香水消费的主要区域。随着非一线城市收入水平的提高，叠加线上社媒的持续推广和教育，非一线城市对香水的接受度正快速增加，同时非一线城市具备更为庞大的人口基数和更大渗透率的提升空间，将成为国内香水消费市场扩张的重要区域。
#香水 #香氛 #调香师 #消费者趋势
日本在 1960 年代经济高速增长时期，1981 年 GDP 首次突破 1 万美元，香水开始从奢侈品变为日常消费品； 韩国在 20 世纪后期经济迅速增长，1994 年 GDP 首次突破 1 万美元，香水逐步从奢侈品变为必需品。2019年，中国人均 GDP 首次突破1万美元，至今已达 1.3 万美元，基本具备香水繁荣的经济基础。
在社会压力增大的当下，人们愈加重视情绪价值的重要性，在购物的同时也在意商品所蕴含的情绪价值，而香水不仅可以提升自我气质并带来满足感，同时可通过嗅觉直接刺激情绪、记忆和多巴胺，有助于减轻压力和缓解焦虑。根据 Mood Media 的气味调查，人每天产生的情绪有 75% 是由气味带来的，气味和情感的关联被不断重视，香水的情绪价值也被不断发掘，超过 60% 的消费者购买香水为取悦自己和提升情绪体验。
受到“悦己经济”和“疗愈经济”长期趋势的带动，新一代消费者快速完成了从“物质消费”到“情绪消费”的跃迁。香水使用方便且容易上手，并能够反映出使用者的个性和气质，同时存在更为广泛的使用场景，香水香氛产品正逐步从小众符号向大众日常刚需转化。
目前，中国人均香水消费额不到 20 元，低于美国（423 元）、英国（406 元）、韩国（170 元）和日本（47 元），即使快速增长至 2028 年，依然低于全球发达国家。主要因为中国人均收入依然低于发达国家，加上市场教育不充分，中西方香水文化存在较大差异，香水市场还处在发展初期。伴随中国经济增长，人们消费观念的改变，以及产业供应链的不断完善，香水渗透率和人均香水消费额有望快速提升。
同时得益于发达的经济水平和占比更高的中产群体，目前一线城市是中国香水消费的主要区域。随着非一线城市收入水平的提高，叠加线上社媒的持续推广和教育，非一线城市对香水的接受度正快速增加，同时非一线城市具备更为庞大的人口基数和更大渗透率的提升空间，将成为国内香水消费市场扩张的重要区域。
#香水 #香氛 #调香师 #消费者趋势
