最近如果你认真看品牌，会发现一个很明显的变化：
时尚品牌越来越往运动方向发展（单品单拎出来），运动品牌却越来越像时装。
这不是巧合，是一种集体转向。
先看时尚品牌这边。
很多奢侈品牌，已经不再执着于“挺”和“硬”。
比如 Prada，西装越来越轻，尼龙和功能面料成为日常；
Miu Miu 把运动内衣、背心直接放进日常穿搭；
The Row 看似极简，但前提始终是——能穿一整天。
它们没有真的变成运动品牌，只是终于承认：衣服要服务身体，以及看中运动人群的消费能力，为此出了各式各样的运动系列。
再看运动品牌。
它们也不甘心只待在健身房。
Nike 通过与各种各样的设计师搞联名，把跑鞋带进城市；
adidas 把复古训练鞋系统性时装化，尝试进入买手体系；
Salomon和马吉拉联名，On和Loewe的跑鞋联名；
运动品牌在努力证明：
“我”不仅能流汗，也能被观看，以及还能既要还要更要。
这场双向靠拢，其实发生在一个很现实的背景下。
经济趋紧，消费降级，一年只穿几次在衣柜里面暗无天日的衣服，正在失去合理性。
人们开始计算使用率、舒适度、耐久性。
“耐用主义”“长期主义”重新出现，
不是因为理性回归，而是因为现实不再允许浪费。
再加上身体健康成为显性议题，运动不再是生活方式标签，而是基本需求。衣服，自然要为行动中的身体让路。并且在此之上运动品牌的社群建设，让运动品牌受众也感受到社群文化。
但问题也随之出现：如果时尚的本质是造梦，那当所有品牌都在打安全牌，梦是不是已经碎了？还是说暂停了？
也许不是碎了，而是被按下了暂停键。
造梦本身是一种奢侈，它需要确定性、需要对未来的信心。
当现实本身已经足够沉重，人们自然更愿意为“有用的东西”买单，而不是为幻想付费。
于是时尚暂时退回功能区：它陪你通勤、陪你出差、陪你运动、陪你应对现实，却不再承诺阶级跃迁，也不再制造遥不可及的幻觉。
造梦需要余裕，而不是焦虑。
或许等生活不再需要处处计算，时尚才会再次允许“不必要”和“不理性”的存在。
到那时，人们依然会为梦买单。只是今天，not yet。
#时尚运动化#耐用主义#长期主义#时尚还需要造梦吗#潮流趋势 #时尚与运动
时尚品牌越来越往运动方向发展（单品单拎出来），运动品牌却越来越像时装。
这不是巧合，是一种集体转向。
先看时尚品牌这边。
很多奢侈品牌，已经不再执着于“挺”和“硬”。
比如 Prada，西装越来越轻，尼龙和功能面料成为日常；
Miu Miu 把运动内衣、背心直接放进日常穿搭；
The Row 看似极简，但前提始终是——能穿一整天。
它们没有真的变成运动品牌，只是终于承认：衣服要服务身体，以及看中运动人群的消费能力，为此出了各式各样的运动系列。
再看运动品牌。
它们也不甘心只待在健身房。
Nike 通过与各种各样的设计师搞联名，把跑鞋带进城市；
adidas 把复古训练鞋系统性时装化，尝试进入买手体系；
Salomon和马吉拉联名，On和Loewe的跑鞋联名；
运动品牌在努力证明：
“我”不仅能流汗，也能被观看，以及还能既要还要更要。
这场双向靠拢，其实发生在一个很现实的背景下。
经济趋紧，消费降级，一年只穿几次在衣柜里面暗无天日的衣服，正在失去合理性。
人们开始计算使用率、舒适度、耐久性。
“耐用主义”“长期主义”重新出现，
不是因为理性回归，而是因为现实不再允许浪费。
再加上身体健康成为显性议题，运动不再是生活方式标签，而是基本需求。衣服，自然要为行动中的身体让路。并且在此之上运动品牌的社群建设，让运动品牌受众也感受到社群文化。
但问题也随之出现：如果时尚的本质是造梦，那当所有品牌都在打安全牌，梦是不是已经碎了？还是说暂停了？
也许不是碎了，而是被按下了暂停键。
造梦本身是一种奢侈，它需要确定性、需要对未来的信心。
当现实本身已经足够沉重，人们自然更愿意为“有用的东西”买单，而不是为幻想付费。
于是时尚暂时退回功能区：它陪你通勤、陪你出差、陪你运动、陪你应对现实，却不再承诺阶级跃迁，也不再制造遥不可及的幻觉。
造梦需要余裕，而不是焦虑。
或许等生活不再需要处处计算，时尚才会再次允许“不必要”和“不理性”的存在。
到那时，人们依然会为梦买单。只是今天，not yet。
#时尚运动化#耐用主义#长期主义#时尚还需要造梦吗#潮流趋势 #时尚与运动
