杨浅－一个做策略的哥哥?
樱花粉粉的，那个女孩子不爱呢，其实我作为一个男生，身上纹了好多樱花
古人对樱花的创作，在受众于日本文化的影响，樱花已经成为IP的存在，基于此，各大行业也开始了樱花营销大战，再次助力樱花成为品牌营销的顶流IP
截止目前众多头部品牌都开始了樱花季营销大战
元气森林的樱花气泡水，还特意拍了个恋爱TVC
星巴克推出一整套樱花季限定杯子
良品铺子的樱花味棒棒糖
还有奥利奥等品牌也加入樱花季争夺战中，它们从樱花的颜色、气味、口味等诸多方面进行营销
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为什么樱花是顶流？
樱花是春天的视觉符号
随着颜值经济的火热，樱花是最显眼的视觉符号，在春季满树盛开的樱花，满足了人们对美好生活的想象。赏樱也是一种潮流，每年春天武汉大学的樱花总会上登上热搜
另外樱花的花季较短，也成为了一种限时限量的好产品代名词。品牌抓住樱花季，更容易营造出一种过时不候的稀缺感。无论是对于产品销售，还是品牌价值传递都极其有利
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樱花的文化属性激发用户情绪
樱花原产于我国，还有很多关于樱花的诗歌，宋濂—樱花、李商隐—无题其四等，都对樱花有过描写，后来传入日本，赏樱花就被赋予了仪式感。每年3月是日本的樱花祭，日本人会穿上和服赏花
这些文化传统赋予了樱花更多人文属性，更能够调动消费者的情绪
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樱花的商业价值高，使用成本低
热门IP很多，但多数IP都有使用限制。品牌借势营销，需要花费更多的精力、资金，相比于樱花作为自然资源，本身的高商业价值和使用成本较低
社会潮流+文化因素+商业价值，造就了营销界现象级IP—樱花季
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品牌如何打造营销闭环？
颜值
人都是视觉动物，樱花季营销，就是要求品牌在传统的樱花元素之外，找到亮眼的创意
比如良品铺子+与樱花季相关的文化元素
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樱花跨界IP
越来越多的品牌做樱花营销，单一的樱花元素已经不足以形成传播优势。品牌需要在樱花季之外，找到更多IP，共同助推品牌声量大爆发
汤达人就是选择明星代言人，乐事+泡泡玛特联名也是这个思路
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标签化占领用户心智
在樱花季短期的营销，或者能收获一时的销量增长，但品牌隐形资产增加并不明显。品牌实行长线策略，持续性运营自身樱花季IP，把樱花打上品牌印记
比如武汉大学，武汉大学与樱花季形成了高度关联。每到赏樱季节，人们都会想到武汉大学的樱花
#品牌营销 #案例分析 #樱花季 @薯队长
樱花粉粉的，那个女孩子不爱呢，其实我作为一个男生，身上纹了好多樱花
古人对樱花的创作，在受众于日本文化的影响，樱花已经成为IP的存在，基于此，各大行业也开始了樱花营销大战，再次助力樱花成为品牌营销的顶流IP
截止目前众多头部品牌都开始了樱花季营销大战
元气森林的樱花气泡水，还特意拍了个恋爱TVC
星巴克推出一整套樱花季限定杯子
良品铺子的樱花味棒棒糖
还有奥利奥等品牌也加入樱花季争夺战中，它们从樱花的颜色、气味、口味等诸多方面进行营销
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为什么樱花是顶流？
樱花是春天的视觉符号
随着颜值经济的火热，樱花是最显眼的视觉符号，在春季满树盛开的樱花，满足了人们对美好生活的想象。赏樱也是一种潮流，每年春天武汉大学的樱花总会上登上热搜
另外樱花的花季较短，也成为了一种限时限量的好产品代名词。品牌抓住樱花季，更容易营造出一种过时不候的稀缺感。无论是对于产品销售，还是品牌价值传递都极其有利
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樱花的文化属性激发用户情绪
樱花原产于我国，还有很多关于樱花的诗歌，宋濂—樱花、李商隐—无题其四等，都对樱花有过描写，后来传入日本，赏樱花就被赋予了仪式感。每年3月是日本的樱花祭，日本人会穿上和服赏花
这些文化传统赋予了樱花更多人文属性，更能够调动消费者的情绪
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樱花的商业价值高，使用成本低
热门IP很多，但多数IP都有使用限制。品牌借势营销，需要花费更多的精力、资金，相比于樱花作为自然资源，本身的高商业价值和使用成本较低
社会潮流+文化因素+商业价值，造就了营销界现象级IP—樱花季
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品牌如何打造营销闭环？
颜值
人都是视觉动物，樱花季营销，就是要求品牌在传统的樱花元素之外，找到亮眼的创意
比如良品铺子+与樱花季相关的文化元素
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樱花跨界IP
越来越多的品牌做樱花营销，单一的樱花元素已经不足以形成传播优势。品牌需要在樱花季之外，找到更多IP，共同助推品牌声量大爆发
汤达人就是选择明星代言人，乐事+泡泡玛特联名也是这个思路
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标签化占领用户心智
在樱花季短期的营销，或者能收获一时的销量增长，但品牌隐形资产增加并不明显。品牌实行长线策略，持续性运营自身樱花季IP，把樱花打上品牌印记
比如武汉大学，武汉大学与樱花季形成了高度关联。每到赏樱季节，人们都会想到武汉大学的樱花
#品牌营销 #案例分析 #樱花季 @薯队长
