一、品牌资产评估模型是什么？
品牌资产评估模型，就是让品牌价值 可测量、可管理、可变现。
最经典的一套方法来自 Interbrand（英特品牌）。它用一个极其简单的公式，解释品牌为什么值钱：
V = P × S
• V（Value）品牌资产： 品牌最终的货币价值
• P（Profit）品牌带来的净利润： 品牌今天能赚多少钱
• S（Strength）品牌强度倍数： 品牌未来能持续赚钱多久
这套公式告诉我们：
品牌价值 = 当前赚钱能力 × 未来持续性
品牌越强，它能产生利润的时间越长，资产就越大。
二、品牌价值由“两大因子”组成
① 客观因子：品牌的“真实赚钱能力”（P）
包括：
• 市场占有率
• 销售量
• 收入与利润结构
• 品类整体增长空间
• 品牌对企业业务的贡献度
本质上是在判断：
品牌是否真正推动了企业的营收？
② 主观因子：品牌的“未来持续性”（S）
英特品牌从八个维度判断品牌未来的“生命力”，包括：
• 品牌领导力（能否引领市场）
• 稳定性（市场位势稳不稳）
• 市场吸引力（赛道好不好）
• 国际化能力（能否跨国增长）
• 趋势适应度（抓不抓得住新机会）
• 企业支撑度（组织能不能撑住品牌）
• 法律保护性（商标、专利壁垒强不强）
• 用户忠诚度（是否能持续复购）
这些维度最终共同决定：
品牌能持续盈利多少年？5 年？10 年？还是几十年？
这，就是品牌强度倍数（S）。
三、案例：乐高 LEGO 的品牌资产为何全球领先？
乐高是年度品牌资产榜单中最常进入前十的品牌之一。
1）品牌能赚钱（P 维度强）
乐高的产品定价高、毛利率高、系列多元，从儿童玩具到成人收藏，从积木到电影、乐园，商业模式极其丰富。
这让它的净利润极为稳固。
2）品牌能持续赚钱（S 维度更强）
乐高的品牌强度来自四个关键点：
• 品牌领导力： 积木类目几乎无可替代
• 国际化能力： 全球范围皆有统一认知
• 趋势适应快： 银河系、哈利波特等主题保持时代感
• 文化壁垒强： 乐高不仅是玩具，而是一种“创造力文化”
这种“文化型资产”让乐高具有极强的长期生命力。
3）品牌资产稳定增长
即便玩具市场周期波动，乐高仍然能代表“高品质创意”，保持高溢价与全球影响力。
乐高不是卖积木，而是卖创造力。
#品牌资产 #品牌评估模型 #品牌价值 #品牌强度
#品牌战略 #商业方法论 #品牌建设 #品牌战略设计 #品牌营销 #市场营销
品牌资产评估模型，就是让品牌价值 可测量、可管理、可变现。
最经典的一套方法来自 Interbrand（英特品牌）。它用一个极其简单的公式，解释品牌为什么值钱：
V = P × S
• V（Value）品牌资产： 品牌最终的货币价值
• P（Profit）品牌带来的净利润： 品牌今天能赚多少钱
• S（Strength）品牌强度倍数： 品牌未来能持续赚钱多久
这套公式告诉我们：
品牌价值 = 当前赚钱能力 × 未来持续性
品牌越强，它能产生利润的时间越长，资产就越大。
二、品牌价值由“两大因子”组成
① 客观因子：品牌的“真实赚钱能力”（P）
包括：
• 市场占有率
• 销售量
• 收入与利润结构
• 品类整体增长空间
• 品牌对企业业务的贡献度
本质上是在判断：
品牌是否真正推动了企业的营收？
② 主观因子：品牌的“未来持续性”（S）
英特品牌从八个维度判断品牌未来的“生命力”，包括：
• 品牌领导力（能否引领市场）
• 稳定性（市场位势稳不稳）
• 市场吸引力（赛道好不好）
• 国际化能力（能否跨国增长）
• 趋势适应度（抓不抓得住新机会）
• 企业支撑度（组织能不能撑住品牌）
• 法律保护性（商标、专利壁垒强不强）
• 用户忠诚度（是否能持续复购）
这些维度最终共同决定：
品牌能持续盈利多少年？5 年？10 年？还是几十年？
这，就是品牌强度倍数（S）。
三、案例：乐高 LEGO 的品牌资产为何全球领先？
乐高是年度品牌资产榜单中最常进入前十的品牌之一。
1）品牌能赚钱（P 维度强）
乐高的产品定价高、毛利率高、系列多元，从儿童玩具到成人收藏，从积木到电影、乐园，商业模式极其丰富。
这让它的净利润极为稳固。
2）品牌能持续赚钱（S 维度更强）
乐高的品牌强度来自四个关键点：
• 品牌领导力： 积木类目几乎无可替代
• 国际化能力： 全球范围皆有统一认知
• 趋势适应快： 银河系、哈利波特等主题保持时代感
• 文化壁垒强： 乐高不仅是玩具，而是一种“创造力文化”
这种“文化型资产”让乐高具有极强的长期生命力。
3）品牌资产稳定增长
即便玩具市场周期波动，乐高仍然能代表“高品质创意”，保持高溢价与全球影响力。
乐高不是卖积木，而是卖创造力。
#品牌资产 #品牌评估模型 #品牌价值 #品牌强度
#品牌战略 #商业方法论 #品牌建设 #品牌战略设计 #品牌营销 #市场营销
