甘肃省酒泉市历史文化底蕴深厚，在发展中孕育出了独具韵味的酒文化及边塞诗文化，而这些文化也是中华传统文化的重要组成部分，对其进行传承有助于增强社会大众的文化自信、提升社会大众的民族自豪感。因此，文章分析“边塞诗酒文化”的内涵，探讨在酒泉市文旅产业发展中打造“边塞诗酒文化”IP的重要性，并且提出相应的发展策略，以切实助推酒泉市打造出独具地域特色的“边塞诗酒文化”IP。
一、“边塞诗酒文化”IP的内涵分析
边塞诗又被称为出塞诗，是以边疆地区居民生活和自然风光为主题所创作的诗篇，这种诗歌体裁起源于我国汉魏六朝时代，发展到隋唐时期逐步兴盛。宏伟的边塞诗不但是中国文学的宝贵财富，同样也具有极强的历史意义与价值。酒文化是中华传统文化之一，同时也是我国社会当中的独有社会现象。我国酒文化的发展源远流长，并且与文学创作之间具有极为密切的关联。《论语》中记载：“有酒食，先生馔，曾是以为孝乎。”古代文人多嗜酒，比如唐朝著名诗人李白又被称为“酒仙”。丰富的酒文化与中国文学史之间相互渗透，形成了独特的历史文化符号，并且酒文化当中也蕴含丰富的中华民族历史文化精髓。酒泉市位于我国甘肃省西北部，是汉代“河西四郡”之一，丝绸之路的重镇，因“城下有泉”“其水若酒”而得名， 因此也在历史发展中酝育了丰富的酒文化。同时，酒泉市也是中国古代重要的边疆要塞，拥有丰富、悠久的发展历史，所以酒泉市着力打造“边塞诗酒文化”IP具有独特的优势，其丰富的历史文化内涵及处于古代边塞的地理位置，也可以为“边塞诗酒文化”IP 的打造提供厚重的历史文化支撑，既可促进中华传统文化的广泛传播，同时也可以彰显酒泉地区的历史文化内涵。
二、酒泉市文旅产业发展中打造“边塞诗酒文化”IP的重要性
酒泉市是坐落在祁连山腹地的一颗璀璨明珠，也是我国唯一一个以酒命名的地区，在长期的历史发展当中孕育了丰富的文化，如长城文化、敦煌文化、丝绸之路文化、酒文化等。其中酒文化是酒泉市最具代表性的文化。这主要是由于酒泉市地处河西走廊的中段，因泉得名、饮酒闻名。同时，酒泉市也是中华酒文化最早的发源地之一，酒泉市肃州区果园乡出土的魏晋壁画墓中便有古代蒸馏法酿造白酒的绘画场景，而这也是有关中国白酒酿造史的最早记录。独特的酒文化及历史底蕴为酒泉市的文旅产业发展注入了源源不断的活力。自古酒泉出好酒，在酒泉地区流传着源远流长的传统酿酒工艺，形成了内涵丰富的酒文化。此外，酒泉地区得天独厚的地理位置及自然条件也成为促进酒泉市文旅产业发展的重要一环。由于酒泉市处于我国古代边疆要塞，因此古往今来文人墨客也创作了很多边塞诗，如王翰的《凉州词二首·其二》、王维的《少年行四首》，而边塞诗往往与酒之间有着密不可分的联系。在唐诗当中，酒文化孕育出的“精神花朵”内涵丰富，古代无数文人骚客赋予了边塞与酒独有的象征意义，而这也成为中华传统文化的重要组成。因此，在酒泉市文旅产业发展中需要充分利用这一特点，通过文旅产业深入开发酒文化及边塞诗的内涵，在此基础上形成独具地域特色的“边塞诗酒文化”IP。这样既有助于深入开发地域传统文化，同时又能深度挖掘中华传统文化的价值内涵，通过酒文化与边塞诗文化之间的相互融合形成独具酒泉市特色的文旅项目，为酒泉市文旅产业发展注入源源不断的活力，提升酒泉市文旅项目在市场中的辨识度，给广大游客留下更加深刻的印象，进而吸引更多的游客前来游玩体验，实现促进酒泉市经济高质量发展的目标。
三、“边塞诗酒文化”IP对酒泉市文旅产业发展的促进作用
在酒泉市经济发展与建设中，酒文化起到了积极的助推作用，而文旅产业能够实现酒文化与地区旅游产业之间的相互融合，有利于打造独具地域特色的“边塞诗酒文化”IP，在此基础上，还能对酒泉市历史文化精髓进行广泛的宣传，挖掘酒泉市独特的历史文化内涵。与此同时，由于酒泉市是我国古代西部边塞军事重镇，因此在区域之内也产生了丰富的边塞诗，而这也是酒泉市文化资源的重要组成部分。因此，在酒泉市文旅产业发展中，可以依托内涵丰富的酒文化及独具意蕴的边塞诗文化，这样既有助于展示出酒泉市丰富的文旅资源，又能够逐步实现文化与旅游产业之间的深度融合，带动酒泉市经济实现高质量发展。除此之外，在打造“边塞诗酒文化”IP的过程中，也需要对酒泉市的酒文化与边塞诗文化进行全面统筹，并且综合利用网络信息化渠道进行文化传播。文化的传播既有助于突出酒泉市的文化特色，向社会公众展现酒泉市文化的独到之处，在此基础上，还可以达到为地区旅游产业引流的效果，进而吸引更多的游客来到酒泉市感受独具韵味的“边塞诗酒文化”，而这也是酒泉市文旅产业发展的重要基础。
致力于打造“边塞诗酒文化”IP也有助于促进酒泉市经济建设持续性走向繁荣，促进中华民族优秀传统文化的广泛传播，使更多的人了解酒泉、认识酒泉、走进酒泉，感受酒泉地区独具韵味的边塞诗文化及内涵丰富的酒文化，进而打造国内独一无二的文旅项目，使酒泉市经济实现高质量发展。总之，“边塞诗酒文化”IP对酒泉市文旅产业发展起到了积极的促进作用，也是酒泉市不断创新产业类型、丰富文旅产业项目最为关键的一环。现阶段，着重实现对边塞诗文化及酒文化的深度开发，也成为推动酒泉市文旅产业实现创新发展的重要一步。
四、酒泉市文旅产业发展中打造“边塞诗酒文化”IP的策略
在酒泉市文旅产业发展中，需要致力于深度开发酒泉市文化资源，从而充分统筹酒泉市的边塞诗文化及酒文化，打造独具地域特色的“边塞诗酒文化”IP，使酒泉市文旅项目能够区别于市场当中其他类型的文旅项目，提高酒泉市文旅项目辨识度，避免市场同质化问题影响到酒泉市文旅产业发展。因此，需要基于“边塞诗酒文化”IP建设推动酒泉市文旅产业创新发展。在实际中，可以从如下方面促进酒泉市“边塞诗酒文化”IP建设。
（一）策划精品文旅路线，激发酒泉市文旅产业发展活力
为加快酒泉市文旅行业复苏，酒泉市文体广电和旅游局先后出台加快推动文化旅游行业复苏的若干措施和支持文化旅游体育行业复苏的“二十条”措施，针对冬春季节市场特点，重点推出6大“惠游酒泉”政策，推出跨年游、飞天体验游、研学游等8条精品旅游线路，给酒泉市文旅产业的发展带来了全新的发展机遇，同时也带动了酒泉市文旅产业的创新。而为了切实打造独具地域特色的“边塞诗酒文化”IP，彰显地区文旅产业独特之处，则需要致力于策划精品文旅线路，从而以此为载体激发酒泉市文旅产业发展活力，推动文旅产业实现高质量发展。例如，在酒泉市文旅产业发展中，应充分根据地区气候特征及地区范围内的文旅资源特点推出涵盖范围广、服务内容丰富的文旅项目，开发涵盖酒泉市文艺演出、旅游观光、住宿餐饮、户外活动等文旅产业全产业链资源要素的文旅产品，从而通过这种形式来满足市场当中不同类型受众群体的个体化消费需求。此外，酒泉市文旅产业还可开发在外游子回乡游、朝圣敦煌——品鉴历史跨年游、穿越古今——云梦飞天体验游、知古鉴今——丝绸之路研学游等多元化精品文旅线路，为社会当中广大游客群体提供多元化的旅游线路选择，同样又要结合该地区的气候特征打造冬春季的精品旅游线路。与此同时，酒泉市文旅产业还可充分利用地区地理文化资源敦煌莫高窟、月牙泉、玉门关等景区打造研学基地，并且这些地理文化资源更有助于突出“边塞诗酒文化”IP的特征，如“春风不度玉门关”“西出阳关无故人”等诗句都提及如上旅游景点，所以在打造“边塞诗酒文化”IP阶段，需要充分利用地区地理文化资源，策划精品文旅线路，从而切实实现激发地区文旅产业发展活力、带动地区旅游经济发展的目标。
（二）组织精品文旅活动，创新酒泉市文旅产业发展模式
2019年，习近平总书记到甘肃视察时，首站便来到了敦煌莫高窟，并且从中华民族文化自信的角度对传承与弘扬敦煌文化、积极推动敦煌文化研究服务共建“一带一路”等提出了殷切嘱托。而在酒泉市打造“边塞诗酒文化”IP阶段，便要以地域文化为核心，从而在此基础上致力于打造以“边塞诗酒文化”为IP的文旅经济圈，并且着力抢占“一带一路”文化制高点，使酒泉市地域文化“活起来”、文旅产业“火起来”，在此基础上才能切实带动地区经济的高质量增长，提升酒泉市经济发展水平。同时，在此阶段还要立足地域文化，组织与开展精品文旅活动，并积极创新酒泉市文旅产业发展模式。例如，酒泉市在文旅产业发展中可致力于瞄准受众群体市场，并且积极组织客源地游客开展跨省游、短途游、周边游等，在此基础上逐步开发冰雪游、研学游、乡村游、民族风情体验游等多元化精品文旅活动。这不但可为酒泉市文旅产业发展注入活力，同时也有利于开发新的文旅产业发展模式，可以切实基于酒泉市边塞诗文化及酒文化打造独具地域特色的“边塞诗酒文化”IP。在研学游中，可以形成以唐诗文化为核心的文旅活动，既能让广大游客体会古代边塞将士“古来征战几人回”的家国情怀，又能感受李白“自称臣是酒中仙”的豪迈，从而切实促进酒泉市文旅产业的高质量发展，推动地区经济实现良性循环。
（三）培养优质文旅人才，满足酒泉市对文旅人才的需求
在推动酒泉市文旅产业发展的过程中，人才是重中之重，所以要加大力度培养高质量文旅人才，以更好地满足文旅产业对人才的需求，切实促进文旅产业的高质量发展。因此，为深度开发酒泉市的边塞诗文化及酒文化，并且打造独具地域特色的“边塞诗酒文化”IP，需要致力于培养优质文旅人才。例如，为推动酒泉市乡村旅游高质量发展，根据甘肃省文化和旅游厅在2022年发布的《关于组织举办2022年度全省乡村旅游培训班的通知》，2022年12月21日，由酒泉市文体广电和旅游局主办的2022年第2期酒泉市乡村旅游培训班在酒泉市肃州区开班，培训人员来自肃州区、金塔县、玉门市、瓜州县，共计370人，培训活动取得了圆满成功，并且通过线上线下授课的形式对相关从业人员进行了全程指导。通过如上培训形式可以提升地区文旅产业从业人员的专业素质，同时又能加强从业人员对地区酒文化、边塞诗文化的掌握，在此基础上为地区打造“边塞诗酒文化”IP输送源源不断的优质人才。除此之外，酒泉市也可以联合地区高校开展联合性人才培养，在此阶段既要要求高校大学生深刻了解与掌握酒泉市所蕴含的边塞诗文化及酒文化，同时又要向大学生群体传授文旅产业发展相关专业知识，使大学生成长为服务文旅产业发展的重要人才，从而更好地促进地区文旅产业的高效发展。
五、结语
在地区文旅产业发展中，打造独具地域特色的文旅IP是推动地区文旅产业转型升级的重要一环，对于完善地区经济发展模式、提高地区经济发展质量具有重要影响。因此，本文以酒泉市为例，深入分析与探究酒泉市文旅产业发展中打造“边塞诗酒文化”文旅IP的策略，以助推酒泉市文旅产业实现高水平发展。
注：此文发表在《旅游与摄影》杂志2023年3月下
- END -
▼
旅游与摄影杂志
更多精彩推荐
-扫码关注我们-
旅游与摄影杂志
最新期刊
-扫码购买-
