随着数字科技的快速发展，互联网时代出现的主播带货和短视频营销等新型营销模式，对传统广告市场产生了深远影响。通过第三方媒介数据分析，我们可以清晰地发现，企业的品牌建设思维已经发生了巨大的变化，从过去的“广而告之”转向“深度互动”，从追求品牌理念的“触达规模”转向现在的品牌理念的“深度沟通”。

    通过对比2023年和2019年的广告数据，我们看到新型传播模式对传统电视媒体的影响。数据显示，在传统电视媒体第一梯队的投放品牌数量下降了24%，品牌投放的次数下降了11.6%。这说明传统电视媒体的广告投放量正在减少，而品牌更倾向于选择主播带货等新型营销模式进行营销活动。这可能与观众收视习惯的改变有关，越来越多的观众选择使用互联网直播、短视频等新兴媒介，通过主播的推荐和讲解，更深入地了解产品，从而产生购买行为。

    在传统电视媒体第二梯队，投放品牌的数量下降了13.7%，品牌投放的次数下降了43.9%。这进一步证明了新兴媒介的崛起正在改变广告市场的格局。主播带货等新型营销模式吸引了更多的品牌参与，广告主不再局限于传统的广告形式，而是寻求更灵活、更具互动性的广告方式。

    同时，这也与品牌对广告效果的要求提高有关，传统电视媒体的广告触达率已经不再是唯一的衡量标准。其次，我们看到短视频营销的影响更为明显。数据显示，在广播媒体中，品牌投放的数量下降了57.8%，品牌投放的次数下降了52.2%。这说明广播媒体的影响力也在逐渐减弱，而短视频营销正在成为广告主的重要选择。短视频平台具有高互动性、精准性和高传播性等特点，能够更好地满足品牌对广告效果的要求。通过短视频营销，品牌可以与消费者建立更深入的联系，提高品牌的知名度和美誉度。

    综上所述，中国广告市场的趋势表明，品牌建设思维已经发生了巨大的变化。新兴媒介和新型营销模式的崛起对传统广告市场产生了深远影响。过去，品牌倾向于通过大规模的广告投放来触达更多消费者，而现在则更注重与消费者的深度互动和沟通效果。新兴媒介的崛起和主播带货等新型营销模式的出现使得品牌更加注重互动性和精准性，通过更深入地了解消费者需求和行为来制定更有针对性的广告策略。同时，为了应对竞争激烈的市场环境，品牌对广告内容的要求也在不断提高。

    一方面，品牌建设正从“广而告之”转向“深度互动”。在这个过程中，广告主不再仅仅追求广告触达率，而是更加注重与消费者的互动和沟通效果。他们更倾向于使用社交媒体、短视频等新兴媒介与消费者进行互动，并通过数据分析和大数据技术来了解消费者的需求和行为，从而制定更有针对性的广告策略。这种转变不仅提高了广告的投放效率，也增强了品牌的忠诚度和影响力。

    另一方面，主播带货和短视频营销等新型营销模式正在成为广告主的重要选择。这些新型营销模式具有更高的互动性和精准性，能够更好地满足品牌对广告效果的要求。因此，广告主正在逐渐减少对传统电视和广播媒体的依赖，转而将更多的资金投入到新兴媒介中。为了应对这一变革，广告主需要不断更新观念和创新方法，提高广告创意和内容制作水平，并加强与消费者的互动和沟通效果。只有这样，他们才能在竞争激烈的市场中保持竞争力并取得成功。

    企业品牌在认知大模型时代，应该如何建立新的品牌战略？在认知大模型时代，品牌应该保持以品牌核心理念和核心价值观为主导的海量内容分发，通过消费者对海量内容的接触，建立品牌与消费者的深度互动，同时，在海量内容分发的过程中，建立对认知大模型的知识训练，以增加认知大模型对消费者的影响力。

    在AI时代，企业品牌应该以认知大模型为基础，建立新的品牌战略，具体可以从以下几个方面入手： 

• 坚守品牌核心理念和核心价值观

    在AI时代，品牌竞争日益激烈，消费者对品牌的认知和选择更加理性。因此，企业品牌应该坚守自己的核心理念和核心价值观，通过持续、一致地传播，使消费者对品牌形成清晰的认知。 

• 建立海量内容分发体系

    在认知大模型时代，消费者对品牌信息的获取渠道更加丰富，需求也更加多样化。因此，企业品牌应该建立一套海量内容分发体系，通过各种渠道向消费者传递品牌信息，包括但不限于社交媒体、官方网站、线下活动等。这些内容应该围绕品牌核心理念和核心价值观展开，以提高消费者对品牌的认同度。 

• 建立与消费者的深度互动

    在AI时代，消费者与品牌的互动方式也发生了变化。企业品牌应该通过各种渠道与消费者建立深度互动，如社交媒体互动、线下活动体验等，使消费者能够更直观地感受到品牌的价值和魅力。这种互动不仅能够提高消费者对品牌的忠诚度，还能为企业品牌收集更多的消费者反馈，从而不断优化品牌战略。 

• 利用认知大模型进行知识训练

    认知大模型在人工智能领域具有重要意义，它能够通过不断学习提高自身的智能水平，从而对消费者产生更大的影响力。因此，企业品牌可以利用认知大模型进行知识训练，以提高品牌信息的传递效果。例如，可以通过认知大模型对品牌核心理念和核心价值观进行解释和阐述，使其更具说服力和吸引力。 

• 不断优化和创新

    在AI时代，品牌战略的建立是一个持续优化的过程。企业品牌应该根据市场变化和消费者需求的变化，不断调整和优化品牌战略，以保持品牌的竞争力和吸引力。 

    综上所述，在AI时代，企业品牌应该以认知大模型为基础，建立新的品牌战略，坚守品牌核心理念和核心价值观，建立海量内容分发体系，与消费者建立深度互动，同时利用认知大模型进行知识训练，以增加其对消费者的影响力。同时要不断适应市场变化和消费者需求的变化，不断优化和创新品牌战略。

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