“屌丝饮料”拯救消费?透视年轻人多维消费观

Z时代消费者：质疑父辈，理解父辈，成为父辈

几年前，大瓶饮料定位的目标消费群体是下沉市场，很少有厂家将目标定位Z世代年轻消费者，然后如今的现实确实这批主导话语权的年轻人正在成为大瓶饮料的资深爱好者。

这就是消费行业都会经历的历程，年轻消费者们“质疑父辈，理解父辈，成为父辈”的三步曲。质疑父辈，也就是对以往权威的质疑与反抗，觉得他们审美不行、品味不行、挣钱也不行。所以，他们喜欢的产品年轻人会有一个天然排斥心理。正是这样的心理，让很多传统品牌遇到发展瓶颈，比如，宝洁被称为妈妈才用的品牌。这样一来，就给了新消费品牌很大的发展机会，他们用新奇的包装，新奇的理念吸引着年轻人，在一段时间里风头一时无两。

然而这样的美好时光终究是短暂的，新世代的年轻人在“尝鲜”了一圈之后，他们开始大浪淘沙，“蓦然回首”他们才发现那些曾经被自己“鄙视”的产品，才是性价比之王。于是互联网上出现了很多“质疑父辈、理解父辈、成为父辈”，年轻一代终于活成了父母的样子，这也是今年“屌丝饮料”在终端大火的原因。

其实，“屌丝”这个词已有多年不被年轻人用来自嘲了，如今也算是老黄瓜上了新漆。当然了，年轻人更喜欢把这样的大瓶饮料称为plus版。

但我们要明白一件事，如果我们的消费群体真的是“父辈”，他们确实对“加量不加价”更感兴趣，可当年的新“消费者”，你“加量不加价”他们可能都不看你一眼。你要“加量”同时也要适当“加价”。年轻人说，“不是3元买不起，只是4元更有信价比”，多“1元”多500ml，他们已经觉得占了便宜。但企业说，给年轻人“白嫖”，我卖你3元1L，这些新消费者可能不会买账。

“三块是面子，四块是生活。”这简短的口号，却道出了年轻人内心的纠结。在外面的社交场合，他们可能会购买普通的500毫升饮料，因为小巧的包装更方便携带，也因为这样的选择更能凸显社交场合的身份地位。然而，当走进家门，情况却完全不同，他们义无反顾地选择了实惠的大瓶装“屌丝饮料”，这不仅意味着经济上的智慧，更折射出他们在熟悉的人面前，更看重内在价值，而非外在形象。

在“屌丝饮料”的现象下，还反映出年轻人对于社会规范的思考和对于消费习惯的改变。年轻人开始质疑“常规”是否真的适合自己，他们敢于打破传统的界限，以更务实和智慧的方式，去满足自己的需求。这种变革，是对过去固化思维的一种挑战，也是对更开放、更自由的生活方式的一种追求。