很多企业现在都会面临一个问题就是到底是先做品牌还是先做带货？早上听播客想到其实对应来讲品牌和做直播带货其实很像播客和短视频的感觉。虽然现在带货可以马上带来数据，但是无法让用户真正理解品牌，而且也没有品牌忠诚度。
品牌和营销的关系
品牌是一种无形资产，在利益相关者的心目中创造独特的形象和联想，从而产生经济利益/价值。品牌占领心智，营销占领市场。品牌务虚，营销务实，销售带货落地。
品牌是营销的基础，营销是品牌的手段。广告是品牌和营销的工具，品牌和营销是广告的内容。品牌、营销和广告之间是相互影响、相互促进的。
播客和短视频的比较
播客其实像是企业做品牌，是一种长期主义的事情，当下无法带来价值，但是更容易深入人心，一旦建立起来这种联系，即便是短视频再诱惑大概率不会跑走。
短视频则像是企业做营销，是一种短期主义的事情，能够快速吸引眼球，但是难以留住用户，一旦有更好的选择用户就会转移注意力。
这里我突然想到灯光设计经常运用的一种手法叫见光不见灯。其实在我理解这种手法的和品牌营销广告的逻辑很像，一个高级的品牌广告是无形的，你甚至不会认为它是广告，反而觉得是一种美好的宣传。
我觉得做得比较好的品牌有苹果、耐克、notion他们出的广告我几乎不会感受到任何的不适。这正是因为他们品牌做得够好，营销做得好，最后即便是一个普通的广告我也不会有很大的反感。
内容的付费与免费
昨天看到一篇文章是讲内容的未来是广告还是付费？起因是 Medium 的合伙人 Ev Williams 写的文章，标题是《付费内容的合理性》，说仅靠广告的内容商业模式已经被证明是失败的，而那些能提供优质信息的个人或公司，才能建立更强大的业务。
道理没错但是同样也需要结合国情去看，在传统的纸媒时代其实我们购买一本杂志一份报纸其实都是有很多广告的，如果没广告估计杂志社都活不下去了。
但是到了数字时代的广告，其实是有增无减，而且质量还没什么长进，大多数的广告都是广告，很少会有做品牌广告的。
在我看来好内容是需要付费的，但是到底是谁来付这个费用呢？
第一个就是商家或者平台来付费，其实公众号就是很好的案例，只要有一定的关注量就可以增加一些广告，这样在有流量的时候创作者就可以获得一部分收入，当然也可能几乎没收入，因为太小众的内容或者不是很容易引起情绪的很难出圈子，这时候你就可以考虑第二种方式。
第二个就是可以做付费内容，只要你做的内容足够优质，先不管要多少人付费，认真深度的打磨产品，终究会有一天你的内容就会被挖掘出来，前提就是要足够优质，举一个例子就是少数派推二一的notion课程。
用户其实在看不收费的内容的时候其实已经在通过阅读来做了一些付费了，而且免费平台在用户上获取的价值会更多，创作者其实只是一个螺丝钉。
而且平台上会有大量的垃圾信息干扰所以大部分时候你是很难找到自己真正优质的信息的，所以对于用户来说能主动检索需要的内容是非常重要的，尤其是在公众号这样的平台。
对于付费的内容来讲最大的痛点就是货不对板，目录都挺好一看内容全完蛋。不是所有的付费内容都是有价值的，所以再往前讲还是那句话要学会搜索，确定自己需要这些知识的时候去找找看到底是不是真的需要。
好的内容就是一种无形的资产。什么是好的内容？
是能够引发情感的，能够激发思考的，能够实际应用的，还有有趣而易于传播的。
无论是品牌、营销还是内容，都需要有一个长期主义和短期主义相结合的视角，既要考虑当下的效果，也要考虑未来的影响。如果单考虑眼前的短期利益注定未来会走向一个深渊。
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