最近
“酱香拿铁”跨界合作引来一波大众消费热浪
跨界原来可以这样的
咖啡和白酒才是“天生一对”
你的城市还能买到“酱香拿铁”吗
反观社工品牌
我们也不仅仅要反思
同样是两个IP
为什么别人可以组成王炸
而社工的IP组合可能只是一对六呢
我们先来看“酱香拿铁”传播基点在哪里
首先，某品牌酱香酒一直很难买到，价格也较高，“酱香拿铁”价格适中，这种易体验感加上年轻人的爱尝试新鲜事物特点，为“酱香拿铁”夯实了传播基础。
其次，大IP之间的品牌影响力，实现共赢，实现品牌的双重品牌影响力增长，消费者更加信任。
最后，网络语让“酱香拿铁”在朋友圈快速传播。比如“这次联名热度有多高，53度！”等等。
朋友圈的快速传播带来新的用户，新的用户体验继续晒朋友圈，这样就形成了滚雪球式的传播，顾客有从众心理，产品有体验和新鲜感，虽然是尝一下，但是你觉得好不好，我都要试一下，让“酱香拿铁”快速出圈。
有社工可能会觉得“酱香拿铁”是一个产品，有味道，有精准的受众群体，社工的服务或者品牌是”看不到“的，如何宣传？
的确，在“看不到”的服务中，如何宣传社工服务甚至是品牌服务的确是一个难题，但是我们社工也要想一想，我们的服务中，有没有哪个服务是我们的“酱香拿铁”，我们想打造“酱香拿铁”式的服务，是否易于体验，又能创新又可以落地，又能否在自己的服务对象中传播呢。
就如我们社工向服务对象说，我们是专业社工，可能服务对象并不想知道我们是否专业，能帮助到服务对象就可以了，自然就是专业社工了。
社工的传播，社工的品牌传播，社工的服务宣传，其实都是一样的，如何创新又能落地才是传播的最基本的要素，有了这些再考虑跨界更容易成功。
最后，非常严肃的问问亲
今天，你喝“酱香拿铁”了吗
晒朋友圈了嘛
祝你早日喝上2杯“酱香拿铁”
喝酒不开车，开车不喝酒
咱们下一期再见
