近日，天猫新品创新中心发布的《2026真食觉醒：中国宠物犬粮消费趋势白皮书》（调研时间段为2025.4-2026.3），勾勒出一幅清晰的图景：
中国宠物经济已经从数量增长转变为价值增长，宠粮作为核心支柱，正迎来从“吃饱”到“吃好”再到“吃真”的深刻变革。
这份白皮书揭示了哪些趋势？从业者和消费者又该如何理解这场变革？
以下从七个维度，对这份白皮书进行深度解读。
一、3000亿市场背后的结构升级
白皮书给出的第一个数字，是城镇宠物犬猫消费市场规模突破3000亿元。
更值得关注的是单宠消费的持续走高——单只宠物年均消费已达2085元，这个数字的背后，是宠物主从“为宠物花钱”向“为宠物花好钱”的转变。
这个转变的深层逻辑，是人宠关系的质变。
越来越多的养宠人将宠物视为家庭成员甚至灵魂伴侣，而非单纯的看家工具或消遣对象。
当宠物从“功能性陪伴”变成“亲情的灵魂相依”，宠物主的消费决策逻辑就发生了根本改变——他们不再满足于“让宠物活着”，而是追求“让宠物活得更好”。
这个趋势直接推动了宠粮的品类升级。
当消费者开始追问食材来源、关注配方科学性、审视加工工艺，宠粮企业就必须从“价格竞争”转向“价值竞争”。
这场竞争的本质，是谁能更准确地回应消费者对“真实”的渴望。
二、从高温膨化到低温风干：工艺革命的底层逻辑
白皮书清晰勾勒出宠粮工艺的演进路径。
2000年之前的“剩菜剩饭”阶段，宠粮的关键词是“吃饱”；
2000年至2015年的工业饲料阶段，关键词是“吃好”——商品粮开始普及，高温膨化粮成为主流。
但高温膨化工艺存在根本性缺陷。白皮书援引专家观点指出，高温加工会破坏内源性酶，蛋白质变性，维生素流失，并可能产生AGEs等有害物质，引发炎症和氧化反应。
这是为什么越来越多的消费者开始反思：高温膨化粮真的适合宠物吗？
2016年至2023年，国产品牌开始崛起，投入自主研发，烘焙粮、冻干粮、风干粮等新工艺产品陆续问世。
2024年至今，国产品牌从“国产替代”走向“市场主导”，宠粮工艺进入“轻加工、防腐剂诱食剂零添加”的新阶段。
这场工艺革命的本质，是对“最小干预”理念的回归。
不是让食材适应工艺，而是让工艺尊重食材——这是真食时代的基本逻辑。
三、风干粮为何是鲜食的“最优替代”
白皮书提出了一个关键命题：鲜食虽是真食理念的最佳承载，却受限于营养搭配、储存保质、耗时耗力等现实痛点。
58%的宠物主没有或较少喂食鲜食，最主要的原因是“不懂营养搭配”和“保存不便易变质”。
风干粮的出现，回答了这个两难困境。
白皮书将风干粮的工艺优势总结为“三零三真”：
零淀粉喷涂、零高温高压、零人工重组，对应真食材、真口感、真营养。
低温慢干工艺（75°C左右、10小时）最大程度保留了营养成分，避免了高温膨化带来的蛋白质变性和营养流失，同时不需要添加淀粉粘合，碳水含量更低。
更重要的是，风干粮实现了鲜食理想与喂养便利的统一。
它保留了鲜食的营养保留优势，同时实现了常温保存、保质期长的使用便利性。
这解释了为什么在社媒讨论中，风干粮的声量增长高达61%，成为犬粮市场新的增长引擎。
四、谁在驱动真食革命：高消费养宠人群画像
白皮书勾勒出“真食”拥护者的清晰画像：
高智新锐中产女性，26至35岁，本科以上学历，月收入20K以上，长居一二线城市。
这个群体的养宠行为体现出明显的“精致养宠”特征——每月养宠花费超过600元，愿意为品质付出溢价，“只要对狗狗好，愿意花更多心思和预算”。
这个群体的信息获取行为也值得关注。
他们活跃于小红书、抖音等社交媒体，同时也会在知乎等问答平台深入研究。
这意味着，针对这个群体的营销策略，不能只靠简单的视觉冲击，还需要有足够深度的内容支撑。
“成分党”正在进化为“科学信任派”——他们不再轻信营销话术，而是学会了自己看配料表、研究营养成分。
从地域分布看，浙江、上海、广东等省份的“真食”氛围最为浓厚。
这些区域的养宠人，对犬粮品质的要求更高，也更愿意尝试新品类。
这为真食品类的新锐品牌提供了清晰的目标市场。
五、从“进口迷信”到“配方自信”：国产风干粮的机会窗口
白皮书揭示了一个重要的消费心理变迁：
消费者正在从“进口等于品质”转向“配方透明等于信任”。
68%的宠物主已经更换为更健康的品类，如烘焙粮、风干粮或冻干粮；
74%的宠物主了解高温膨化可能带来的碳水超标问题；
70%的宠物主意识到大量人工添加剂对健康的长期影响。
这个转变，对国产品牌而言是难得的机会窗口。
当消费者不再迷信国外大牌，开始相信“自己看得见的决策依据”，谁能在配方透明、真材实料上建立优势，谁就能赢得这场竞争。
白皮书调研中，多位宠物主分享了“换回国产风干粮”的真实经历。
一位上海的宠物主说：“现在在给狗狗吃国产的风干粮，配方不错，大促比国外大牌的粮还划算。
能看到真实的果蔬颗粒，而且摸着非常干爽，也不像烘焙粮那么油腻、爱掉粉。”这种“配方自信”正在成为国产品牌的核心竞争力。
六、风干粮普及的三道关卡
白皮书客观呈现了风干粮进一步普及面临的挑战。
第一个关卡是认知缺口——76%的消费者知道风干粮品类，但43%的消费者不清楚风干粮与膨化粮的加工工艺具体区别。
第二个关卡是价格门槛——54%的消费者因为价格原因未回购风干粮。
第三个关卡是效果验证——36%的消费者将“效果验证”列为复购的首要驱动因素，但风干粮的长期效果需要时间积累，难以快速感知。
针对这些挑战，白皮书提出了三个破局思路：
工艺可视化，通过视频和图文拆解“低温慢干”对营养价值的保护作用；
效果可视化，展示泪痕减少、毛发改善、消化好转等对比案例；
口味多样化，在“0诱食剂0喷油”的前提下推出多口味产品。
对于品牌而言，这三道关卡的破解，需要持续的用户教育和内容投入。
不能期待消费者一夜之间理解风干粮的工艺优势，而是要用消费者能感知的方式，将复杂的营养学原理转化为“看得见的真实”。
七、三大消费心智与未来的品牌竞争
白皮书最后提炼出三大消费心智：
科学宠溺派（59.3%）、悦享互动派（29.5%）、平效实用派（11.2%）。
这三种心智的宠主，对“好狗粮”的定义各不相同——科学宠溺派最看重成分、工艺和品质；悦享互动派追求品质食材、适口性和天然肉香；平效实用派则关注可见食材、鲜肉含量和品质功效。
理解这三种心智，对于品牌的产品设计和营销策略至关重要。
高端风干粮品牌，面对的主要是前两类人群，需要在“科学叙事”和“品质体验”两个维度建立优势；
而面向第三类人群的品牌，则需要在保证基本品质的前提下，优化产品的性价比。
白皮书预测，48%的宠物主表示未来会考虑将风干粮作为唯一主粮。
这意味着风干粮的定位正在从“高端零食”转向“主粮品类”。
当风干粮进入主粮赛道，竞争将更加激烈，也更加考验品牌的综合能力——不只是配方和工艺，还有供应链稳定性和规模化生产能力。
结语
真食时代的到来，不是偶然的文化现象，而是宠物经济发展到一定阶段的必然产物。
当人宠关系从功能性陪伴升级为亲情依附，当宠物主从“随便喂喂”转变为“科学喂养”，宠粮品类的价值标准必然会被重写。
这场重写的主角，是那些真正理解“真实”含义的品牌——它们知道“真实”不仅是配料表的干净，更是工艺的克制、食材的可溯源、营养的均衡搭配。
它们不是在营销“天然健康”的概念，而是在产品中兑现“天然健康”的承诺。
风干粮作为真食时代的代表性品类，正在从边缘走向主流。
它的普及不会一蹴而就，但方向已经清晰。
当消费者用选择投票，当品牌用产品回应，“真食”就不再只是一个流行词汇，而是一种不可逆转的喂养哲学。
对于每一个参与这场变革的人而言，问题是：你是这场革命的旁观者，还是参与者？
