商业中的风吹草动都有可能影响品牌的后续走向，市场里的微弱变迁也会影响操盘者的运筹布局。
所以，我们将保持对需求的敏锐嗅觉作为维持与提升我们专业力的手段。
同时，也坚持以陪伴的姿态助力我们的客户企业长期拥抱自身事业。
于客户如此，于我们自己更是如此。
相信很多细心的小伙伴最近也发现了在我们壹认知自身品牌上的变化。
所以今天，我们特别邀请了壹认知的品牌策划团队就本次壹认知的品牌升级谈谈自己的创作理念。也希望通过此次品牌升级的案例给各位品牌方朋友们一些参考及启发。
Q：各位老师好，是什么原因促使了本次的品牌升级？
壹认知：从结果来看，在此次升级后我们的品牌在设计层面上做出了很大的变动。但是我们刚才也说到了品牌价值的问题，这才是升级的因，所以我们要从价值迭代和最终呈现两个层面去讲本次的升级。
但随着大健康行业内卷趋势必然性的凸显与我们壹认知团队人才储备的愈发多元。那些在过往可以称之为差异化卖点的专业方法论与系统性模型架构已经逐渐成为做我们这行的基本功，是做出优秀品牌案例的必备技能。
壹认知：当然可以。那我们就先来讲讲颜色。我们都知道，在品牌视觉系统识别的过程中，颜色是举足轻重的先行者。在我们之前品牌服务案例的数据分析中发现，色彩能够提升品牌80%的认知度，而改变颜色可以提升15-30%的产品附加值。就比如一看到红色的我们就能联想到可口可乐，一提及绿色品牌就会浮现出雪碧。
一般而言，品牌的颜色主基调多用红、绿、蓝三种颜色。品牌会根据自己想要达到的传达效果，甄选出更适合自己的品牌颜色。但总体上而言，红色会在视觉传达出：能量、年轻、热情、健康、个性等情绪引导向。
同为红色，不同色号的红色之间又有差别。
比如，“京东红”作为京东品牌的超级符号，代表的是与用户之间时尚、幸福、信赖的情感链接。
而中华牙膏的深红则是凸显出品牌的厚重感，有天然、健康的审美体验。
壹认知：首先，我们可以看到本次升级后的符号依旧沿用了过往简单易识别的风格。这是因为，符号系统从本质上来说是承载了客户认知及共识的系统体系，是品牌资产的重要组成部分，所以一个成功的品牌符号系统是可以极大程度地降低品牌在市场宣发端的投入成本的。
但是，简单并不意味着普通，要用简单的符号传递出丰富且直观易识别的内涵这才是考验团队的部分。
我们此次升级后的符号，直观上看，是由两个数字“1”组合成的数字“5”构成的。这分别对应了壹认知的五种核心赋能方法论与我们文化输出的方向。
图形符号上，我们采用对称图形的方式以“反者道之动也”的形式剖解出我们进行策划时的思维逻辑：更多运用逆向思维，从用户端视角出发，助力企业明确自身定位，理解客户需求，进而进行后续策划行为的推展。
一个拳头产品：深入消费者人群，了解消费者最真实需求，聚焦产品差异化卖点，多渠道赋能营销，集全力打造一个爆款拳头产品。
壹认知：其实看看我们的身边就不难发现人们已经越来越热衷于去为更具文化的产品买单。文化属性也不再仅仅是高溢值奢侈品的专属，在很多快消品牌中也逐渐引入文化概念。比如门前总是车水马龙的“茶颜悦色”，就是国风变现的典型，垂类一点的，又比如同仁堂。
除此之外，在市场实践中，随着渠道的多元化，具备文化属性的品牌同时也坐拥更大的潜力可能，俞敏洪先生就通过东方甄选的知识营销模式一举转型脱身于双减困局。
靠文化带货逆袭的东方甄选
壹认知：在中华传统文化中，数字是最简单的符号，寥寥几画，但其中却包罗万象。比如咱们古代的八卦就是通过数字与长短阐尽了世间的万千变化。而在众多数字中，一五是最完美的两个，同时这两个数字也完全契合了我们的品牌理念，象征了我们一以贯之的文化赋能方式。
佛家说，万法归一。
儒家说，执中贯一。
道家说，抱元守一。
我们取一，这个一既代表品牌，也代表消费者认知的一，只有两个一互补，才是真正的知行合一。
在易经的卦象中，1对应乾卦，爻象中多有“君子”“阳刚”等关联概念，我们可以将其与壹认知所能提供的强大管理与决策能力划上等号。
而由1衍生出的爻象亦有“开创”、“启迪”、“行动”等寓意，如“元亨利贞”“君子于行”“发乎震”等，象征着迈出成功的第一步的意愿，及推动事业发展的动力与勇气。
解释完了1，我们再来说说5。
数字“5”在传统文化中象征“中庸的王道”。
是一个象征各方制衡，多维发展的数字，是我们做出市场策略的文化内核，同时也是我们针对企业内部问题诊断所参考的文化之源。
让一切行为都具有更强的普适性，更多人看得懂，更多人买得到，更多人说他好。
此外，很多传统的体系都以五为定数。
比如说“金、木、水、火、土”，“仁、义、礼、智、信”，“寿、福、财、康、宁”
甚至就连天安门的门洞在建立时都是“皋、庫、雉、应、路”五个数。
而洛河图中“5”更是处于正中心位置，不偏不倚，象征着名利双收，生意兴隆。
