GDP ：同比增长5.0%，稳中有进，经济运行平稳
投 资：同比增长1.7%，扭转下行趋势，平稳向好
就 业：失业率均值5.3%，与上年同期持平，就业形势总体稳定
收 入：实际增长4.0%，持续增长，实际增速农村快于城镇
消 费：实际增长2.6%，持续修复，实际增幅农村高于城镇
CPI ：温和回升 PPI：降幅收窄
户外广告投放总趋势
投放规模稳步增长
品牌活跃度与价值双提升
2026年一季度国内户外广告市场实现良好开局，共有14,012个品牌参与投放，市场总刊例规模达639.69亿元；品牌投放活跃度较上年同期进一步提升，品牌投放贡献值同步增长，投放刊例花费同比增幅持续扩大，户外广告行业开年表现亮眼。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长10%，刨除刊例增长变化，净增长5%（2025年一季度实际增长4%，净值下滑1%）。
一级承压、二级崛起、三级稳健
增长动能向二三级市场转移
从市场投放格局来看，2026年一季度户外广告市场呈现明显的层级分化特征：一级市场仍是品牌投放的核心底盘，但增长动力不足，市场份额缩小；二级市场强势崛起，成为拉动增长的核心引擎；三级市场则保持稳健复苏态势，持续释放下沉市场潜力。
从广告花费和品牌数量变化来看，市场增长动能正从一级市场向二、三级市场转移：二、三级市场的广告花费与品牌数量均实现高速增长，同时单品牌贡献值同比提升，投放质量进一步优化；而一级市场整体呈收缩态势，增长压力显现。
一季度广告投放
持续呈V型曲线
近三年一季度户外广告投放整体呈现 “V 型” 季节性波动特征：1月受年货节营销热潮带动，品牌投放意愿强烈，营销氛围火热；春节后2月进入传统淡季，广告预算阶段性收缩；3月随着复工复产推进与春季营销节点启动，投放规模逐步回暖回升。
与前两年相比，2026年一季度曲线波动更为平缓，今年春节假期结束较往年更晚，品牌营销活动的节奏相应调整，使得当月广告花费同比高于前两年同期，淡季的收缩幅度明显收窄。
头部行业投放集中度大幅提升
2026年一季度，户外广告投放TOP10行业占比达83%，较上年提升10%，户外广告投放行业集中度进一步提升。
软件与网站行业受头部品牌大幅增投带动，投放占比跃升至行业前列；而服务业、食品、娱乐休闲三大行业则展现出极强韧性，连续三年稳居TOP5，投放占比保持稳定。
其他行业中，营养保健食品行业首次进入TOP10榜单；饮料、酒类、服饰及化妆品行业的投放占比则持续收缩。
软件/网站行业领跑户外广告增长
2026年一季度户外广告各行业投放呈现分化趋势，软件、网站行业在头部品牌的大幅增投带动下，广告花费呈现爆发式增长，成为拉动行业大盘的核心引擎；服务业、食品、娱乐休闲、服饰、营养保健食品等行业展现出强韧性，连续两年保持稳健增长，品牌数量持续扩容，行业投放活跃度充足；饮料行业则摆脱下滑态势，实现恢复性增长。
与此同时，部分行业持续承压，化妆品、酒类行业广告花费同比不及上年，其中酒类行业广告花费与品牌数量连续下降，行业品牌户外广告投放需求明显降温。
上海/北京份额收缩
深圳/杭州投放增长动能充足
近三年一季度，户外广告城市投放呈现“一线城市持续领跑、区域结构小幅重构” 的整体特征。投放核心市场始终集中于北上广深及新一线城市，TOP10城市合计市场占比稳定在70%以上，是全国户外广告的核心阵地。
各城市中，上海、北京两大传统核心市场投放占比持续回落；广深格局发生反转，深圳成为一线城市中的增长主力；杭州则是新一线城市的投放亮点，占比同比提升1个百分点；成都、南京、重庆、武汉、天津等城市投放占比保持稳定，占比提升均低于1%，构成了稳健的第二梯队。
户外传统媒体VS户外视频媒体
户外传统媒体
整体发展趋势：根据CODC数据显示，2026年一季度户外传统媒体广告投放规模迈上新台阶，投放品牌数量创下近五年新高，单品牌贡献值同步回升，行业景气度正从低位稳步回暖。
媒体变化趋势：媒体策略呈现头部集中化趋势，地铁媒体进一步巩固主导地位。各媒体类型中：地铁、火车站和候车亭媒体广告花费同比增长；机场、公交车身、单一媒体及街道网络媒体同比收缩。
市场格局分布：深圳市场投放占比快速提升，北上深三足鼎立格局初步形成。各城市广告投放呈现显著分化：深圳、济南、沈阳等城市实现较高增长，成都、贵阳、哈尔滨、佛山等城市广告花费则大幅收缩。
行业投放特征：TOP10行业投放占比提升3个百分点，行业集中度进一步增强。服务业、娱乐休闲、软件、邮电通讯、服饰及房地产行业广告花费同比增长，饮料、食品、网站及酒类行业则投放低迷。
2026年一季度
户外传统媒体广告投放全面回暖
地铁/候车亭/公交车身一级市场增长强劲
机场/火车站二三级市场投放扩容
户外视频媒体
整体发展趋势：根据CODC数据显示，2026年一季度户外视频媒体刊例花费同比增长13%、品牌数量同比提升，整体规模持续扩容，单品牌贡献值维持高位，行业增长动能强劲。
媒体变化趋势：楼宇液晶媒体主力地位稳固，投放占比持续扩大，两年间提升9个百分点。各媒体类型中：楼宇液晶、户外电子屏和地铁电子屏广告花费同比增长，仅高铁视频媒体持续下滑，增长动力不足。
市场格局分布：广告投放下沉趋势显著，一线城市投放占比持续收缩，新一线城市增长潜力凸显。一线城市广告花费下滑、单品牌贡献值降低，而新一线及二线城市广告花费与单品牌贡献值实现全面增长。
行业投放特征：行业投放集中度明显加强，TOP10行业合计占比较上年提升10个百分点。软件与网站行业受头部品牌增投带动，广告花费实现爆发式增长；食品、饮料、服务业及服饰行业广告花费则保持稳定增长。
刊例花费再创新高，品牌数量大幅扩张
2026年一季度全国户外视频媒体投放刊例花费达434.06亿元，投放规模再创新高，较上年同比增长13%，品牌数量同步大幅扩张，市场参与度显著提升；单品牌贡献值小幅回落，增长动力转向品牌数量扩张；近五年来看，户外视频媒体市场规模持续高增长，从 “提质增效” 的爆发期，进入 “多元扩容” 的稳健增长阶段，品牌认可度与市场活力持续增强。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长11% ，刨除刊例增长变化，净增长4%（2025年一季度实际增长5%，净值下滑2%）。
楼宇液晶稳居主力，增长表现稳健强劲
2026年上半年增长行业预测
饮料行业
娱乐休闲行业
服务业/本地生活
服饰行业
体育赛事赞助
互联网（网站/软件）行业
2026 年上半年消费市场与户外广告行业，将在居民消费信心回暖、线下场景复苏的双重驱动下，呈现出温和修复、场景化与结构性增长并行的整体态势。
消费市场层面，2026 年上半年国内消费市场保持温和复苏节奏，居民消费趋于理性务实，高端品质消费与高性价比平价消费双线并行。饮料行业持续迭代健康化、低糖功能性品类，日常即饮、场景化消费需求稳定增长；娱乐休闲、本地生活服务业复苏势能强劲，短途文旅、线下演艺、餐饮探店、同城生活服务成为消费热门；服饰行业偏向舒适简约、运动休闲风格，换季穿搭和国潮服饰消费活力提升；叠加体育赛事氛围加持，全民运动、赛事周边及观赛消费热情高涨；互联网软硬件及平台行业持续渗透大众生活，线上服务、应用软件、流量平台依托日常使用需求，带动衍生消费与会员服务消费扩容。整体消费呈现刚需稳健、服务领跑、多行业场景融合的特征。
广告市场方面，2026 年上半年户外广告行业稳步回暖，品牌线下投放预算明显回流。饮料、服饰品牌持续加大商圈大屏、社区、交通点位投放，主打新品曝光与大众心智渗透；娱乐休闲、本地生活服务业侧重社区电梯、商圈场景广告，引流到店、拉动同城消费转化；体育赛事带动赛事沿线、城市核心户外资源热度飙升，品牌赛事赞助配套户外曝光需求大增；互联网网站及软件平台偏爱城市枢纽、商圈流量点位，进行品牌种草、拉新获客。同时行业数字化、场景化趋势凸显，投放更注重精准匹配人群生活场景，从单纯曝光转向品效合一，下沉市场与社区生活化场景成为各行业品牌共同布局的重点。
整体而言，2026 年上半年消费市场温和修复、行业需求多点开花，饮料、服饰、本地生活、文体娱乐、互联网等领域消费活力持续释放；户外广告行业紧随消费复苏节奏，成为各大品牌线下种草、引流转化、赛事营销的核心载体，依托多元生活场景实现行业回暖与精细化升级，深度链接各产业消费需求与大众日常生活。
名词解释及分析市场
名词解释
分析市场
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