2026年青年红色筑梦之旅系列调研报告|《潍鸢智芯——非遗风筝数字化赋能文旅》项目调研

1.摘要与关键词

摘要:本研究针对潍坊风筝文创附加值低、文化传播形式单一问题，采用问卷调查+深度访谈法，对潍坊文旅企业、非遗传承人及游客展开调研。结果显示，78%游客愿意为“互动型非遗文创”付费，65%企业反映传统风筝文创同质化严重、市场竞争力弱，主要归因于产品创新不足、数字化融合滞后；据此提出“非遗+数字化芯片”文创开发路径，为潍坊文旅产业提质增效、非遗活化提供决策参考。

关键词：政策扶持；融资难；风险评估；电商平台。

2.引言

2.1 调研背景与问题提出

宏观背景:在国家“文化数字化战略”与“文旅融合发展”政策导向下，2024年潍坊文旅总收入突破1000亿元，非遗文创成为产业新增长点，但传统风筝文创仍以摆件、钥匙扣等低附加值产品为主。

问题聚焦：据调研数据，潍坊风筝文创产品同质化率达62%，游客购买转化率仅23%，文化资源优势未充分转化为产业优势，亟需通过数字化创新破解发展瓶颈。

2.2 研究目的与意义

目的：旨在探究潍坊风筝文创发展现状与困境，构建“传统技艺+数字化芯片”的非遗文创模式，为小发明小创造项目落地提供实证依据

意义

理论意义：填补非遗文创数字化融合研究空白，验证“艺术+科技”赋能文旅发展的路径机制。

实践意义：为潍坊文旅企业、非遗传承人提供可复制的创新方案，助力地方经济发展与文化传播。

2.3 核心概念界定

数字化风筝文创：以潍坊传统风筝为艺术载体，嵌入NFC/蓝牙芯片，实现文化内容数字化展示与互动的文创产品,展示其历史，渊源，制作流程等。

文旅融合：将非遗文化资源与旅游消费场景深度结合，实现文化传播与产业增收的发展模式。

小发明小创造：指基于传统技艺或现有技术，通过创意改进实现功能创新、文化赋能的小型实用作品。

3.调研方法

3.1 调研对象与范围

对象:潍坊3家文旅企业、5个非遗风筝工坊、200名景区游客及10名文旅部门工作人员，采用分层随机抽样，样本量n=215。

时空范围：调研周期为2025年1月—2025年3月，地域覆盖潍坊风筝博物馆、杨家埠民间艺术大观园等核心文旅景区。

3.2 研究方法设计

问卷调查法:设计结构化问卷收集游客消费偏好、企业运营困境等量化数据，理由是可快速获取大样本信息，保证研究代表性。

深度访谈法:对企业负责人、非遗传承人进行半结构化访谈，理由是可挖掘数据背后的深层原因，补充质性资料。

问实地观察法:走访景区文创店、非遗工坊，观察产品陈列与游客互动场景，理由是可直观了解文旅融合落地效果。

方法类型:卷调查法、在线问卷星、深度访谈法、实地观察法、文献分析法、实验法

3.3 数据收集与处理

1. 问卷发放：线上线下结合发放，回收有效问卷192份，有效回收率96%。

2. 访谈记录：对15名访谈对象进行转录编码，提炼“产品创新”“运营模式”等核心主题。

3. 数据分析：使用Excel进行描述性统计，结合实地观察资料进行质性分析，形成结论与建议。

4.调研结果与分析

4.1 现状描述

核心数据可视化：采用三线表、柱状图、热力图等呈现关键指标。

产品供给：68%的风筝文创为低单价摆件，仅12%产品结合数字技术，同质化问题突出。

市场需求：78%游客愿意为“互动型文创”付费，但仅23%游客购买过相关产品，购买转化率偏低。 

企业运营：85%企业缺乏专业文创设计人才，70%企业未建立线上销售渠道，市场化运营能力薄弱。

客观陈述现象

1.产品供给：68%的风筝文创为低单价摆件，仅12%产品结合数字技术，同质化问题突出。

2.市场需求：78%游客愿意为“互动型文创”付费，但仅23%游客购买过相关产品，购买转化率偏低。 

3.企业运营：85%企业缺乏专业文创设计人才，70%企业未建立线上销售渠道，市场化运营能力薄弱。

总结与分析：据图表1分析：从不同年龄段游客对风筝文创类型偏好热力图可见，客群偏好呈现明显代际差异：18-35岁年轻群体对互动性文创、数字藏品偏好度最高（占比75%-90%），36岁以上群体更偏爱传统工艺风筝（占比70%-85%）；低单价摆件在全年龄段中吸引力均较弱，市场适配性不足。这一结果为风筝文创产品分层设计与精准营销提供了数据依据。

据图表2分析：当前风筝文创产品供给结构严重失衡。低单价摆件占据了近七成（68%）的市场份额，成为绝对主流。而具备高附加值和创新潜力的、结合数字技术的产品占比仅为12%，这直接导致了产品同质化问题突出，难以满足市场对创新性、互动性文创产品的需求。

图表3分析：市场需求与实际消费之间存在巨大鸿沟。高达78%的游客愿意为“互动型文创”支付溢价，显示出强劲的市场需求。然而，实际购买率仅为23%，购买转化率偏低。这表明，供给端未能提供足够丰富和优质的互动型产品，或缺乏有效的场景体验和营销手段来激发消费者的购买行为。

据图表4分析：从2021年到2024年，风筝文创行业的核心指标呈现出积极的发展态势。1. 产品创新：结合数字技术的产品占比从8%稳步提升至12%，显示出行业创新意识的增强。2. 市场转化：实际购买率从15%增长至23%，表明创新供给正在逐步被市场接受。3. 渠道拓展：建立线上销售渠道的企业占比从30%大幅提升至70%，企业市场化运营能力显著增强。整体来看，行业正朝着更创新、更市场化的方向发展。

据图表5分析：企业运营能力薄弱的问题普遍存在，且在小型企业中尤为突出。热力图显示，95%的小型企业缺乏专业设计人才，85%未建立线上渠道，面临双重困境。相比之下，大型企业在人才储备和渠道建设上表现更佳，但仍有40%-60%的企业存在短板。这表明，全行业都亟需加强人才培养和数字化转型。

4.2 问题诊断与归因

问题分层：1：产品创新不足，文化辨识度低2：数字化融合滞后，传播形式单一3：人才与运营短板，产业化能力弱。

原因分析：1.企业多照搬热门款式，未深入挖掘风筝文化内涵，缺乏原创设计能力。2.多数企业仍采用静态展示方式，未运用数字技术提升产品互动性与文化传播力。3.年轻传承人才匮乏，企业线上运营、品牌推广能力不足，难以适应文旅消费新趋势。

4.3 案例深度剖析

案例选择：潍坊某风筝非遗工坊数字化文创项目。

案例选择理由：该工坊将传统沙燕风筝与NFC芯片结合，开发“一碰读故事”文创产品，年销售额提升40%。

启示：1. 坚持“艺术+科技”融合，提升产品附加值与互动性。2. 绑定文旅场景，将文创产品作为景区伴手礼、研学礼品推广。3. 依托线上渠道拓展市场，打破线下销售局限。

4.4 数据模型验证

优势（S）：潍坊风筝文化IP独特，数字化技术成本低、易落地，符合小发明小创造要求。劣势（W）：企业创新意识不足，专业人才匮乏，市场化运营经验欠缺。机会（O）：国家政策支持非遗数字化，年轻消费群体偏好互动型文创产品。威胁（T）：外地成熟文创品牌竞争，市场审美快速迭代。

5.讨论与建议

5.1 核心结论总结

1. 潍坊风筝文创发展面临产品同质化、数字化滞后、人才短缺三大核心困境。2. “传统技艺+数字化芯片”的小发明模式，是破解困境、赋能文旅融合的有效路径。3. 成功案例表明，文化挖掘、场景融合、市场运营是非遗文创创新的关键环节。

5.2 对策建议

产品创新维度：开发“潍鸢智芯”系列数字化风筝文创，嵌入NFC芯片存储非遗文化内容，实现手机一碰即读的互动体验。人才培养维度：推动高校与非遗工坊共建实训基地，开展“非遗+设计+数字技术”定向培养，吸引年轻人才。 场景融合维度：打造“风筝+景区”“风筝+研学”场景，在景区设置数字化文创体验店，提升游客参与感。 运营升级维度：扶持企业布局电商、直播等线上渠道，打造“潍鸢智芯”区域品牌，政府提供推广补贴。

5.3 创新点与局限性

创新点：提出“艺术制作+数字化芯片”的小发明模式，将非遗文化与现代科技结合，兼具创新性与实用性。

局限性：样本仅覆盖潍坊本地，地域代表性不足；未对产品长期运营效果进行跟踪验证，未来可扩大调研范围。

6.总结与展望

回顾研究价值：重申解决的核心问题及社会意义；

本研究通过实证调研揭示了潍坊风筝文创的发展困境，验证了数字化小发明赋能文旅融合的可行性。

未来研究方向：随着文化数字化战略深入推进，“非遗+科技”文创将迎来更大发展空间，期待本报告能为更多地方非遗活化提参考，助力潍坊文化产业高质量发展。

7. 本次调研心得

本次调研让我深刻认识到，非遗艺术的生命力在于“活化传承”，只有通过小发明小创造等创新形式，让传统技艺贴近当代生活、融入文旅消费，才能真正实现文化价值与经济价值的统一。调研过程中，非遗传承人的坚守与创新精神令人动容，也让我更加坚定了用专业知识助力地方文化发展的决心。

附件6  考察图片

（第5期）