一、宠物食品行业规模增速

“双十一”期间，宠物食品行业仍保持双位数增长，宠物增速好于整体大盘增速，根据久谦数据，10月宠物大盘规模同比+19%,天猫/京东/抖音分别同比+15%/+21%/+29%,分别占比57%/22%/21%

二、宠物食品行业竞争格局

宠物食品行业整体集中度持续提升，但头部品牌竞争仍较激烈。

（1）整体集中度：24M6以来行业集中度提升趋势明显，市场份额向头部/超头部企业集中，Top3&Top10品牌集中度提升趋势明显，Top3集中度提升更为明显。

（2）分平台看：天猫平台头部品牌基本稳定，但头部品牌之间的竞争仍较激烈；由于国内中高端品牌货盘&政策倾向天猫，京东平台外资品牌表现较好；抖音渠道Top10品牌也逐渐固定，但头部品牌之间竞争激烈

（3）二三线品牌突围难度高：虽然部分二、三线国产宠粮品牌在超头直播间预售阶段加大投入，预售阶段排名表现亮眼，但持续性较差。

三、宠物食品细分品类表现

整体结构升级趋势明显：1)膨化粮向烘焙粮升级，烘焙粮25M10淘系渠道规模保持三位数增长，占比加速提升；2)膨化粮内部向中高端升级(成熟老品牌内部），如麦富迪品牌内部barf占比提升。

本轮双11周期下，天猫平台增速相比618更优，抖音比618表现弱。认为主要系618期间抖音前置时间较早，时间拉长更明显，因而表现相较更好。

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