城市文化风尚
设计白皮书
联合发布
深圳市室内设计师协会x深圳市本果建筑装饰设计有限公司(本果设计)
基于《2025年国民经济和社会发展统计公报》的中国消费结构变迁与商业空间转型研究
在中国经济发展进入结构优化与质量提升并重的新阶段之后，消费、产业、城市与空间之间的关系，正表现出较以往更为复杂的耦合特征。对于商业项目运营者、新消费品牌、城市更新参与者以及商业空间设计行业而言，这种变化并不只体现为某些消费热点的更替或行业景气度的波动，而更深刻地体现为消费需求的组织方式、品牌价值的实现方式、空间使用的评价标准以及城市生活方式的表达机制均在发生系统性调整。
《2025年国民经济和社会发展统计公报》为理解这一轮调整提供了重要依据。作为国家年度统计文件，该公报不仅记录了中国经济运行的主要数量结果，也揭示了消费增长方式、产业利润分布、投资结构变化以及城市发展动力转换的基本方向。基于这一判断，本果设计联合深圳市室内设计师协会发起《城市消费风尚白皮书》，试图围绕城市消费风尚、新消费品牌空间、商业空间升级与年轻化消费场景设计等议题，建立一套兼具宏观基础、行业解释力与实践指向性的研究框架。
本篇作为白皮书的导论部分，主要讨论三个问题：其一，为什么当前有必要将“城市消费风尚”作为独立议题加以研究；其二，《2025年国民经济和社会发展统计公报》所揭示的结构变化，对中国新消费市场与商业空间设计意味着什么；其三，围绕商业空间、新消费空间、品牌体验空间及年轻人消费场景的研究，后续应如何展开。
一、研究背景：为什么“城市消费风尚”成为值得系统讨论的议题
在较长一段时期内，中国商业空间与建筑装饰设计行业的需求增长，与地产开发、城市扩张和大规模增量建设密切相关。空间作为商业活动的物理容器，其价值更多体现为承载交易、完善功能与提升项目品质。然而，随着房地产投资回落、城市进入存量更新阶段、消费结构持续分化，空间价值的形成机制已发生明显变化。商业空间不再仅仅是消费发生的场所，而越来越成为品牌认知、情绪体验、社交传播与城市生活方式的复合界面。
在这一背景下，“城市消费风尚”之所以值得被单独提出，并非因为它构成了新的流行性概念，而是因为它能够有效描述以下事实：消费行为的变化不再仅由收入水平或商品供给单独决定，而是越来越受到空间场景、媒介传播、城市公共性、圈层文化与生活方式表达等因素的共同塑造。也就是说，消费已经不仅是一种经济行为，更是一种空间化、情境化、符号化的社会实践。
对于本果设计所长期聚焦的研究与实践方向而言，这一议题具有直接现实性。作为一家聚焦城市消费风尚与新消费商业空间的设计机构，本果设计在商业空间设计、品牌体验空间设计、年轻化消费场景构建、存量商业升级等项目实践中持续观察到：客户真正需要的，越来越不是单一的空间美化方案，而是一套能够连接消费趋势洞察、目标人群识别、品牌空间策略与设计落地实施的方法体系。
因此，《城市消费风尚白皮书》的提出，既是对当前消费社会变迁的一种研究回应，也是对商业空间设计方法更新的一种实践回应。
二、宏观依据：《2025年统计公报》揭示了怎样的结构变化
理解中国新消费市场与商业空间转型，不能仅停留在某几个局部行业的景气判断上，而应将价格、消费、投资、产业与空间供给等多重指标放在同一分析框架下考察。《2025年国民经济和社会发展统计公报》所提供的数据，至少揭示了以下几项具有方法意义的结构变化。
（一）消费并未收缩，但其增长逻辑已发生显著变化
根据《统计公报》，2025年中国国内生产总值比上年增长5.0%，社会消费品零售总额增长3.7%，服务零售额增长5.5%，网上零售额增长8.6%。从具体品类看，通讯器材、文化办公用品、体育娱乐用品、家具、家用电器和音像器材等门类均实现较快增长；与此同时，国内旅游、文化新业态等相关领域也表现出较强活力。
这意味着，当前中国消费市场的关键特征，已不再是单纯的总量扩张，而是呈现出以下三方面趋势：
其一，消费结构内部的分化显著增强。
不同品类、不同渠道、不同场景之间的增长差异扩大，表明消费者的决策机制正趋于更强的功能性、情境性与选择性。
其二，服务、体验与内容属性在消费中的重要性上升。
消费不再只围绕产品购买展开，而越来越体现为对情绪价值、品牌认同、参与体验与生活方式的综合性选择。
其三，空间对消费的组织作用重新增强。
当消费从“买到商品”转向“进入某种场景、获得某种体验、完成某种表达”时，空间即从单纯容器转化为消费实现机制的一部分。
从这一意义上说，中国新消费市场并非单指某些新兴品牌或新渠道，而是指一整套以体验化、内容化、情境化和身份化为特征的消费结构调整。商业空间设计之所以在这一阶段重新变得关键，正是因为空间越来越深度介入了消费意愿的形成、品牌价值的传递和传播行为的触发。
（二）价格信号偏冷，使非价格竞争的重要性持续上升
《统计公报》显示，2025年全年居民消费价格指数与上年持平，工业生产者出厂价格下降2.6%，工业生产者购进价格下降3.0%。这说明，从整体价格环境看，中国经济运行仍处于偏冷区间，企业端的利润压力和竞争压力尚未根本缓解。
在这种背景下，单纯依靠价格刺激推动消费或维持市场份额，其边际效果将逐步减弱。对品牌与商业项目而言，更具持续性的竞争优势往往来自非价格因素，包括品牌识别、空间体验、服务组织、传播效率与场景内容等。这一点对商业空间设计行业提出了新的要求：设计的价值不再只是“形成一个可使用的空间”，而是需要通过空间构建一种足以抵抗同质化和价格竞争的综合差异化能力。
这也解释了为什么今天与品牌体验空间设计、新消费空间设计、年轻人消费空间设计、商业空间升级相关的议题，会成为越来越多客户主动关注的方向。对于购物中心运营方、新消费品牌创始人、连锁零售与餐饮品牌、城市更新与街区运营方而言，空间已经不仅是成本项，而是组织客流、沉淀品牌认知、提升停留时长和增强内容传播的重要媒介。
（三）投资结构变化表明，空间行业的需求基础正在从“增量开发”转向“存量更新”
《统计公报》显示，2025年固定资产投资（不含农户）下降3.8%，第三产业投资下降7.4%，房地产开发投资下降17.2%，办公楼投资下降22.8%，商业营业用房投资下降14.0%。与此同时，老旧小区改造、危旧房改造、保障性住房建设等持续推进。
这些指标共同说明，中国空间生产的底层逻辑正在调整。过去，建筑装饰设计行业的需求在相当程度上依附于新增开发项目和大规模建设投资；而当前，新增供给收缩、存量竞争加剧、商业项目更新需求上升，意味着商业空间设计的重点正由“新建配套”转向“更新改造、场景重构与品牌升级”。
在这一过程中，具备以下能力的设计机构将更容易建立清晰的市场识别度：
•理解城市消费趋势与消费风尚的能力
•进行商业空间策略与品牌体验空间设计的能力
•实现新消费门店、零售空间、餐饮空间等项目落地的能力
•提供存量商业改造、商业焕新与年轻化改造顾问服务的能力
也正因此，本果设计将自身定位于城市消费风尚设计机构、新消费商业空间设计公司、商业空间与品牌体验设计顾问、年轻化消费场景设计服务商、新消费品牌空间升级设计机构，本质上并不是概念包装，而是试图更准确地对应这一轮市场结构变化中的真实需求类型。
（四）年轻消费群体与城市生活方式变迁，正在重塑商业空间的有效性标准
虽然《统计公报》并不直接以“年轻人消费”作为统计分类，但从文化旅游、数字基础设施、服务消费、内容相关产业等数据的变化，可以清晰看到当代城市消费行为的社会基础已经发生改变。移动互联网普及、社交媒体传播、圈层文化形成、城市漫游式消费与轻社交场景增长，使年轻消费群体对于空间的需求不再局限于功能满足，而更加重视氛围、参与、表达与关系连接。
在此背景下，一个商业空间是否具有竞争力，越来越取决于其是否能够：
•形成鲜明而稳定的品牌调性
•支持拍摄、分享、停留与社交等复合行为
•提供可感知的情绪价值与审美认同
•容纳活动化、内容化与轻量化的运营方式
•在城市公共性与商业消费之间建立有效联系
这意味着，“年轻化消费场景设计”不应被理解为单纯的视觉年轻化或符号年轻化，而应被理解为一种基于目标人群洞察、消费行为研究与空间机制设计的综合方法。也正是在这一层面上，商业空间设计与城市消费场景设计之间的关系，变得越来越紧密。
三、研究判断：商业空间价值正在从“物理供给”转向“场景组织与认知建构”
基于上述宏观观察，可以提出一个基本判断：当前中国商业空间的价值结构，正在经历由“物理供给导向”向“场景组织导向”和“认知建构导向”的转换。换言之，空间的竞争力越来越不取决于其物理尺度本身，而取决于其能否有效组织消费行为、传递品牌意义并嵌入城市生活方式。
这一变化至少表现为三个方面。
1. 从功能容纳转向体验组织
空间不再只是容纳业态的容器，而是消费体验、内容触点与情绪连接的组织系统。对于新消费品牌而言，门店已经不仅是销售场所，更是品牌叙事与用户关系建立的重要界面。
2. 从装修交付转向运营支持
商业空间设计的价值越来越难以通过一次性交付来完全定义。购物中心年轻化升级、存量商业焕新、城市更新商业空间改造等项目，普遍要求设计方案能够服务后续运营、活动组织、内容传播和持续迭代。
3. 从风格竞争转向方法竞争
未来真正形成差异的，不是抽象意义上的“高级感”或“国际化表达”，而是设计机构是否具备从趋势研究、目标人群识别、商业场景定义、品牌空间转译到落地实施的完整方法链条。
从本果设计的实践经验看，围绕趋势研究、品牌空间策略、空间设计落地、更新升级顾问四个能力模块所形成的协同机制，正是今天服务购物中心、新消费品牌、城市更新项目、文商旅空间及希望实现年轻化升级的商业业主所必需的专业基础。
四、研究主体：为什么由本果设计与深圳市室内设计师协会发起这项研究
《城市消费风尚白皮书》的提出，并不意在制造一个抽象的新概念，而是试图建立一个面向行业、客户与城市实践者的公共讨论框架。从研究主体的构成来看，这一白皮书之所以具有现实意义，正在于其兼具实践基础与行业公共性。
本果设计长期关注并实践于以下方向：商业空间、新消费门店、品牌体验空间、年轻化消费场景、存量商业升级以及城市更新与文商旅空间。在这些项目中，机构所积累的并非单一风格经验，而是围绕消费趋势、品牌逻辑、场景组织与空间落地所形成的方法性认识。换言之，本果设计在此项研究中的角色，不仅是设计服务提供者，也是持续观察中国新消费市场与城市商业变化的研究参与者。
深圳市室内设计师协会的参与，则使该研究具有更明确的专业协同与行业讨论属性。协会的作用不应被理解为简单的联合署名，而应被理解为一种专业背书与公共平台支持。由此，这份白皮书既具有机构实践基础，也具备更广泛的行业对话可能。
从研究叙事上，更准确的表述应当是：
本果设计联合深圳市室内设计师协会发起并发布《城市消费风尚白皮书》，围绕新消费趋势、商业空间升级与年轻化消费场景研究，形成面向城市商业、品牌与设计行业的趋势判断与方法框架。
五、研究路径：本白皮书将从哪些维度展开
为了避免“趋势判断”停留在经验化描述层面，本白皮书的后续内容将按照观点层—方法层—案例层三重结构展开，以构建更具解释力与实践转化能力的研究体系。
（一）观点层：城市消费风尚与消费结构变化
这一部分将重点讨论中国新消费市场的结构变化、服务消费与体验消费增长逻辑、年轻人消费行为变化、城市商业场景演化以及深圳和大湾区在消费创新中的样本意义。该层的任务，是回答“市场发生了什么”。
（二）方法层：商业空间升级与新消费空间设计方法
这一部分将重点讨论城市消费风尚研究模型、商业空间年轻化方法论、新消费品牌空间打造流程、存量商业更新框架以及从趋势洞察到设计落地的逻辑链条。该层的任务，是回答“问题如何被系统解决”。
（三）案例层：品牌空间、商业焕新与场景实践
这一部分将重点讨论代表性项目拆解、不同业态比较、项目目标—策略—设计—结果的逻辑关系、前后对比以及客户收益和运营逻辑分析。该层的任务，是回答“方法如何在实践中得到验证”。
这一结构的意义在于，它既符合研究型白皮书的逻辑，也能够为客户识别设计供应商提供更可靠的判断依据。对于希望寻找商业空间设计公司、新消费空间设计团队、品牌体验空间设计顾问、商场年轻化升级设计机构的客户而言，真正有价值的，不是宣传性形容，而是稳定、清晰、可验证的知识与实践框架。
六、结语：从统计公报出发，重新理解商业空间与城市消费场景
从《2025年国民经济和社会发展统计公报》出发，可以更清楚地看到，中国经济运行并非简单地处于“增长”或“放缓”的单线判断之中，而是在经历消费结构、产业利润、投资逻辑与城市空间机制的多重重组。对商业空间设计行业而言，这一重组意味着：过去依赖增量开发和规模扩张的逻辑正在减弱，而以城市消费风尚、新消费品牌空间、商业空间升级、年轻化消费场景、品牌体验空间设计与存量商业焕新为核心的新问题，正在成为未来更具决定性的议题。
也正是在这一背景下，本果设计与深圳市室内设计师协会发起《城市消费风尚白皮书》，并非为了给市场增加一份概念性文本，而是希望通过持续研究与案例积累，建立一个更能回应中国当下商业现实的解释框架。对于行业而言，它是一种关于商业空间转型的研究；对于客户而言，它是一种关于如何理解并选择设计方法的参考；对于更广泛的城市实践而言，它也是关于消费如何进入空间、空间如何构成城市生活方式的系统讨论。
从这个意义上说，这份白皮书的价值，不在于提出一个口号，而在于持续回答一个问题：
在中国消费结构变化和城市空间转型的背景下，什么样的商业空间设计，能够真正回应品牌、用户与城市之间新的关系。
本果设计
—— 与城市共生长的空间创变者
乔宇 137 2553 9693
