本文共计1241个字，预计阅读时间为4分
【内容摘要】
2026年马年春节，国际金价突破5000美元/盎司，国内品牌金饰克价飙升至1500元以上。尽管价格高企，北京菜百、深圳水贝等卖场依然人头攒动，形成“越涨越买”的消费热潮。这背后是传统婚嫁刚需、生肖经济与资产焦虑的多重驱动。然而，花旗等机构警告黄金估值已达极端水平，金价高位波动风险加剧，消费者需警惕“买涨不买跌”的惯性思维，理性区分消费与投资。
一、金价高企下的消费狂欢
2026年马年春节，国际金价强势突破5000美元/盎司，国内品牌金店足金价格突破1500元/克，部分高端品牌一口价金饰折合克价甚至超过2000元。尽管处于历史级高价，黄金消费市场却热力蒸腾。记者连日探访多地金店与银行网点发现，婚嫁刚需、生肖赠礼与保值焦虑交织，消费者一边计算着克价与优惠，一边果断出手。小克重饰品、马年生肖金、银行投资金条成为热门选择，商家则以“克减让利+特色服务”对冲高价压力，市场呈现“刚需不降温、投资趋理性”的生动图景。
二、传统习俗驱动刚性需求
婚庆消费是黄金市场的“压舱石”。在“三金”作为聘礼的文化意义不可替代的背景下，有顾客预算从4万涨到9万仍坚持购买。生肖经济也是重要推手，马年主题金饰销量激增，消费者将黄金视为传递祝福的载体，“过年添金”的习俗延续。此外，年轻群体受社交媒体影响，高频操作或借助AI工具投资，门店排队、社交平台晒单引发跟风购买，进一步助推了消费热潮。
三、资产保值需求升温
国际局势的不确定性，如中东冲突升级、美元信用波动，放大了黄金的避险属性。机构与个人投资需求旺盛，1月黄金ETF流入约440亿元，AUM达3330亿元;积存金业务普及，最低1克起购，降低了投资门槛。然而，风险也随之显现，2月金价回调导致部分积存金账户浮亏，如单日浮亏超6万元，提醒投资者高位入市需谨慎。
四、消费心理助推热潮
“买涨不买跌”的心理在黄金市场尤为明显。品牌提前释放涨价信号(如周大福3月提价15%-30%)，加剧了消费者的紧迫感。年轻群体成为消费主力，他们更倾向于购买小克重金饰，既满足悦己需求，又不会造成太大的经济负担。从众效应也显著，门店排队、社交平台晒单引发跟风购买，进一步放大了市场热度。
五、风险提示需重视
当前金价处于历史高位，可能触发获利回吐。2月中旬金价曾单夜暴跌17元，波动风险不容忽视。品牌金饰溢价较高，回收仅按原料价，春节溢价期间购买投资价值低。花旗警告黄金估值已达极端水平，或面临“腰斩”风险;中金模型提示央行售金可能引发下跌。消费者需区分“消费型购金”(控制预算)与“投资型购金”(如银行金条或积存金)，避免盲目跟风。
六、总结
这场黄金热反映了传统与现代的融合，但消费者需保持理性。在高位震荡的市场中，建议优先选择银行金条或黄金ETF等低溢价产品，采用分批买入策略，避免在价格高点一次性投入。对于婚嫁、赠礼等刚需消费，可关注商家促销活动，选择克重适中、工艺成熟的产品，弱化短期投资属性。黄金的魅力经得起时间考验，但盲目追高可能让这份魅力变成负担。在马年春节的喧嚣中，理性或许才是最好的“压岁金”。
（备注：未经授权禁止转载，合作咨询请加微信：chinamedia001）
1、企新社：中国商业故事的权威叙事者
企新社是中国领先的企业新媒体平台，致力于深度挖掘企业成长脉络、记录企业家精神史诗。我们以笔为镜，聚焦实体经济与创新力量，通过《企业家人物志》《隐形冠军》等专栏，讲述从科技突围到匠心传承的商业传奇。
依托国家级媒体资源矩阵，我们构建了企业新闻的“黄金传播链”：从独家深度专访、多平台精准分发，到全球搜索引擎收录优化，助力企业故事24小时内触达超千万受众。更首创企业家关怀计划，开设亚健康管理、政策法律援助等闭门沙龙，将商业叙事升华为对中国创造者的集体致敬。
在信息碎片化时代，企新社以专业主义重塑商业报道范式，让优秀科技企业的攻坚之路、小微企业的转型之痛跃然纸上；企新社的报道，让中国制造的骨节有了温度。
2、请关注“企新社微信公众号”：
“我们不仅记录时代的企业，更守护时代的企业家。”
——企新社核心理念铭牌
