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2025中国精锐人群消费方式洞察报告:分化加剧,Z世代偏爱智能户外

日期：2026-02-02 22:58:39 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

近日，腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询（BCG）联合发布了《2025年中国精锐人群生活方式洞察报告》，基于去年2300+定量调研与200+超级消费者深度访谈，全景解析年收入20万元以上、年消费3个以上高端品类的精锐人群生活方式与消费趋势。

报告核心人群分为三类：中高精锐（年消费5-50万元）、超级精锐-Y及以上世代（年消费50万元以上，30岁以上）、超级精锐-Z世代（年消费50万元以上，30岁以下），三者贡献90%高端消费份额。整体来看，精锐人群高端消费受宏观经济影响小幅下滑6%，但“积极自信、精神富足”的消费底色未变，42%将其列为高品质生活核心要素，且80%坚持“充盈内在”的同时，近50%新增“外显增色”诉求。

消费趋势呈现三大特征：一是品类多元化，奢侈品仍占核心支出但短期承压，高端实物（尖端智能、高端户外鞋服）与高端体验/服务（高端旅行、医美美容）分流需求，钱包份额分别增长2%和3%；二是人群分化显著，Z世代超级精锐消费韧性最强，偏好小众个性、多元品类，受经济波动影响小，而中高精锐更务实，注重品质与性价比；三是全渠道融合，中高精锐倾向多触点研究后决策，Z世代超级精锐引领线上研购一体化，微信生态、短视频平台、电商平台分别承担服务、种草、交易核心功能。

品类偏好上，奢侈品中珠宝腕表、包袋、鞋服仍是核心，但同质化与大众化导致外显价值稀释；高端实物中，尖端智能设备受Z世代青睐，高端户外鞋服成为圈层新符号；高端体验/服务中，个性化旅行、医美美容因契合悦己需求持续增长。中长期来看，80%精锐人群预期3-5年奢侈品支出维持或增加，恢复动力源于产品差异化、经济周期复苏与人生阶段升级。

营销层面，报告给出四大策略：达人深度合作构建分层矩阵，覆盖种草到转化全链路；技术创新加持，如XR直播打造沉浸体验；内容定制化，通过纪录片、专题活动传递品牌精神；用户运营深耕微信生态，以稀缺权益与私域融合提升忠诚度。典型案例包括宝格丽借势生肖节点实现展览预约转化、FILA GOLF用XR技术打造跨时空大秀、特仑苏以稀缺权益强化会员黏性。

报告建议品牌需精准锚定目标客群，强化精神内核与差异化价值，适配线上研购一体化与全渠道协同，才能在结构性变化中把握增长机遇。

以下是报告的部分内容：