近日，炼丹炉发布《2026年中国宠物行业白皮书》。报告基于全域电商数据与宠主调研，聚焦宠物消费全链路，揭示 “情感驱动、品质升级、场景延伸、健康优先” 的行业发展新逻辑，为品牌、商家及从业者提供参考。
01 内容摘要
一、整体市场概况
从市场规模来看，宠物经济持续扩容，预计 2028 年市场规模突破 4000 亿元；“猫经济” 成核心引擎，2025 年猫消费规模超 1500 亿元，宠物猫数量达 7289 万只，增速显著高于犬类。
从消费特征来看，26-35 岁高知女性为核心客群（占比 62%），80% 具备本科及以上学历，79% 家庭月收入超 1 万元；线上渠道为首选（占比 68.1%），天猫 / 淘宝、京东是核心平台，线下宠物店、宠物医院聚焦专业服务与即时需求。
从核心痛点来看，“看病贵” 仍是首要困扰，“宠物拆家” 关注度飙升；商品质量、携宠出行等传统痛点改善，活体交易规范与社区矛盾等新问题显现。
二、核心发展趋势
趋势①：消费升级，从基础喂养到精致养育
宠物消费从 “生存型” 转向 “价值驱动型”，食品追求高工艺（风干 / 烘焙）、功能化（关节护理、体重管理），用品聚焦品质与体验，居家、出行等场景品类高速增长，保健品增速领先，健康管理从 “治疗” 转向 “预防”。
趋势②：品类细分，精准匹配物种与场景需求
猫狗用品占比超 70%，细分品类差异显著：猫主粮偏好混合风味，狗主粮侧重经典肉源；猫窝注重封闭安全感，狗窝强调多尺寸适配；出行场景中，猫牵引绳需求爆发，智能穿戴设备成新热点。
趋势③：场景延伸，人宠共生融入多元生活
“人宠共居”“宠物户外” 成主流生活方式，相关产品销量持续攀升；宠物殡葬、老龄宠物护理等细分赛道兴起，2025 年老龄宠物市场规模超 630 亿元，情感化与环保化服务受青睐。
趋势④：国产化崛起，品牌格局分化
国产品牌主导大众市场，在狗粮、零食等品类中占据优势；国际品牌聚焦高端与专业领域（如宠物药品、高端猫粮），市场呈现 “大众国潮 + 高端进口” 的双轨格局。
三、行业关键特征
宠物行业呈现 “情感为核、品质为基、场景延伸、科技赋能” 四大特征：情感消费驱动市场扩容，品质与功能成决策核心；消费场景从居家延伸至户外、健康、殡葬等全域；数字化与智能化技术优化产品体验，行业向精细化、专业化深度演进。
四、重点赛道亮点
宠物食品赛道：主粮以全价产品为主，风干 / 烘焙粮、处方粮增速显著；老年期专用粮成增长亮点，猫主粮同比增长 28%；禽肉 + 果蔬为主流配方，功能化零食受追捧，消化健康、免疫支持需求突出。
宠物用品赛道：居家用品追求拟人化舒适体验，猫窝、狗窝注重材质柔软与保暖；如厕用品向环保（植物猫砂）、智能（自动猫砂盆）升级，结团、吸水、低粉尘是核心诉求；出行用品聚焦安全便捷，智能牵引绳、宠物推车成热门。
宠物健康赛道：保健品从泛营养补充转向靶向管理，抗衰老、祛泪痕品类爆发，氨基葡萄糖、益生菌等成分受青睐；药品市场由驱虫药主导，消化道、皮肤等专科用药增速显著，国际兽药品牌占据主导。
高增长概念赛道：宠物鲜食、抗过敏粮、人宠共居产品、宠物智能设备销售飙升，老年宠物护理、宠物户外、宠物殡葬等细分场景成为新增长极。
五、行业优化建议
品牌端：深耕物种与场景差异，针对猫狗偏好开发定制化产品；强化品质与功能创新，聚焦健康、环保、智能属性；布局高增长细分赛道，如老龄宠物护理、宠物户外装备。
商家端：优先布局天猫 / 淘宝、京东等核心线上平台，协同线下专业渠道；优化产品供应链，突出成分透明、材质安全等核心卖点；借助社媒种草，强化用户口碑传播。
从业者端：把握 “猫经济”“精致养育” 等趋势，重点布局高增长品类；关注宠主健康与情感需求，平衡产品实用性与情绪价值；合规经营，应对活体交易、社区矛盾等行业新挑战。
02部分报告内容截取
以上观点及数据来自《2026年中国宠物行业白皮书》收集整理，关注【商业灵感库】，公众号后台回复【2026宠物行业白皮书】，领取完整版报告。
