2025年，学习平板市场在政策扶持与技术革新双重驱动下保持高速增长，推总全渠道销售量680万台，同比增幅达21%，销售额突破180亿元，同比增长12%，创下近三年同期新高。随着AI大模型技术深度落地、消费需求升级及市场竞争加剧，2026年学习平板市场将迎来格局重构与品质升级的关键期，结合行业调研数据，奥维睿沃（AVCRevo）认为，2026年中国学习平板市场将呈现以下六大趋势：
趋势一：中国学习平板全渠道零售市场高增后逐步趋稳，2026年预计销量延续温和增长
长期来看，中国学习平板零售销量与教育政策导向、家庭教育投入意愿、产品技术迭代深度关联。2022年在教育数字化推进、家长对智能学习设备需求爆发的双重驱动下，全渠道零售销量同比激增36%，2023-2024年需求延续释放但增速回落至12%，2025年随着国补政策以及AI技术的双轮拉动，销量增速进一步提升至21%。2026年，尽管行业整体增长动能有所减弱，但市场仍将保持正向增长，预计同比增长9%，全渠道零售销量将达740万台。
2022-2026F中国学习平板全渠道销量预测
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台
趋势二：市场规模稳步扩容，低端、高端动力减弱，中端化转型加速
从产品结构看，低端市场（2000元以下）占比从2022年的46.4%大幅萎缩至2025年的16.8%，中端（2000-4000元）产品市占攀升至63.4%，增长了42.5个百分点。而中高端（4000-5000元）与高端（5000元以上）产品市占比分别萎缩至至8.3%和11.6%。这一趋势在2026年将持续强化，消费者更看重AI交互、内容质量与性价比的平衡，不再盲目追求低价或高价，推动行业加速向中端化、品质化转型。预测2026年无论是家庭消费、中小企业办公采购，还是校园批量采购，均更倾向于选择 “性价比最优、适配场景广” 的中端机型，批量采购订单将进一步放大中端市场的主导地位，加速行业结构向 “中端为主、两端补充” 的格局定型。
2022-2025中国学习平板线上分价格段销量表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%；监测渠道含专业电商、平台电商、内容电商
趋势三：AI大模型全面渗透，功能体验迭代升级
AI大模型已成为学习平板核心竞争力，2026年，学习平板将从基础智能向“拟人化交互”升级，头部品牌纷纷搭载专属教育大模型，如作业帮自研教育大模型、学而思九章大模型、网易有道“子曰”教育大模型，实现AI1对1家教、全学科作业精批、个性化学情推送等功能。产品迭代速度从传统1-2年缩短至1-2个月，AI口语陪练、分步骤讲题、薄弱项精准突破等场景化功能将成为标配，重构家庭辅导新模式。2022-2026F年我国AI学习平板市场渗透率将持续攀升，2022-2023年在教育数字化政策落地与家长需求爆发的双重驱动下，渗透率处于20%；2024年伴随AI技术迭代，渗透率提升至39.3%；2025年行业步入成熟阶段，中端产品成为市场核心支撑，渗透率进一步增至57.8%；预计2026年，行业中端化、品质化转型趋势持续强化，消费者更看重产品核心价值与性价比，市场渗透率将达到70%以上。在硬件尺寸上，2023-2025年市场偏好显著向大尺寸转移，12-12.9英寸面板占比从12.3%激增至54.0%成为绝对主流，10-10.9英寸份额快速萎缩，小尺寸与超大尺寸持续边缘化，这一变化与AI学习平板“大屏护眼、沉浸式交互”的升级方向高度契合，预测大尺寸面板也将成为2026年产品迭代的重要硬件基础。
2023-2025 各尺寸学习平板面板线上零售趋势
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%；监测渠道含专业电商、平台电商、内容电商
趋势四：竞争格局重构，教育、科技系品牌主导市场，双模定制市场新亮点
行业竞争阵营呈现明显分化态势，科技系与教育系品牌强势崛起，持续挤压传统教育硬件厂商的生存空间与市场份额。2025年作业帮以32.6%市场份额位居线上销量第一，学而思、科大讯飞等紧随其后，前五大品牌集中度达86.6%。同比增加9.8个百分点。传统厂商依托渠道积淀坚守中低端市场，互联网科技企业凭借技术优势布局高端，教育系品牌以教研内容构建壁垒。2026年头部品牌马太效应加剧，市场资源进一步向具备“技术+内容”双优势的企业集中。而学而思与华为联手推出双模定制学习平板华为擎云C5e 的标志性事件，以及荣耀联合火火兔推出专注幼小启蒙的学习机“荣耀护眼学习机 火火兔版W19”，更是将科技大厂的硬件研发、供应链优势，与教育巨头的教研体系、内容生态进行深度融合，打破了单一品牌“重硬件轻内容”或“有内容无技术”的发展局限。这一跨界合作模式不仅重塑了行业竞争规则，更清晰指明了未来方向——“硬件+内容”双模定制将成为主流趋势，推动AI学习平板行业从单一产品竞争，迈入生态协同的全新发展阶段。
趋势五：政策红利释放，教育资源普惠化加速，护眼成品牌必争赛道
国家政策持续加码AI教育与智能硬件发展，2024年教育部发布《关于加强中小学人工智能教育的通知》，明确2030年前在中小学基本普及人工智能教育，多地同步推出智能学习设备消费补贴政策，对6000元以下产品给予15%（封顶500元）补贴。 政策东风推动下，AI学习平板加速“进校园、进课堂”，尤其向教育资源相对薄弱的欠发达地区渗透，凭借标准化、高质量的数字教学内容，有效缩小区域间教育资源鸿沟；同时，G端校园集中采购需求持续放量，成为拉动市场增长的全新引擎。
与此同时，青少年视力健康问题愈发受到社会关注，家长与学校对学习设备的护眼性能要求不断提高，护眼功能的重要性日益凸显。具备类纸屏显示、防蓝光过滤、距离感应提醒、用眼时长管控等多重护眼技术的产品，更易获得消费者青睐，护眼能力已跃升为品牌角逐市场的必争赛道。
趋势六：内容壁垒凸显，教研实力成核心竞争力
随着AI学习平板硬件配置日趋同质化，内容资源的丰富度、教研体系的专业性已成为品牌突围的核心关键，头部企业纷纷加码自研投入构建差异化壁垒。作业帮以25亿+海量题库为核心支撑，拥有8000名辅导老师答疑团队，升级至74大AI学习工具，涵盖700+万套真题及3900+册热门教辅，配套清北名师教研领衔团队打造专属考前大招课与金牌备考模式，能精准匹配335个教材版本及地方特色考题。学而思依托22年教育沉淀搭建12级培优体系，组建3000+S级教研团队，其课程通过电子国审备案，新课标同步课更新速度行业领先；科大讯飞凭借全栈自主AI大模型构建11.2亿知识点图谱，精准锁定薄弱项，分区域定制知识图谱适配不同考情，小升初、中高考衔接阶段课程表现突出；小猿则聚焦数学思维培优，依托20亿+真人命题题库构建“诊-学-练”闭环，通过AI超拟人1对1引导解题，同时引进海尼曼FPC分级阅读体系强化英语学科优势，覆盖教材版本的同步课程。2026年，行业中端化转型持续深化，消费者更看重内容与性价比的平衡，具备正版备案课程、专属教研体系、海量精准题库及AI赋能能力的产品将持续领跑。市场竞争已从单纯“硬件比拼”全面转向“内容+技术”的综合实力较量，中小品牌因缺乏教研积淀与资源整合能力，生存空间进一步压缩，倒逼其加速向细分学段、特色学科等领域寻求差异化突破。
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