在市调大赛中，调查方案设计是整个研究工作的核心环节（整体占报告评分20分），其科学性与规范性直接决定了数据质量和研究结论的可信度。一个完整、规范的调查方案通常应围绕“调查目的—调查对象—总体界定—抽样方法—抽样方案设计—样本容量确定—质量控制”等关键环节展开，形成逻辑严密、结构清晰的研究闭环。调查目的 → 调查对象 → 总体 → 样本 → 抽样方法 → 抽样方案设计 → 样本容量 → 质量控制调查目的是调查方案设计的起点，明确了本次调查拟解决的核心问题及其服务的现实决策需求。科学合理的调查目的应当具体、可测量、可分析，并能够转化为明确的研究指标。在市调大赛中，调查目的通常需要围绕实际社会问题或市场需求展开，避免笼统和泛化表述。例如，与其简单提出“研究大学生消费行为现状”，不如将目标细化为“分析不同高校层级大学生在产品功能偏好、价格敏感度与购买意愿方面的差异及其影响因素”，从而为企业产品定位和营销策略提供可操作的决策依据。小结下：调查目的指本次调查希望解决什么问题、得到什么结论、服务什么决策。
目的过大：“研究大学生消费行为现状”
调查对象是指本研究中实际被调查的个体单位，是数据直接来源的主体。调查对象的界定应与调查目的高度匹配，并具有可操作性。例如，在以北京市大学生消费行为为研究主题的项目中，调查对象通常界定为北京市在校本科生或高职高专学生。需要区分调查对象与统计学意义上的总体概念，前者强调具体受访人群，后者强调研究范围内的全部单位集合。注意：调查对象 ≠ 总体（后者是统计学概念）
总体是指研究问题所涉及的全部调查单位的集合，是统计推断的基础。例如，在“北京市大学生消费行为调查”中，总体可界定为北京市高校在校本科生。由于现实条件限制，通常无法对总体进行全面普查，因此需通过抽样方式获取具有代表性的样本，并基于样本推断总体特征。总体定义：总体是指研究问题所涉及的全部调查单位集合。例如北京市普通高校在校本科生，某城市 18–35 岁居民，某品牌所有真实用户
样本是指按照一定抽样规则从总体中抽取的一部分调查单位。样本质量的高低，关键取决于其代表性而非数量规模。在市调大赛中，样本应在性别、年级、地区、专业类型等关键结构变量上尽可能贴近总体分布，从而确保调查结论的科学性和稳健性。好样本 ≠ 样本多，而是结构合理
抽样方法是保证样本代表性的核心技术环节。按照是否具备随机性，抽样方法可分为概率抽样与非概率抽样两大类。市调大赛中建议优先采用概率抽样方法，尤其推荐分层随机抽样。分层抽样通过将总体按关键特征变量进行分层，在各层内独立随机抽取样本，有助于提高样本结构合理性，降低估计误差，增强调查结论的稳定性和解释力。常见分层变量包括地区、城市等级、性别、年级及专业类别等。建议：优先使用概率抽样，分层抽样是最优选择。
市调大赛最推荐方法：分层抽样
常见分层变量：地区（东中西），城市等级（一线/二线/三线），性别，年级，专业类型总体：北京市本科生分层变量：不同区 + 性别→ 东中西 × 男/女 = 6 个层→ 各层按比例抽样
在具体实施层面，抽样方案设计是将抽样方法转化为可执行操作流程的关键步骤。规范的抽样方案应系统说明抽样框构建方式、分层依据、样本分配原则、抽样步骤及实施流程。例如，可基于教育部高校分布数据构建抽样框，按照地区和性别进行分层，在各层内按比例随机抽取调查对象，最终形成结构合理、具有代表性的调查样本。完整清晰的抽样方案有助于增强研究方法的可复现性和专业规范性。抽样框 → 分层依据 → 抽样步骤 → 样本分配 → 实施流程
本研究采用分层随机抽样方法。以北京市高校在校本科生为总体，按照学校层次（双一流、普通本科和专科）与专业大类进行分层。首先，根据教育部高校分布数据构建抽样框；其次，在各层内按照专业大类比例随机抽取样本；最终形成结构合理、代表性良好的调查样本。
样本容量是指计划收集的有效样本数量，其确定需综合考虑研究目的、分析方法、总体规模及实际调查成本。在市调大赛中，描述性研究一般建议样本量不低于300份，涉及回归分析或结构方程模型的研究通常建议达到400至600份，而全国性调查项目则宜控制在800至1500份之间。通过经典比例估计公式可进行理论样本量测算，在95%置信水平和5%允许误差条件下，理论样本量约为384份，因此实际调查中通常将目标样本量设定为400至600份，以兼顾统计精度与实施可行性。
报告建议：
目标样本量：600
实际回收（仅适用于纸质问卷）：650
有效样本：612
质量控制贯穿于调查全过程，是保证数据真实性和有效性的关键保障。在问卷设计阶段，应通过预测试和逻辑校验优化题项结构；在数据采集阶段，可设置答题时长限制、逻辑一致性检测及IP控制等措施；在数据清洗阶段，应对极端值、异常值和明显同质化样本进行系统剔除；在结果分析阶段，还需对样本结构与总体分布进行对比校验。通过多层次质量控制体系，能够有效提升调查数据的可靠性，为后续分析奠定坚实基础。总体而言，科学规范的调查方案设计应形成从研究目标到样本获取，再到质量保障的完整逻辑链条，既体现统计方法的严谨性，也兼顾实际操作的可行性。在市调大赛中，调查方案的规范程度、方法合理性及质量控制水平，往往是拉开参赛作品层次差距的重要因素。
