随着“毛孩子” 的家庭角色已从 “伴侣” 升级为 “家人”，宠物消费也从 “温饱型” 转向“精细化、情感化、场景化”的全新阶段。
与此同时，宠物行业的消费决策从“口碑驱动”转向“成分与科技驱动”；场景从“宠物用品”延伸到“人宠共生空间”；营销从“广覆盖”变为“深度内容种草”。
从 “拟人化” 穿搭到 “黑科技” 智能项圈，从植物基猫砂到烘焙粮……每一个未被满足的细微需求，都可能催生一个颠覆性的新品类的爆发。
宠物行业态势向好，规模扩容成交增长，供需提升且需求多元细化
宠物=家人，愿为“情绪价值”付溢价，养宠从“饲养”转向“陪伴”，为宠物购买“仪式感”服务
消费者将宠物服饰视为情感表达载体，愿为IP联名、设计师款支付溢价
从“兼容宠物”到“为宠设计”，宠物消费场景从居家向户外、社交等多场景延伸
空间融合成为核心诉求，养宠人不再满足于独立的宠物用品，而是追求家居环境与宠物需求的和谐统一
养宠决策更注重科学依据，成分、溯源、功效成为核心关注点 受年轻消费群体个性表达、生活美学与情感陪伴需求驱动，水族、小宠、异宠的饲养群体持续扩容，成为宠物行业中增长势头突出的细分赛道
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淘天平台宠物行业态势稳健向好：行业市场规模扩容趋势明确，成交金额实现逐年稳步增长。与此同时，宠物品类成交 UV 及商品供给量呈持续上行态势，供给端品类持续扩容 —— 这一表现既体现出行业市场吸引力的持续提升，也折射出消费需求的多元化与精细化升级。
天猫宠物行业新品在线商品已逼近200万，其中处于“趋势新品“的早期阶段的SKU最为活跃：同比激增逾2000%，足见市场供给端热度高涨。与之对应，平台流量侧亦持续加码：8月至11月，猫狗、小宠异宠、水族三大类目新品获得的确定性曝光逐月攀升。海量新品叠加递增流量，既为品牌缩短冷启动周期，也预示着2026年宠物赛道将步入“高速上新+精准爆品”的双轮驱动新阶段。
新品数层面，P0、P1 新品数与平台在线新品数均呈上升态势，且 P0、P1 新品数增速更快、后期反超平台在线新品数，头部商家的新品布局力度在加大；新品交易层面，新品支付 GMV 持续攀升，说明新品的市场交易规模在扩大、消费者接受度在提升。
趋势一：时令节日仪式感消费
宠物行业时令节日仪式感消费已成“它经济”核心增长极，根源在于宠物家庭化定位深化，超九成养宠人视宠物为家人，推动消费从功能满足转向情感表达，春节年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品热销，产品兼具情感属性与实用价值，叠加社交传播与消费升级双重驱动，该消费模式正从单一商品向“产品 + 服务 + 体验”生态延伸，既拉动超3000亿元市场规模扩容，更成为家庭情感联结的重要载体，未来增长空间广阔。
趋势二：宠物时尚
宠物用品、服饰时尚化是“它经济”升级的核心趋势，本质是宠物从“动物”向“家庭成员”转变的消费映射。消费者将宠物服饰视为情感表达载体，愿为IP联名、设计师款支付溢价。而社交平台的快速传播，更让穿搭分享成为新型养宠社交场景。
趋势一：人宠共居
宠物从 “陪伴者” 升级为 “家庭成员” 的身份转变，正催生 “人宠共居” 的主流生活方式，近六成养宠人已将宠物纳入长期生活规划，小到日常作息、大到租房购房，均会优先考虑宠物适配性。这一趋势下，空间融合成为核心诉求，养宠人不再满足于独立的宠物用品，而是追求家居环境与宠物需求的和谐统一。
趋势二：人宠同行
“人宠同行”正从遛狗场景升级为全时段、全出行链的共生方式。年轻宠主主导下，徒步、露营、Citywalk 等轻户外场景常态化，带动宠物友好酒店、景区、主题公园快速扩容。需求驱动下，宠物冲锋衣、智能牵引绳等功能性装备成爆款，国际运动品牌纷纷跨界入局， “人宠同款”“实用 + 出片”成为产品核心逻辑。
趋势一：配方/原料升级
宠物行业正步入“科学养宠”新阶段，消费者把原料表当论文读：鲜肉含量、蛋白消化率、氨基酸评分逐一比对，FDA与AAFCO标准成购物前置过滤条件；推动品牌公开溯源码、上线实验直播，用CMA检测报告替代情感话术。科学证据已成溢价核心，谁能让主人像审期刊一样信任，谁就赢得增量市场。
趋势二：宠物阶段细分化
科学养宠理念深化，推动宠物行业迈入分阶段、分品种、分类的精细化发展阶段。随着宠物成为核心家庭成员，消费者不再满足于通用型产品与服务，而是聚焦不同生命阶段、品种特性及品类差异的个性化需求。这一趋势倒逼品牌深耕细分赛道，推动行业从 “一刀切” 供给转向精准化、科学化服务生态。
趋势三：智能化
宠物行业智能化趋势加速渗透，是品质养宠的核心支撑。年轻宠主对高效照料与健康管理的需求升级，让智能猫砂盆、自动喂食器成为主流家庭标配。AI技术深度应用催生多元新品类，科技宠物服带健康监测，智能设备支持定位追踪与行为分析，伴宠机器人通过算法实现拟人化互动。这些产品既解决无人照料、健康预警等核心痛点，更推动行业从单一功能工具向“智慧+情感”双驱动转型，重塑人宠共生新体验。
【小宠异宠】趋势一：饲养进阶升级
小宠异宠行业饲养进阶升级的核心，是饲养理念从 “养活” 到 “养好” 的根本性转变。饲养者不再满足于基础存活，而是主动学习专业知识，关注宠物福利，从饮食营养、居住环境到健康管理，全方位追求科学养护。他们愿意为专宠专用的营养食品、模拟原生环境的定制化居所、定期的健康体检等专业服务支付溢价。
【小宠异宠】趋势二：展现式养宠
小宠异宠行业的展现式养宠趋势，本质是宠物主将宠物融入自我表达与生活美学的深度体现，他们将异宠视为彰显个性的 "社交标签" ，从饲养环境到出行场景，展现式养宠渗透到养宠全流程。与此同时，社交媒体的传播进一步放大这一趋势， "晒宠" 内容成为流量密码，推动展现式养宠从圈层爱好升级为大众潮流。
【水族】趋势一：场景细分
随着饲养认知的深化，消费者对水族饲养的需求已从单纯的存活照料，转向个性化体验与场景适配的双重追求。Z 世代成为消费主力后，将水族缸视为生活美学与个性表达的载体，社交媒体上相关话题热度居高不下，进一步加速了场景细分潮流，推动整个水族行业向精细化、专业化方向深度发展。
【水族】趋势二：品质升级
消费者对水族产品的适配性、专业性与便捷性要求持续提升，推动产品从通用化向专属化、高效化革新。在产品形式上，针对特色品类的专属喂养产品不断涌现，龟条、龟罐头替代传统颗粒饲料，满足精准喂养需求。设备功能升级则聚焦效率与体验优化，热循环泵、多舱协同过滤器等产品通过技术创新降低饲养门槛。
大盘新品与超级新品资源可叠加，GMV/商业化双算，鼓励同时参与：
新品试销：快速破零，提前进入速爆孵化上架10天内参与！助力商品快速破零，抢占流量先机
心智橱窗：点亮橱窗，透出【前台氛围】+ 商品卖点！
“主推新品打爆”和“潜力新品冷启”分别是什么活动
大盘新品成长打榜赛--多重激励助力成长
新品冲顶
- 美妆：百雀羚、卡姿兰、blank me、C咖、POLA、KISS NEW YORK、佑天兰、青岛佳合永润、秀肤生、Biodance
- 食品饮料：认养一头牛、正大食品、良品铺子、五粮金樽、茶颜悦色、来伊份、悠哈、燕之坊、认养、空刻、太太乐、鸡装箱、德乐食品、友臣 、舍得酒业
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- 个护家清：联合利华、恒安集团、参半、片仔癀、传化、她研社、浪奇、可靠
- 运动户外：探险者、GRC桀骜无尽、红双喜、361
- 母婴：可优比、曼龙、皇宠、英氏、基诺浦、孩子王、酷豆丁、布鲁可、利讯集团
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