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2025年12月
游戏行业品宣向活动
观察报告
光辇研究院编制
核心看点速览
1、仪式感增强，年末节点与线下沉浸场景的深度绑定
12月是各大头部产品进行“年终总结”和“粉圈团建”的关键期。许多厂商不再满足于线上发福利，而是通过大型线下嘉年华、快闪店、城市地标联动来制造“在场感”。游戏品牌正积极嵌入城市公共空间（如《王者荣耀》的“英雄跑”），将IP从屏幕内搬到现实生活方式中，让游戏成为一种社交纽带。
2、联动逻辑调整，从“IP互换”转向“情感共鸣与文化背书”
本月品牌联动呈现出显著的结构性变化，传统“游戏×动漫/影视”的套路减少，而互联网平台与文化机构的联动大增。大量联动集中在“年度报告”和“情绪回顾”上，利用互联网大厂的流量生态完成用户情感的年终收拢。“游戏 + 非遗/文旅”成为常态。
3、 IP资产的“内容主体化”：从宣传素材演变为独立娱乐单元
游戏角色和资产正在尝试脱离“游戏本身”，成为具备独立运营能力内容主体。如《王者荣耀》的“英雄团播夜”，让舞蹈演员Cos英雄进行直播表演。这标志着IP不再是冷冰冰的立绘，而是可以实时互动、持续产出内容的“准真人偶像”。明星合作不再是简单的“露个脸”，而是深度嵌入剧情或版本叙事（如《燕云十六声》与倪萍、黄诗扶的合作）。
本报告约9500字，阅读时间约19分钟。
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报告样本概览
本报告样本选取来源为七麦数据平台抓取的2025年12月App Store游戏畅销榜数据。报告样本选取截至2025年12月31日，同时位于当日游戏畅销榜和App Store游戏畅销总榜前200位的游戏产品。样本库覆盖大、中、小体量游戏厂商及游戏产品。经筛选，共129款游戏产品进入样本库。
本月数据显示，2025年12月，所选取的129款游戏中，共77款游戏进行了品宣向活动，计418项。整体品宣数量对比上个月的416项处于平稳趋势。其中，《和平精英》《穿越火线》《第五人格》进行品宣向活动次数最多，分别为28次和21次，《和平精英》连续两个月位居品宣活动数量首位。《穿越火线》和《逆水寒》在品宣向活动上发力明显，直冲排行榜前五。《逆水寒》《恋与深空》《绝区零》《无畏契约》为上月未进排行前十，本月进入排行前十的产品。
统计显示，2025年12月，游戏厂商品宣向活动仍以品牌活动为主，共224项，占比53.85%；品牌联动81项，占比19.47%；电竞赛事36项，占比8.65%；品牌资讯、代言人营销和明星合作、文旅合作和品牌公益分别为35项、31项、6项、3项，依次占比8.41%、7.45%、1.44%、0.72%。其中“品牌资讯”和“代言人营销和明星合作”较上个月有大幅提升，分别增加了19项和22项。
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品牌活动：迎来年末节点，头部产品更注重线下场景与共创机制
品牌活动中，《和平精英》《王者荣耀》《逆水寒》《第五人格》《蛋仔派对》发布的品牌活动次数最多，分别为14次、9次和8次。活动形式上，游戏厂商通过衍生内容进行品宣向活动依旧占据主流，共134项，占比57.51%；线下活动、共创/二创/征集/激励活动、特别企划活动、玩家反馈活动、线上营销活动分别为35次、35次、15次、10次、3次，依次占比15.02%、15.02%、6.87%、4.29%、1.29%。
本月，品牌活动整体呈现出“年末节点集中释放 + 长线内容体系延续”的结构：一方面借助圣诞、跨年、元旦等节日窗口，集中推出直播、福利、线下嘉年华与快闪活动；另一方面延续策划答疑、PGC/UGC日常运营、角色生日/栏目更新等固定动作，维持社区秩序与内容供给稳定性。
《和平精英》在12月末落地“嘉年华”线下活动（成都），把挑战、打卡、明星选手见面等做成综合体验活动，同时叠加“年度回忆录”、“主播/作者评选”等线上活动形成闭环。《绝区零》以「FES」为核心，在广州集中组织多日线下活动，并提前从月初开始预热，体现出头部产品对线下“仪式感场景”的持续投入。与此同时，《王者荣耀》通过“英雄跑”、“电竞文化周”“城市派对收官站”等城市型活动拉动社交扩散，把品牌露出从线上话题延伸到城市生活方式场景。
《和平精英》嘉年华活动-成都
《绝区零》「FES」线下活动-广州
在衍生活动层面，多数产品保持稳定的 PGC 营销（短片、PV、热梗视频、版本解读、图文科普等），并通过固定栏目/固定节奏增强用户预期管理。《第五人格》持续用“每月卧谈会”形式集中回应玩家问题，同时叠加美术设定集、手办周边等“内容—商品”联动，让世界观表达与消费转化同步发生；《逆水寒》延续热梗化内容更新，同时在跨年节点用演唱会预热与福利门票机制强化参与感。
《第五人格》每月卧谈会
《逆水寒》节气活动-展示游戏内场景
在玩家共创生态方面，头部产品更偏向“机制持续共创”，而非一次性征集。《无畏契约》将同人创作大赛、创作者激励计划延续到次月，覆盖绘画、COS、手作等多赛道；《蛋仔派对》围绕综艺栏目二创、跨年瞬间征集、获奖公示等，把“看内容—玩同款—做二创—拿奖励”串成一套可复用流程；《原神》《崩坏：星穹铁道》等则继续以多平台创作激励维持成熟的UGC生态热度。
《蛋仔派对》影视综专项激励活动
《无畏契约》第二十八期微博创作者激励计划
在线下活动层面，呈现出明显的“跨年节点集中释放 + 城市地标场景化落地”趋势。《王者荣耀》以“英雄跑（深圳站）”、“电竞文化周（成都大邑）”、“城市派对收官站（深圳南山）”等形式，把IP活动嵌入城市公共空间与地方节庆氛围。《金铲铲之战》在上海百联ZX创趣场落地主题快闪店并进行周边首秀，把IP视觉与周边消费强绑定；《开心消消乐》用新人物“城市空降”形式覆盖多城门店场景，形成“到店—互动—内容产出”的轻量传播链路。
《王者荣耀》超级IP嘉年华-深圳南山
《开心消消乐》一日店长线下活动
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品牌联动：互联网厂商和文化类机构联动显著增多，IP联动较上月有所下降
品牌联动中，《第五人格》《桃园深处有人家》《和平精英》《穿越火线》等联动次数最多，分别为8次、5次和4次。被联动品类中，“互联网厂商”联动最多，共19项，占比23.46%，“文化类机构/国史企及相关部门/研究院”联动、“游戏”间相互联动、“快消/美妆/生活健康”联动、“IP/影视/动漫/综艺”联动、“其他品牌”联动、“餐饮/食品”联动、“潮流时尚（潮玩/潮服/时尚）”联动分别是18次、13次、11次、9次、4次、4次、3次，依次占比22.22%、16.05%、13.58%、11.11%、4.94%、4.94%、3.7%。与往月“IP/影视/动漫/综艺”联动数量最多的情况不同，本月“互联网厂商”联动最多，文化类机构/国史企及相关部门/研究院”联动位居第二，“IP/影视/动漫/综艺”联动对比上个月减少14次。
品牌联动（数量）Top10
品牌联动-被联动品类（数量/占比）
本月观察，品牌联动呈现“覆盖面广、结构调整”的趋势，“互联网厂商”联动数量排行第一，联动数量与覆盖面均保持高位，主要集中在内容分发、年度情绪回顾与创作者生态建设上。《逆水寒》×网易云音乐推出联合年度报告，《暗黑破坏神》《炉石传说》同样通过网易云音乐完成品牌情绪化总结。《原神》×微博游戏、《斗罗大陆：魂师对决》×抖音/快手则以创作者扶持与话题激励为核心，强化平台内容产出。《鸣潮》×支付宝推出联名主题皮肤，将游戏 IP 延伸至高频生活应用场景。
《炉石传说》×网易云音乐
《鸣潮》×支付宝
文化类机构联动数量排行依旧第二，但相较上月有所增加，呈现出“线下实景 + 文化符号”的结合趋势。《第五人格》通过二十四节气主题线下活动、星座企划等持续推进文化叙事；《和平精英》×深圳华发冰雪、《英雄联盟手游》×上海交通卡，则通过城市公共空间与交通系统触达更广泛人群；《三国：谋定天下》× 苏绣非遗合作，强调传统工艺与武将设计的深度融合，这类联动显著提升了游戏品牌的文化属性与公共可见度。
《英雄联盟手游》×上海交通卡
《和平精英》×深圳华发冰雪
游戏之间的联动排名第三。《王者荣耀》分别与《CF手游》《逆战：未来》进行联动互动，借助周年与新品节点放大射击与MOBA用户的交叉关注。《初音未来：缤纷舞台》与《舞萌DX》《中二节奏》《偶像梦幻祭2》展开多向联动，强化音游与偶像用户生态。《桃源深处有人家》×《奇迹暖暖》则通过风格高度契合的内容联动，放大女性向与治愈系用户的情感认同。
《桃源深处有人家》×《奇迹暖暖》
《初音未来：缤纷舞台》×《中二节奏》
其他类别的联动则以快消、餐饮、潮流与衍生品为主，呈现高频、快节奏特征。《恋与深空》×肯德基、《开心消消乐》×林里柠檬茶、《鸣潮》×罗森等案例集中释放节庆消费氛围；《和平精英》×Crocs洞洞鞋、《崩坏：星穹铁道》×安踏、《胜利女神：新的希望》×雷蛇，则通过潮流与硬件品牌强化年轻化与性能标签，这类联动更强调即时曝光与转化，作为节点营销的重要补充。
《恋与深空》×KFC
《崩坏：星穹铁道》×安踏
整体来看，本月品牌联动呈现出清晰的覆盖层面，互联网厂商负责扩散内容生态，文化机构提供长期价值背书，游戏联动促进用户间互通，其余消费类品牌承接转化与线下触达，形成多层协同的联动结构。
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品牌资讯：年终荣誉集中释放，展示社群数据与产品创新成就
12月的游戏品牌资讯活动侧重于 “战略亮相”与“生态占位”，通过参与行业级发布会集群，强化产品在来年市场竞争中的存在感与预期，资讯内容高度集中于年度奖项、平台成就与产品里程碑三大方向。据统计，包括《恋与深空》《王者荣耀》《绝区零》在内的21款游戏产品在本月共计发布了36条相关品牌资讯。
从具体资讯内容来看，年度奖项是品牌资讯的核心焦点。《恋与深空》《王者荣耀》《绝区零》《三角洲行动》《和平精英》《第五人格》等头部产品于年末集中发布获奖信息，涵盖“年度最具影响力游戏”“年度最佳平台生态运营游戏”“年度最佳角色扮演游戏”等奖项。此类信息借助社交平台年度节点同步扩散，有效放大了品牌声量，形成行业级话题共振。以《恋与深空》为例，该产品在12月31日发布“App Store中国游戏畅销榜第一”和“2025微博次元大赏年度最具影响力游戏”两条获奖资讯，对其产品的市场表现与行业认可度进行双重背书，强化了品牌在女性向游戏领域的领导地位。
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在平台成就与产品更新方面，12月的品牌资讯清晰地揭示了头部产品稳固基本盘与探索新触达的双重路径。一方面，成熟产品通过公布里程碑式的社群数据，持续夯实其市场主导地位与用户忠诚度；另一方面，新兴或细分领域产品则通过技术迭代与形态创新，拓宽用户体验边界，寻求增长突破。
在平台成就方面，头部产品公布里程碑式的社群数据，彰显长期运营厚度。《王者荣耀》达成全平台2200万粉丝成就，彰显了其作为国民级MOBA游戏的社群规模与用户黏性；《和平精英》达成1300万粉丝，直观反映了战术竞技品类在社交平台的活跃度与影响力。
在产品更新方面，技术创新驱动产品形态轻量化，重塑用户触达路径。《恋与深空》宣布“《云·恋与深空》正式上线”，强调移动微端包体仅100MB左右、网页版点击即玩的技术优势，通过云端化、轻量化技术降低体验门槛，实现了从“下载-安装”的传统重路径到“即点即玩”的轻捷路径转换，不仅优化了新用户获取效率，也为产品在跨平台、碎片化场景下的用户留存提供了新的解决方案。
在文化传承与创新层面，《三国：冰河时代》获得“优秀中华传统文化游戏”提名，标志着其将中华优秀传统文化与游戏世界观、活动玩法与外观设计进行深度融合的理念得到了业界认可。这款游戏的成功，不仅体现在商业层面，更在于它探索并实践了游戏作为现代文化载体，其社会功能从单纯娱乐向文化传承、创新表达与价值传递拓展的可能性。
《三国：冰河时代》获“优秀中华传统文化游戏”提名
12月游戏行业品牌资讯呈现出集中释放态势，具有鲜明的节点化特征。头部产品借助获奖信息放大行业声量，通过公布社群数据巩固基本盘，并以技术创新推动体验轻量化，拓展用户触达路径。此外，部分产品在文化传承与创新融合方面获得认可，体现了游戏作为文化载体的社会价值拓展。
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电竞赛事：赛事集中落地，电竞生态持续扩展
12月期间，有19款电竞相关产品参与赛事布局，累计开展电竞赛事活动40余项，覆盖职业联赛、年度总决赛、全球赛事、高校赛、城市赛及娱乐赛事等多种形态。赛事数量与密度处于全年高位，既承担年度赛事体系的集中收官功能，也为下一年度赛事节奏与生态建设提前铺垫，是电竞行业承上启下的重要时间窗口。
本月赛事仍以成熟头部产品为核心支撑。《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》《无畏契约》《英雄联盟手游》等产品，均在12月安排了具有明确年度属性的关键赛事节点，包括赛季收官战、年度总决赛或阶段性淘汰赛。此类赛事赛制稳定、战队体系成熟，传播叙事清晰，重点聚焦年度荣誉与冠军归属，在年终节点集中释放声量，有效完成赛季闭环，并延续新赛季关注度。
在头部赛事之外，部分处于成长阶段或新周期的产品，选择通过赛事规划本身参与年终节点的行业讨论。《三角洲行动》是其中较为典型的案例。其未在12月密集推进赛事本体，而是选择释放2026烽火职业联赛相关信息，提前明确长期职业赛事路线。这种做法更侧重建立稳定、可持续的电竞化预期，为后续战队生态、合作伙伴及用户心智积累空间，相较短期赛事曝光，更符合成熟电竞项目的长期运作逻辑。
FPS与战术竞技类赛事在12月的存在感持续增强。《穿越火线》《无畏契约》《三角洲行动》《荒野乱斗》等产品，通过职业赛事、全球赛事、城市赛及娱乐赛并行推进，形成较为完整的赛事层级结构。以《穿越火线》为例，其在同一时间段内同步覆盖顶级职业赛事与城市级线下赛事，前者维持品牌高度，后者强化区域渗透与玩家参与感，为新一代FPS产品提供了可参照的赛事分工范式。相较之下，《三角洲行动》的赛事节奏更偏向稳态搭建。在尚未全面铺开多层级赛事前，优先确立职业联赛框架，有助于控制资源消耗，并为后续逐步引入城市赛与娱乐赛事预留空间，体现出新项目在电竞化路径上的理性判断。
《穿越火线》赛事
《荒野乱斗》赛事
与此同时，高校赛、全民赛事与娱乐赛事在12月占据较高比重。《蛋仔派对》《第五人格》《QQ飞车》《JJ斗地主》等产品，通过高校联赛、跨年赛及轻量化赛事形式，进一步降低电竞参与门槛。这类赛事弱化竞技结果，强化参与感与节日氛围，在年终阶段对活跃玩家与社区情绪维护具有明显价值。
电竞赛事的价值正从制造声量的阶段性工具转向支撑产品长期运营的内容资产。成熟产品通过稳定赛事节奏维持用户预期，新产品则更倾向于以前置规划、稳态推进的方式切入电竞赛道，避免短期刺激带来的资源透支。12月密集而有序的赛事布局，反映出行业对电竞长期价值的共识正在形成，也为2026年赛事体系的持续演进奠定了基调。
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代言人营销和明星合作：内容共创加深，明星合作走向叙事融合
本月观察，围绕代言人营销与明星合作，共有19款游戏产品开展了31个品宣向活动。整体动作在延续代言人露出与节点传播的基础上，明显向内容共创与叙事协同方向深化，明星与合作方不再仅作为曝光入口，而是以更贴近游戏内容的方式参与版本表达，提升了活动的沉浸感与传播延展性。
代言人营销和明星合作方面，共有7家厂商开展了11项活动。
从具体案例来看，多款产品选择将明星合作直接嵌入版本内容或核心叙事之中。《王者荣耀》在12月通过沈腾公布源梦新皮肤人选，将代言人参与点与玩家高度关注的皮肤共创机制结合，放大了话题讨论度，也强化了玩家的参与感。《地下城与勇士：起源》则邀请胡彦斌创作并演唱团本集结曲《敬勇士》，并借助B站跨年晚会这一大众文化节点完成传播扩散，使音乐内容成为版本叙事的一部分，而非独立的宣传素材。
内容共创在国风与叙事向产品中尤为突出。《燕云十六声》于12月分别与倪萍、黄诗扶展开合作，一方面通过倪萍参与主线剧情揭晓，强化世界观叙事厚度；另一方面以黄诗扶演唱概念曲《残羽谣》，从音乐层面补充情绪表达。这类合作并未追求密集曝光，而是围绕剧情与美学展开，帮助产品建立更具文化气质的表达方式。
在射击与竞技品类中，明星合作更多服务于版本内容与玩法推广。《和平精英》邀请李一桐以COS形式演绎全新神装「暮色玫影·艾丽娅」，并配合版本上线进行集中传播，将角色展示与实际游戏内容强关联，有效提升了视觉记忆点与分享意愿。类似做法使明星形象成为内容展示的一部分，而非简单的代言符号。
12月的代言人营销与明星合作呈现出更为克制且清晰的策略取向。行业逐步减少单点式曝光，更强调明星与游戏内容之间的匹配度，通过音乐、剧情、角色或玩法共创，延长传播生命周期。明星合作正在从“扩大声量”转向“放大内容”，其价值更多体现在提升用户参与感与强化长期记忆点上，也为后续版本运营和品牌积累提供了更多可持续的路径。
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文旅合作：头部产品放大示范效应，冰雪节点与地方文化双线深化
12月，共有5家游戏厂商开展了文旅合作，分别是《和平精英》《阴阳师》《蛋仔派对》《桃源深处有人家》《恋与深空》。各厂商主要以冰雪季与区域文化推广为核心场景，推动游戏 IP 与地方文旅形成更具沉浸感的内容联动。
《和平精英》先后与哈尔滨文旅、哈尔滨冰雪大世界展开深度联动，通过“冰雪哈尔滨”主题内容，将城市形象、冰雪文化与游戏 IP 进行系统整合。线上层面，游戏内持续输出冰雪主题内容和场景展示；线下层面，3000 平方米“和平梗园”落地冰雪大世界，并打造城市痛城、打卡装置等实体场景，形成从线上娱乐到线下旅游体验的完整转化链路，进一步放大冬季文旅节点的传播势能。
区域文化深耕成为中腰部产品的重要发力方向。《阴阳师》延续与“巴适四川”的文旅合作路径，通过快闪活动、一日店长 Cos、川剧变脸与互动谜题等形式，将地方非遗文化与游戏美术、角色演绎相结合，强化玩家对地域文化的情绪感知与参与感。
在“游戏 × 文化机构”合作层面，《桃源深处有人家》先后与吉林文旅、吉林雪博会展开合作，通过雪地巡游、冰雪非遗展区联动等形式，将东北地域文化与游戏的田园叙事、非遗表达深度融合，构建兼具观赏性与文化传播属性的线下体验场景，进一步强化其“治愈系国风 IP”的文旅适配度。
本月文旅合作不再局限于符号露出或短期活动，而是围绕冰雪季、周年节点与地方文化，逐步形成联动模型。头部产品承担示范与破圈作用，中腰部产品则通过文化细分场景深化参与，共同推动游戏 IP 成为地方文旅年轻化传播的重要媒介。
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品牌公益：深化情感叙事，构建玩家可感的公益旅程
本月游戏行业的品牌公益行动，在延续“游戏+”核心模式的基础上，呈现出 “情感叙事深化”与“实体成果可感” 的鲜明导向。头部产品不再满足于简单的募捐告知，而是通过纪录片叙事、长期生态计划与可持续的成长项目，将公益行动更深地融入品牌情感内核与用户价值体验。整体趋势表明，公益活动正从品牌形象的“附加项”，转变为构建用户情感认同、彰显品牌长期主义价值的 “核心叙事环节”。
《地下城与勇士：起源》联合腾讯公益发起“艺笔一画·绘出未来”活动，通过游戏连接虚拟世界与现实生活，为乡村儿童提供宝贵的艺术启蒙资源与支持。 玩家只需在游戏内“点亮”乡村儿童的画作，或是进行1元的小额捐赠，就可以为公益进度条积累“爱心值”。当全服玩家共同努力使进度条达成目标后，DNF官方会以全体玩家的名义，通过腾讯基金会追加捐赠，为更多乡村青少年提供接受艺术教育的机会。此次活动共有超过200万玩家参与互动，近百万玩家进行了爱心捐款，全服累计点亮画作超过1002万次，玩家的爱心与官方的投入汇聚成约200万元的公益资金。可观的数字背后，每一份善意都正在转化为切实、落地的公益行动，这种“长期追踪 + 及时反馈” 的模式，将公益的每一步都呈现在玩家面前，让每一位玩家都能共同见证与参与这场关于“美与责任” 的长期旅程。
《光·遇》与中国绿化基金会合作开展的“湿地守护计划”。这是一项聚焦湿地生态与生物多样性保护的长期公益项目。该项目将游戏机制与现实环保行动相结合，通过数字力量引导年轻玩家关注并参与自然保护。在游戏内，《光·遇》推出了“迁徙季”及相关活动，玩家可以通过完成任务、收集物资等方式参与虚拟的湿地守护。在线下，双方合作在山东黄河三角洲国家级自然保护区落地了实质性保护工作，具体包括营建250万平方米的繁殖生态浮岛、建设700亩朱鹮栖息地等。这种“游戏+公益”的创新模式，将玩家在云端的善意转化为守护地球生命的坚实力量，生动诠释了数字时代下企业与公众共同参与生态保护的新范式。
《穿越火线》（CF）手游与腾讯成长守护平台联合发起的“火线燃梦计划”是一项旨在通过数字科技赋能偏远地区青少年教育与美育发展的长期公益项目。该项目在11月启动后，于12月24日落地内蒙古完成第二站，持续聚焦“乡村孩子音乐教育”这一方向。通过游戏内的“一元助力乡村音乐启蒙计划”，以低门槛方式动员玩家参与捐赠，将射击游戏的“热血”精神转化为支持梦想成长的温暖力量，将游戏从单纯的娱乐体验转变为凝聚社会爱心、传承民族文化的平台，让千万玩家成为公益的参与者与见证者。
火线燃梦计划
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案例详细解析
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重点案例解析
当江湖走上舞台：《逆水寒》如何用一场演唱会进行品牌价值升级？
《逆水寒》围绕《最美的相逢2026》跨年演唱会，完成了一次高度系统化、持续释放声量的品牌整合传播案例。不同于单点爆发的明星合作或单一线下活动，本次演唱会项目横跨品牌活动、版本更新、代言人营销、艺术共创与玩家福利体系，以“演唱会”为中枢，构建起一套多层次的国风文化表达与玩家情感联结机制。
从12月初的定档官宣、节目单预告，到免费门票与外观福利释放，再到多位国家级、行业级艺术家的密集参与，《逆水寒》并未将演唱会仅作为一次年末庆典，而是将其升级为一次品牌价值集中展示的“年度文化事件”。
《最美的相逢2026》新年国风演唱会海报
《逆水寒》成功以“演唱会”为载体，完成品牌叙事的年度整合：在整体的宣发策略上，并未将演唱会视为独立的线下演出，而是将其嵌入到游戏的版本更新、世界观扩展与未来内容预告之中。
一方面，演唱会被明确设置为2026年内容的前哨站：通过“超越想象的超级大咖”悬念、春节马年新流派的提前曝光，使线下舞台承担起“未来版本叙事入口”的功能；另一方面，福利机制（免费门票、纹玉券、专属外观等）则将玩家的参与行为与游戏内长期价值进行绑定，使“看演唱会”不再是一次性消费，而是融入账号成长体系的持续投入。
《最美的相逢2026》游戏页面更新
这种设计有效避免了品牌活动常见的“热闹但短暂”的问题，而是通过时间拉长和内容递进的方式，让演唱会成为贯穿整个12月的传播主线。
另一方面，《逆水寒》以艺术家共创取代“明星站台”，强化国风专业背书：《逆水寒》显著区别于传统游戏“流量明星为主”的打法，而是选择了一条以专业艺术家为核心的文化共创路径。无论是舞蹈总指导佟睿睿与舞蹈家唐诗逸呈现的敦煌舞，还是国家级编导参与的非遗傩舞创作，抑或北京舞蹈学院教授深度介入版本舞蹈设计，这些合作并非简单冠名，而是直接参与内容生产本身。
同时，通过动作捕捉、虚拟舞台与游戏引擎的结合，现实中的国风艺术被转译为玩家可感知、可体验的“江湖身体语言”。在这一过程中，《逆水寒》成功将“国风”从视觉符号升级为具备技术含量与艺术权威性的文化表达，极大提升了品牌在国风赛道中的专业度与不可替代性。
动捕与舞蹈结合节目
动捕与舞蹈结合节目
并且，本次演唱会并未局限于“音乐会”形态，而是通过舞蹈、配音、器乐与剧情化舞台设计，打造出一种接近“国风舞台剧”的复合体验，使舞台既承载经典文本的文化重量，又具备当代审美的听觉冲击。这种跨媒介的表达方式，与《逆水寒》一贯强调的“可演绎的江湖”“可被观看的叙事”高度一致，使品牌调性在舞台上得到一次集中放大。
在情感机制上，《最美的相逢2026》并未将玩家放在被动观看的位置，而是通过免费门票、参与即得外观、演唱会限定奖励等设计，将“是否参与”与“是否错过一段独特体验”直接挂钩，营造出一种强烈的共赴感与仪式感。这种策略并非简单让利，而是通过福利作为媒介，完成玩家身份的再定义——从旁观者，转变为这场年度文化事件的“在场者”。
《最美的相逢2026》游戏内福利
《最美的相逢2026》门票福利
从品牌层面来看，《逆水寒》此次跨年演唱会的核心意义，在于它不再仅仅通过版本更新或IP联动来维持热度，而是通过真实舞台、真实艺术家与真实观演体验，将“江湖”从屏幕内部延展至现实世界，构建起一种可被记忆、可被回望的品牌时刻。在行业普遍追求短平快曝光的背景下，《逆水寒》选择以高密度、高门槛的文化内容进行长期投入，其战略意义在于：当游戏品牌具备足够成熟的世界观与审美体系时，线下活动不再只是营销工具，而可以升级为一次“文化共同体的年度集会”。
从赛场到片场：《和平精英》的跨界表达
本月观察，《和平精英》通过深度参与综艺内容共创，在《开播吧短剧季》中完成了一次区别于传统赛事、版本或硬广投放的品牌宣发实践。该项目以“试镜片场”为叙事舞台，将游戏中的战术、角色关系与竞技身份，转译为可被观众理解的短剧剧情与综艺内容，使《和平精英》从“被植入的IP”升级为内容逻辑的一部分。
在节目设定中，演员孙艺燃和王格格饰演的“小凡”被赋予“恋爱战术导师”的身份，将《和平精英》玩家熟悉的“战术教学”语境，巧妙挪用至情感关系运营之中；而蔡欣洋和陈添祥饰演的“何平”的反差表现，则进一步放大了喜剧张力。这种结构性改写，使游戏核心语汇自然融入剧情，而非以生硬台词或视觉露出完成曝光。
蔡欣洋&孙艺燃演绎的短剧片段
陈添祥&王格格演绎的短剧片段
《和平精英》此次选择提炼其最具辨识度的底层心智——战术思维与实操博弈。通过“恋爱战术导师”“情感运营策略”等设定，节目将玩家熟悉的操作逻辑转化为生活化、娱乐化的叙事工具，使非玩家观众也能在轻松语境中理解并记住《和平精英》的核心气质：讲究策略、强调判断、结果往往充满变量。这种“去游戏化外壳、保留游戏方法论”的处理方式，有效降低了IP理解门槛，同时避免了传统游戏植入中常见的“信息噪音过高”问题。
同时《和平精英》还邀请了电竞选手跨界入综，重塑了“职业选手”的公共形象。亚运冠军选手司马光的出现，是该案例中的另一关键变量。不同于常见的赛事解说或竞技对谈，司马光在节目中以“跨界体验者”的身份，分享电竞赛场与表演之间的共通感受，并以手势舞等轻量化内容拉近与大众观众的距离。这种呈现方式弱化了“职业高度”，强化了“人格魅力”，使电竞选手从专业符号转变为可被综艺观众情感接受的内容角色。
电影选手司马光空降《开播吧！短剧季》
对《和平精英》而言，这不仅拓展了电竞选手的传播场景，也进一步丰富了品牌的人物谱系，使“特种兵”不再局限于赛场或游戏内，而是具备进入泛娱乐语境的可能性。
在内容形态上，《开播吧短剧季》本身兼具综艺节奏与短剧结构，为《和平精英》提供了高度适配的传播容器。“片场即战场”的核心概念，与游戏世界观形成天然呼应；而“双人试戏”“高光片段释出”等内容节点，则被拆解为适合社交平台传播的短内容单元，实现从电视端到长短视频平台的多层扩散。这种结构使品牌曝光不依赖单一爆点，而是通过多个可二次传播的内容切片，持续强化用户对《和平精英》的认知记忆。
《和平精英》此次合作的核心价值，并不在于IP出现的频次，而在于其是否参与了内容生成本身。无论是角色设定、语言体系，还是选手参与方式，游戏元素都深度介入节目叙事结构，而非停留在背景板或赞助标识层面。这使品牌不再是“被看到的存在”，而是“推动故事发生的力量”。
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创新案例解析
从对局走向舞台：《王者荣耀》“英雄团播夜”对游戏IP娱乐化边界的再探索
本月观察《王者荣耀》推出衍生内容活动「王者英雄团播夜」，以男、女英雄分组的团播形式，将经典英雄形象转化为可实时互动、可持续输出内容的“准真人IP”。通过舞蹈演员Cos英雄并进行团体直播表演，《王者荣耀》在传统游戏宣发之外，进一步探索了虚拟游戏IP向当前更加易于商业化转化的直播内容形态迁移的可能性。
与以往偏向PV发布、角色短片或剧情向内容的衍生表达不同，「王者英雄团播夜」明显借鉴了当下线上娱乐内容的直播板块中成熟的“团播机制”，将英雄形象置于一个更接近真实娱乐产业的演出与互动场景中，使游戏角色从“被观看对象”转变为“持续产出内容的表演主体”。
在具体实践的过程中，首先在角色配置上，「王者英雄团播夜」以性别分组 + 多人群像的形式展开：
男英雄组：孙策、铠、韩信、李白
女英雄组：甄姬、小乔、妲己、少司缘
所有角色均由专业舞蹈演员进行Cos与演绎，保证了表演的完成度与舞台表现力，同时在人物动作、节奏与情绪表达上保留“人”的真实感。这一选择本质上是在虚拟角色与真人主播之间建立一个中间态，使英雄既不完全脱离原设，又具备现场感与即兴互动的空间，真人COS的形式也更加方便二次元玩家接受。
在团播节目内容结构的设置上，王者英雄团播夜通过群体舞蹈、互动环节与SOLO的分组呈现，通过开场、神秘抽象秀环节和ENDING秀来强化“英雄团体”的整体记忆点，同时通过SOLO秀来突出单角色的个人魅力。这种群像化+个人特色呈现，有效降低了单角色持续表演的审美疲劳的风险，也为后续不同英雄组合、轮换登场提供了扩展可能，同时能够为内容的二次传播提供更多的噱头。
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从运营的视角来看，「王者英雄团播夜」更像是一次内容形态测试：一方面，它验证了王者英雄是否可以脱离对局与剧情语境，在纯娱乐直播场景中成立；另一方面，也为IP后续进入“娱乐化内容供给赛道”提供了样本。
团播形式本身具备高度平台适配性：
可被切分为短视频内容进行二次传播
可通过弹幕、打投、应援等方式承接用户互动
可根据反馈快速调整角色出场顺序与内容重心
这种内容结构，使英雄IP不再依赖版本节点或新皮肤上线，而是拥有了相对独立的内容生产节奏。
从传播的层面上来看，「王者英雄团播夜」有效触达了非MOBA游戏向的用户，尤其是对角色、舞蹈与舞台表现更敏感的泛娱乐受众。英雄角色被重新包装为“可应援、可讨论、可二创”的对象，使内容天然具备社交平台扩散属性。同时，Cos舞蹈演员的介入，也降低了用户对“真人化破坏角色感”的抵触情绪。相较真人主播直接扮演角色，这种以表演为核心的呈现方式，更容易被玩家视为“衍生演绎”而非设定侵蚀。
营销号二次传播内容
营销号二次传播内容
玩家自发进行传播的内容
从行业上的创新来看，「王者英雄团播夜」反映出头部游戏IP在当前阶段的一个重要趋势：角色资产正在从“内容素材”向“内容主体”转变。当IP体量足够庞大，角色本身即可作为持续运营的娱乐单位，被投放到直播、舞台、综艺化内容等更广阔的内容场域中。这一模式为行业提供了新的想象空间——当游戏宣发不再局限于“为游戏产品本身服务”，而是能够逐步演变为围绕IP构建的内容生态系统。但同时从另一个角度来说，这种准真人化运营也对角色调性控制、内容审核与表演长期一致性提出了更高要求，只有具备强设定基础与成熟用户心智的IP，才可能具备复制这一模式的条件。
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