（点击查找星球报告?）
摘要
报告类型：消费零售、茶饮
关键词
无糖茶、健康消费、市场竞争、东方树叶、结构优化、渠道多元、产品创新
研究概述
报告由勤策消费研究发布，聚焦中国无糖茶行业从高速增长向结构优化转型的发展态势。2024 年无糖饮料市场规模 570.5 亿元，无糖茶占 40%，但 2025 年首现销售额负增长。报告分析行业驱动因素、竞争格局、产品趋势与渠道特征，指出东方树叶领跑市场，产品同质化、替代品类冲击为主要挑战，品质升级与差异化成为破局关键。
研究要点
市场规模先增后稳，结构优化趋势显现。无糖茶经历 2017-2021 年加速增长、2022-2023 年爆发后，2025 年销售额首次负增长，核心因一二线市场饱和、产品同质化、电解质饮料等替代品类分流。主流茶种中，茉莉茶占比 31.6% 稳居首位，乌龙、绿茶增速显著，2025 年件均价均超 2024 年，单纯价格竞争减弱，品质消费崛起。 健康诉求主导消费，年轻群体成核心受众。63.6% 消费者因 “无糖无负担” 购买，56.9% 追求 “提神醒脑”，健康化、功能化需求突出；30 岁以下消费者占比 70.8%，是绝对主力，契合健身、控糖、轻食等流行趋势。消费场景集中于即时饮用（便利店占 23.5%）与家庭采购（商超占 20.9%），购买决策理性，冲动消费占比仅 1.6%。 产品创新聚焦风味与功能，同质化问题待解。企业围绕茶底创新（青柑普洱、栀栀乌龙等）、工艺优化（低温萃取、无菌冷灌装）提升口感，元气森林、果子熟了等品牌推出细分单品；但多数产品在风味、包装上同质化严重，缺乏大单品支撑，功能化（低糖控脂）、场景化（办公、运动）创新成为突破方向。 竞争格局高度集中，东方树叶独占鳌头。市场呈现 “一超多强” 格局，2024 年东方树叶市占率 75%，三得利以 10% 位居第二；农夫山泉凭借东方树叶实现茶饮料营收占比 39.4%，超越包装水成为第一增长极；新锐品牌果子熟了通过便利店渠道与差异化风味，2024 年份额从 0.32% 升至 3.03%，跻身行业第四。 渠道以线下为主，线上增速迅猛。2025 年线下渠道占比 81.5%，便利店（23.5%）、商超（20.9%）为核心；线上占比 18.5%，电商平台吸引 75.3% 消费者，Z 世代贡献 70% 线上销量，下沉市场线上渗透率升至 30%。头部品牌通过 “便利店 + 电商” 全渠道布局巩固优势，东方树叶全渠道市占超 70%，中小品牌聚焦细分渠道实现突围。
报告正文
完整版报告已上传至星球,扫码加入星球查看完整报告
加入星球，获取30000+完整报告集
— 每天进步一点点 —
报告内容来源于网络，报告版权归原撰写发布机构所有
如有侵权，请联系我们删除
⬇️点击阅读原文，获取报告
