短剧行业一直很红火，大家都有看吗？2026年，短剧和品牌之间又能擦出什么火花呢？先看几组数据，大家有个初步的概念。
1、市场规模：2024年，全国短剧市场规模达到504.4亿元，第一次在体量上，小屏幕的短剧超过了大屏幕的电影。
2、用户规模：截止2025年6月，微短剧用户规模达到6.96亿，其中18-30岁的用户最多，占比47.5%，40-59岁用户占比36.7%，60岁以上用户是15.8%。
3、观看场景及时长：人均单日观看时长从60分钟涨到了100多分钟，已经逼近或超过长视频。观看场景一般是在上下班的路上、餐前饭后的休闲时刻、睡前几分钟等等这些碎片时间。
4、短剧公司数量：2025年，从事微短剧的企业有10万多家，很多并非传统的影视公司，而是短剧制作+MCN+投放优化一体式的新型机构。他们的共同点是：生产节奏快(100集只需半个月)、项目数量多、决策高度依赖投入数据。
5、短剧题材：从复仇逆袭、豪门总裁、重生穿越等题材，开始向非遗、武侠、悬疑、谍战等题材演化。由于老年用户正在逐步增加，也倒逼内容创作增加了家庭伦理、乡土文化、老年生活等内容。比如主打中老年情感的《夕阳之恋》在2025年第一季度播放量达2.83亿次。
6、内容分发：也在向多平台协同演进，短视频平台(抖音、快手)、微短剧APP(红果、河马、繁花)、长视频平台(优爱腾芒)、小程序平台。
接下来咱说说短剧的盈利模式，这应该是大家最关心的，赚钱的方式主要有四种：
1、付费微短剧(用户单集付费或整部解锁付费)，平台抽成。
2、广告免费剧，用户免费观看，但剧中会有贴片、中插等广告。再按内容表现和观看时长，与制作机构分账。
3、IP延展与跨界授权。
4、品牌合作剧或内容植入。
不管是哪一种模式，微短剧已经不再是简单的投流回本生意，而是通过免费与付费、广告与电商、品牌与IP等多重组合盈利模式，形成一个激发需求——促成交易——沉淀资本的闭环。也可以理解成是一种通过CAC(用户获取成本)、ARPU(单用户收入)和ROI的融合效率机制。
我们主要说说品牌合作剧，品牌定制剧正处在爆发期。尤其在美妆个护、食品饮料、家电、电商平台等行业，已经成为大促节点时的标配玩法。比如韩束的定制剧《以成长来装束》和丸美的《你好，同窗妈妈》和《下一任是幸福》等等，剧情多半是围绕“颜值逆袭”“婚礼变美”等情节，通过多集连播和达人矩阵加热的形式，拉动新客与电商转化。
食品饮料有伊利QQ星的《重生之我是王妈》，讲述的是保洁阿姨逆袭的故事。在情节的关键节点自然露出自家的产品。还有雪王的《雪王在古代卖咖啡》等。
电商平台也做了很多，比如美团的《我在日记本里逆天改命》；京东的《奶爸成仙记之父凭子贵》，结合新消费品牌，通过短剧、直播、货架的组合方式，把微短剧作为新品上市、品牌升级的入口。
短剧走红，并非单纯源于好看，而在于它精准地嵌入当下年轻人的时间轨迹和情绪结构当中，年轻人看短剧不是追求想学点什么的思想价值，而是想获得一种即时的、轻松的情绪补偿。
品牌做短剧的目的也不再局限于看完就买，而是包括品牌心智的长期培养、产品种草与复购、人群资产精细化运营(借助平台数据精准投放)等多种目的。
所以，品牌不必强调logo或重复slogan，而是把产品放入故事的情绪中，让用户先感受，再理解。既能带来流量，也能承载情绪，还能激活消费场景，重塑品牌与用户的连接方式。真是一举多得。
2026年，品牌微短剧已经不是要不要做的问题，而是如何做的更有效果。你的品牌可以整部短剧试试。
