“三块钱是面子，四块钱是生活，两升的是家庭”深切的反馈了现在消费者的心理，同时也带火了大包装饮料，特别是1升左右容量的饮料销量迎来了爆发。在近期不少经销商就反馈大包装饮料销量增加了200%，而越来越多的品牌也都盯上了大包装市场。
大包装到底是如何吸引众多消费者和企业的呢？
说到大包装饮料，令消费者印象最深刻的是康师傅和统一1L装的红茶、绿茶、冰糖雪梨等饮料。几乎每个饮料都推出了plus版后进驻市场，并且深度扎根各个渠道。
从康师傅、统一两大品牌的产品来看，原本正常500ml产品的售价在3元左右，已经成为了市场的主流，而且统治瓶装茶饮料市场二十余年。但是，随着市场发生变化，成本上涨、渠道费用上涨等原因，原本3元的价格已经很难获得足够的利润。在这样的状况下，在保证品牌定位的同时，进一步扩展自己的利润成为企业发展的需求。
而相对于3元500ml的饮料，4元的大包装饮料能给企业提供更高的利润。虽然容量增加了50%，但是成本上涨有限，利润更加丰厚，越来越多的企业开始推出大包装饮料，其中不乏我们熟悉的大品牌。
东方树叶的900ml、和其正的1L装、今年进入市场的东鹏特饮补水啦也推出了1L装产品，此外我们熟悉的可口可乐在市场上更是分出了680ml、1L等多个规格的大包装产品。
而大包装进入市场不仅是企业在推动，消费者也在推动大包装饮料的发展。
以东方树叶为例，早在2016年就有不少消费者建议推出大包装产品，表示“一瓶不够喝”。
现在大包装饮料，很大一部分消费群体都是年轻人。从近几年的消费者洞察数据中，发现年轻人在关注产品时，性价比是一个很重要的参考因素。
对消费者来说，大包装饮料除了能够提供更高的性价比之外，还能满足他们更多场景化的消费。单独饮用的满足感、与朋友、情侣之间的分享感、家庭消费的性价比……让大包装饮料更好的切入市场。
此外，消费降级也在推动消费者在选择产品时更偏向于性价比。随着年轻消费者的变化，被定义为“屌丝饮料”的产品，在他们看来并不是一个贬义词，并且能一次作为调侃的素材，进行传播。
这一次大包装饮料的火爆，也有着网上对“屌丝饮料”调侃的带动。
相对于过去对年轻人的各种误解，通过“屌丝饮料”可以发现，现在的年轻人每一个都是“人间清醒”。
大包装饮料的崛起更是一场消费者与行业发展的双向奔赴，同时也是消费者、厂家、经销商、终端等多方共赢的局面。而大包装饮料是否能成为超级单品，取决它是否能够保证自己的价格优势。
大包装饮料的火爆最根本还是价格因素，满足了消费者的刚需。这也决定了，大包装产品要保持优势，就要维持价格的稳定。从现阶段的市场来说，大包装的利润空降仍然能支撑它在市场上持续活跃下去。
以可口可乐为例，500ml的价格虽然在上涨，但是大规格的价格变动却十分有限。其中2L装的产品，更是常年可以看到各种促销，在促销时价格甚至只有5元左右。
从终端推广来看，大包装产品的利润空间是远超我们想象的。虽然只是1元价格的上升，但是利润空间可能比500ml要高出一大截。
因此，在短时间，大包装产品能够为企业带来足够的利润。有利润的支持，加上消费者的高度认可，大包装产品的高速发展将会持续下去，最终成长为超级单品。
而在这个竞争之中，谁能够把握下沉市场谁将掌握主动权。而在这个过程中，大包装产品也将为企业带来新的流量和消费者，进一步刺激品牌的发展。
